百年工業記憶與二次元文化相遇

會碰撞出什么火花？

8月8日至10日，上海復興島，這片承載著百年工業記憶的土地，將迎來一場“次元風暴”——小紅書“red land”全球首個開放世界冒險島活動在此拉開帷幕。

據了解，活動三天預計將吸引

10萬人登島游玩

因2025年8月8日至10日在楊浦區復興島內有相關活動舉辦，為確保活動安全、順利進行，根據《中華人民共和國道路交通安全法》等有關規定，上海市公安局楊浦分局決定對本區部分道路實施臨時交通管制，現通告如下。

2025年8月8日10時至24時、8月9日12時至24時、8月10日12時至24時期間，本區海安路全段、共青路全段、定海路（楊樹浦路-共青路）段，除警車、消防車、救護車、工程搶險車等特種車輛，以及島內生產生活所必須的其他車輛（持通行證件）外，禁止一切其他車輛通行；上述道路內行駛的機動車實行南向北單向通行。違反本通告規定的，公安機關按照國家和本市有關法律法規，依法予以處罰。

上海市公安局楊浦分局將根據工作實際，視情對臨時交通管制時間做調整。敬請相關企業、市民群眾事先做好出行安排，積極配合公安部門工作。楊浦公安交管熱線電話：22170685，我們將第一時間給予您回復！

上海市公安局楊浦分局

2025年8月6日

在集中出站期間，車站將視情采取2號口只出不進，4號口雙向進出的客流管控措施，在集中進站期間，車站將視情采取2號口單向出站，4號口單向進站的客流管控措施，提醒乘客根據現場引導通行。

同時，在夜間集中散場時段，除了可以從 12 號線復興島站返程外，主辦方還安排了公交短駁車，直達18號線丹陽路車站，疏散客流，請您根據需要乘坐。

“red land”活動導覽圖。

打造2.5 次元開放世界

有別于傳統的觀賞型展會，red land并不設置在有屋頂的展館內，而是以“游戲動漫開放世界冒險島”為核心概念，在三次元實景空間打造二次元用戶沉浸式“痛島”，為玩家提供了一個可玩可感的“2.5次元開放世界”。

這座“痛島”的兩大特點，分別是沉浸式和開放。

red land場地共8萬平方米，集合了全球50多個人氣ip。其中，包括寶可夢、aniplex、東映、分子互動、閱文等旗下的20余個經典動漫ip，王者榮耀、原神、賽博朋克2077、逆水寒、世界之外等30多個現象級游戲ip，此外，還設置了10余個原創專屬展臺。

red land以“歡迎回家，永遠的主角”為主題，將線上游戲的世界觀和用戶體驗搬到線下。在島上，船臺、共青路倉庫、復興島公園分別被塑造成“翻身時空港”“重生試煉場”“發呆小森林”三大沉浸式體驗區，適配不同ip展位。活動引入五大角色系統，登島玩家可扮演1個角色身份，領取裝備包推進“專屬劇情線”，在線下成為線上世界觀中的“主角”。

復興島公園內，“發呆小森林”沉浸式體驗區。

在《王者榮耀》展位圍觀孫家三兄妹限時營業，在《劍網3》的草坪歌會和同好們互換自制周邊，到《非人哉》展位看動漫里的“神仙”在真實世界打工，得到他們現場制作的金箔吧唧（亞克力徽章）……

隨著二次元日益從一種小眾愛好成為流行文化的一部分，如何讓更多優質ip打破次元壁來到現實世界，將游戲、二次元體驗全面融入線下生活場景，既是平臺和展覽所關注的，也是這一代年輕人所期待的。

數據顯示，過去一年，二次元、游戲相關內容的筆記發布量在小紅書所有品類中排在第三和第四，同比分別增長175%、168%。在游戲里當攝影師拍攝和發布場景圖、在現實里給游戲人物過生日、在畢業典禮上穿“痛畢業服”……這些在小紅書社區都是熱門話題。

不管將它定義為“痛島”還是“展會”，這個2.5次元的開放世界正為上海年輕人的興趣集結提供新場域，為溝通二次元和三次元生活架起沉浸式體驗的“文化方舟”。

對二次元的資深玩家而言，一場線下活動的體驗，往往取決于場景打造的還原度所帶來的沉浸感；而對于二次元趣緣群體中更廣大的泛迷群來說，在不同的“圈子”邊緣游走，在多個ip中打卡，也有獨特樂趣。

red land活動現場。

在興趣中找到歸屬感

這三天里，這座“痛島”將迎來很多志同道合的年輕人。

對他們而言，二次元既是游戲、動漫等產品，也是一種新興社交形式。以興趣集結群體的同時，二次元文化也持續激勵內容創作者基于熱愛生產優質內容。

畢業于上海戲劇學院京劇表演系的小紅書用戶朱鹮，是一位荀派花旦青年演員，國風一直是她接觸二次元的支點。去年2月份，她猶豫著在小紅書平臺發布了自己cosplay（角色扮演）《盜墓筆記》角色解雨臣的視頻，得到了意外之喜。

“之前在我們戲曲領域，沒有人做過cosplay這件事情。我有點擔心，傳統文化和年輕人現在喜歡的cosplay文化相結合，會有人覺得不舒適，產生碰撞感。沒想到大家還比較認可。”

后來，她以cos形象發布的戲腔唱曲視頻，得到了越來越多粉絲的喜愛，社區內積極向上的氛圍提供了持續不斷的正反饋，這激勵著她將專業技能和二次元文化相結合，向二次元同好科普中華傳統戲曲文化。

“red land”演出舞臺。

二次元提供的身份認同也正激發年輕人身上的多面閃光點。

前國家隊職業網球運動員、小紅書用戶“嘟嘟”，將在8月8日下午登島，出現在“翻身時空港”的a10世界之外展位。這次她決定用coser的身份，教現場觀眾們打網球。

以往繁忙的訓練讓她很少有時間經營自己的生活，而二次元為她提供了一方可以短暫放松的棲息地。接觸二次元以后，她結交了很多圈內好友，社交圈一下子打開了。

在她看來，二次元圈層的包容性讓她不再過分顧慮社會給自己的定位，能夠享受放松的狀態，追求理想的快樂。“他們基本上不會過問我現實生活中的工作，不會管你是做什么的，或者你是什么樣的身份。只要在這里，我們就是平等的人。這讓我覺得很開心”。

她在小紅書社區內分享cosplay妝容，得到了大量正反饋。粉絲們最純粹的關心和愛，讓她的心收到了期待已久的回應。“之前不會有人在意我喜不喜歡這個運動，他們只會覺得這是我該做的。而做coser時，粉絲們就希望我能把身體健康放在第一位，會每天給我發微信讓我注意吃飯。這些對我來說是非常重要的。”

通過線下活動，這些原本存在于網絡圈層的關系將延伸到現實生活，成為人與人真實的聯結。

聯動熱門商圈促消費

資源聯動方面，楊浦區對red land活動提供了高規格支持。

為了提升次元愛好者在楊浦的游玩體驗，活動期間楊浦區聯動千家商戶，發放500萬元的“玩轉楊數浦”消費券，其中包含次元消費券、商圈消費券和住宿消費券。

楊浦區還聯動五角場商圈、國際時尚中心、萬達院線、世界技能博物館（《夢回圓明園vr大空間》）、敦煌當代美術館（《登臨出世界》）和中國近現代新聞出版博物館，推出票根聯動活動。玩家憑借小紅書冒險島活動門票，可享專屬優惠。

五角場二次元主題商圈和國際時尚中心還分別設置“冒險者穿梭專列候車點”“冒險島次元穿梭門”等主題打卡裝置，并通過痛車專線接駁，打造活動專屬的五角場“次元補血驛站”。

red land活動“痛車”。

同時，五角場商圈推出一系列次元活動。五角場萬達舉辦“spy×family in”三月獸cafe系列活動；百聯zx造趣場推出幻塔“涼夏霓彩”暑期主題快閃；合生匯推出“tnt夏日潮玩派對”主題快閃2025全國首站；“巨型樂高 前進梅利號”限時登陸百聯又一城。

楊浦區提供這些支持，是看中二次元活動的消費帶動力。

楊浦區大學集聚，有18萬永遠年輕的大學生，也是上海二次元經濟的重要承載區域。當下，楊浦區正發力建設“二次元品牌集聚區”，通過舉辦上海次元漫游節、上海國際跨次元產業品牌日等活動，帶動強勁的消費活力。

7月11日至13日，bilibili world（嗶哩嗶哩世界數字娛樂動漫文化博覽會）分會場落地楊浦區百聯zx造趣場，楊浦區就提供了與red land活動相似的支持。

通過“痛車接駁+主題快閃+打卡地標”模式，展會熱度向商圈高效導流，實現“展—商—旅”無縫對接。數據顯示，百聯zx造趣場三日客流同比激增238%，交易筆數飆升337%，三日銷售同比增長131%，其中35%品牌創下業績新高；五角場商圈三日整體消費額同比增長超65%。

在復興島看見未來城市

對復興島而言，活動的喧囂背后，似乎有著更為深遠的謀劃。

去年12月上海量子城市時空創新基地落地復興島以來，曾作為“戰略留白”多年的復興島，正以有機更新為路徑謀劃轉型發展。目前，復興島及周邊地區的整體規劃正在編制當中。楊浦區規劃資源局副局長成元一透露，編制工作啟動以來，已邀請許多會展企業上島，共同謀劃與“數字智能島、設計藝術島、人民城市島”風格相契合的高能級品牌活動。

可見，復興島借力小紅書變身全球首座二次元“痛島”并非心血來潮，red land開放世界冒險島活動或許與復興島的后續規劃有更多契合點。

活動現場，二次元與工業風交織。

契合點一，是未來城市生活的“樣板間”。

考慮到夏季天氣多變，傳統漫展通常在室內舉辦；小紅書首次舉辦漫展，卻堅定選擇“難度系數”更高的戶外。

小紅書社區市場負責人白板告訴記者，對于小紅書團隊來說，red land活動脫胎于自身另一項品牌活動——“馬路生活節”。

2023年，小紅書首屆“馬路生活節”在上海舉行。2000位小紅書博主、400個品牌商家與超20萬市民游客，以城市為畫布繪制了一幅煙火氣與城市文化共生的生動畫卷。

red land活動自策劃伊始就堅定選擇戶外，正是為了更好挖掘漫展與城市結合的潛力，打造城市生活方式的“試驗場”。

與之相契合的是，復興島將聚焦科創功能，打造未來城市的“樣板間”。

阿里云智能集團時空大模型產品負責人陳怡星深度參與了復興島全球設計大賽。她說，未來城市的前沿技術，一定要在城市實景當中進行測試、迭代。復興島將為未來城市的技術提供孵化器、試驗場，成為一個未來城市生活的“最小原型”。

這種模式也被稱為“living lab”（城市生活實驗室）。在荷蘭阿姆斯特丹，范哈瑟爾特運河上一家造船廠關閉后也曾留下大量工業遺存。2012年，當地市政府引進團隊，在保留廢棄船廠和船只的基礎上進行更新改造，并引進一批環境領域的科創企業，在船廠進行各項循環技術的規模化試驗，成為未來城市循環技術的試驗場。

契合點二，是探索“留白式”城市更新路徑。

記者近日提前登島，看到大量工業遺存披上“二次元”新衣。

大量工業遺存披上“二次元”新衣。

在船臺公園區域，高大的塔吊、斑駁的廠房巍峨依舊；巨型充氣玩偶、動漫海報標語點綴其間，讓百年船廠的工業遺存煥發新生。

從物理空間看，red land活動的布展為工業遺存保留了大尺度留白；在虛擬世界里，活動8萬平米空間則處處有玩法、處處有驚喜。

與之相契合的是，復興島也將探索城市“睿智更新”新模式，盤活用好存量空間資源，推動建筑廠房更新利用，并試點土地儲備“標地營造”新機制。

標地營造，即圍繞特定對象開展施工的過程；它與盤活存量空間資源、推動廠房更新利用等表述，都指向一個趨勢——復興島城市更新不搞大拆大建，而是長周期、漸進式的。

其中邏輯不難理解：要探索戰略空間有機更新和科創策源功能耦合共生的一體化模式，需要為技術創新提供更多低成本、開放式、多元化的城市空間。

相較寫字樓，技術創新更需要一片自然而然的試驗場。

契合點三，是藍綠交織的生態底色。

宛如“城市秘境”般的自然環境，是小紅書選中復興島的主要原因。

盛夏的復興島，綠意盎然。

“三個月前，我和項目組第一次來到楊浦復興島勘景。一上島，我就跟同事說，就是它了。”白板說。

在他眼中，這里地貌非常豐富又未經開發，是上海“最后一塊自留地”。他說，“這里大樹林立，許多有年代感的倉庫、大型船臺錯落，與游戲、動漫中很多場景非常契合，為活動策展帶來豐富的想象空間。”

與之相契合的是，復興島建設時空智能創新實驗基地工作中，也將先行開展環島濱水空間、公園綠地等藍綠空間建設和環境提質。

藍綠交織的生態底色，幾乎是所有世界級科技創新區的“標配”。

今年6月，2025楊浦全球推介大會在復興島船臺公園舉行。作為復興島首個即將開放的濱水公共空間，船臺公園的前身是中華造船廠，這里見證了中國近代造船業的發展。

經過一年時間改造，如今面貌煥然一新。公園內整潔的步道綠樹成蔭，還保留下原有20%傾斜的2號和3號船臺——當年大型船只入水時的壯觀場景，如今仍可依稀感受。

（上觀新聞、上海楊浦）

上觀號作者：上海規劃資源