消費動態

分眾與支付寶聯手打造 “碰一下” 新生態

8月6日，分眾傳媒和支付寶在上海舉行“一‘碰’即發——百萬電梯、千億流量、萬億商機，碰見商業新入口” 主題發布會，共同開啟以創新模式共同打造的電梯場景“碰一下，搶紅包”全新生態。這是分眾傳媒利用“支付寶碰一下”技術，以“數字化+發紅包”創新模式共同打造的電梯場景。基于分眾超300萬點位、4億中國城市主流消費人群的廣泛電梯場景覆蓋，分眾在自身屏幕旁安裝“支付寶碰一下”藍色圓環，消費者通過手機“碰一下，搶紅包”即可領取現金紅包或平臺消費券和品牌特惠券。據悉，支付寶和淘寶將為該項目投入大量現金紅包和平臺消費券。電梯場景“碰一下，搶紅包”將成為連接居民與住戶的日常生活的智慧新入口，激活城市消費潛能，為民生經濟注入新活力。

幸運咖門店數已達7000家，計劃年內突破1萬家

據報道，截至7月底，幸運咖已有7000家門店。計劃年內突破1萬家。為加速拓店，幸運咖的市場端人員數量擴充了一倍，規模已超400人。幸運咖進一步降低了開店門檻。8月1日前新簽約的門店，可享受首年加盟費1.7萬元的扶持政策。同時，山東、安徽、江蘇等重點發展省份，以及景區、服務區、交通樞紐等高潛力點位，可享受免加盟費、管理費、培訓費等扶持政策。在一線城市，補貼力度更大。在拓展策略方面，幸運咖內部根據門店密度及省份跨度劃分片區，每個片區約有1000—3000家店，每150家門店為一個小組。每個市場人員負責一定數量的門店，為加盟商提供從開業活動到日常經營、營銷等方面的指導。

喜茶海外門店超100家，美國超30家

當地時間8月1日，喜茶位于美國加利福尼亞州庫比蒂諾（Cupertino）Main Street的門店正式營業。目前，喜茶海外市場門店總數已超過100家。過去一年，喜茶海外門店數量增長超過6倍，在美國市場更是實現了從2家到30余家的快速增長，成為在美發展最快、門店最多的新茶飲品牌，喜茶海外業務已進入快速發展階段。作為硅谷心臟地帶，庫比蒂諾不僅是全球科技與創新的象征，也是蘋果等世界級科技公司總部所在地。此次庫比蒂諾新店的開業，也使喜茶成為首個進駐蘋果總部所在地的新茶飲品牌。隨著庫比蒂諾門店的正式營業，喜茶已在美國布局超過30家門店，一年內實現從2家到30余家的快速增長，成為在美發展最快、門店最多的新茶飲品牌。同時，喜茶海外門店總數也突破百店大關，過去一年門店數量增長超過6倍。截至目前，喜茶已進入新加坡、英國、加拿大、澳大利亞、馬來西亞、美國、韓國、日本共8個海外國家和中國港澳地區，覆蓋28個海外城市。

安踏集團與韓國潮流電商平臺 Musinsa 成立合資公司

安踏集團與韓國潮流電商平臺 Musinsa 在7月初已簽署協議，雙方將在中國成立合資公司。據了解，安踏與 Musinsa 在這家合資公司的持股比例分別為40%和60%，Musinsa 保留經營權，雙方計劃于今年下半年在中國開設線下門店，出售包括 Musinsa Standard 在內的多家韓國時尚品牌。Musinsa 成立于2001年，最初是一個在線運動鞋社區，如今已經成為了韓國最大的品牌集合電商平臺，擁有8000多個國內外設計師品牌和一個自有品牌 Musinsa Standard，是韓國時尚創意經濟的支柱之一。

野人先生創始人否認港股IPO傳聞

8月6日，現制冰激凌品牌野人先生創始人崔漸為向澎湃新聞回應上市傳聞：“野人先生還很弱小，完全沒有IPO的規劃和具體時間表。另外，野人先生從來不設開店數量的目標，只想踏實開好每家店，追求自然而然的可持續發展。”此前，有媒體報道，野人先生在BOSS直聘平臺招聘財務審計。野人先生正處于快速擴張階段，據公司官方視頻號顯示，品牌在全國門店數量達500多家，已經進駐北京、上海、深圳、西安、成都、阿那亞、周莊等城市及景區，擁有上百個Gelato空間。

統一企業中國2025年上半年飲品業務收入107.88 億元，同比上升7.6%

8月6日，統一企業中國發布的2025年中期業績公告顯示，上半年實現收入約為170.87億元，同比上升10.6%；實現凈利潤約為 12.87億元，同比上升33.2%。其中飲品業務實現收入約為107.88 億元，同比上升 7.6%。茶飲料實現收入約為50.68 億元，同比上升 9.1%；果汁實現收入約為 18.21 億元，同比上升 1.7%；奶茶實現收入約為 33.98 億元，同比上升 3.5%。

海底撈旗下新品牌「撈寶街」全國首店圍擋

海底撈旗下新品牌「撈寶街」全國首店在長春摩天活力城圍擋，具體開業時間待定。根據圍擋顯示，這一新品牌或主打“老北京 | 潮火鍋”。目前雖然「撈寶街」的具體經營模式和菜品特色尚未完全公開，但結合市場現狀與海底撈過往的創新能力，“撈寶街”或許會在價格上給消費者帶來驚喜，以高性價比的菜品吸引更多食客。今年1月，海底撈旗下砂鍋品牌“從前印象”在重慶開業，該品牌主要針對家庭客群和工作餐需求人群，主打川湘家常菜。5月1日，海底撈旗下烘焙品牌“拾?耍”全國首店落地杭州西湖銀泰。今年推出的自助小火鍋品牌“舉高高自助小火鍋”已在長沙、南京、寧波多地正式開門營業。

宜家京東官方旗艦店啟幕

8月4日，宜家中國正式宣布入駐京東平臺，宜家家居京東官方旗艦店于今日盛大開業。此次上線標志著宜家中國全渠道生態系統布局的持續拓展與深化。作為宜家在中國市場的全新線上觸點，宜家家居京東官方旗艦店將覆蓋168個品類、6500余種產品，搭配物流配送與會員服務，滿足更多中國消費者日益多樣化的家居購物需求，共同點亮家的美好時刻。在“生長+”戰略的指引下，宜家中國正以“迭代、共創、探索”三大驅動力，打造一個以人為核心、有機生長的全渠道生態系統。近年來，宜家持續豐富數字化觸點與渠道布局，通過官方網上商城、天貓旗艦店、宜家購物APP及微信小程序商城等多個線上觸點，不斷完善和優化消費者線上購物體驗。2024財年，宜家中國線上渠道訪問量達3.7億人次，其中超過70%為消費者主動訪問，反映出日益增長的數字化家居購物需求。在線上渠道與線下門店的協同下，宜家為消費者構建起更完整的全渠道服務體系。此次入駐京東，是宜家進一步拓展線上觸點、提升品牌可觸達性的關鍵舉措，也標志著宜家中國全渠道布局的持續深化。此舉不僅豐富了消費者的購物選擇，也彰顯了宜家持續深耕中國市場、加碼本地化戰略的堅定承諾。

TUMI 途明開設中國首家旗艦店

7月31日，生活方式品牌TUMI途明中國首家旗艦店，于上海地標性建筑上海商城啟幕。店內打造多個互動體驗區域，全面展現TUMI途明在工藝與創新領域的非凡實力，為致敬上海深厚的人文底蘊，旗艦店內特別呈現充滿東方風情的折扇定制體驗。特別推出的上海限定燙印圖案，將上海的英文名稱搭配極簡線條勾勒的東方明珠塔，寓意“海納百川”的城市精神，為旅者打造獨一無二的上海記憶。TUMI 全球創意總監 Victor Sanz 表示：“很高興此次能夠重返上海，親眼見證旗艦店盛大啟幕。現場彌漫的創意張力與每一處匠心獨運的細節都令人倍感振奮，旗艦店的落成不僅彰顯了我們對卓越設計的堅持，更是品牌與這座城市之間一次意義深遠的對話——這是開啟TUMI途明全新篇章的理想方式。”

多鄰國二季度凈利潤同比增長 84%

近日，多鄰國發布發布2025年第二季度財務業績，營收為2.523億美元，同比增長41%；凈利潤4480萬美元，同比增長84%。此外，日活躍用戶達4770萬，同比增長40%。截至二季度末付費用戶達1090萬，同比增長37%。

麥當勞公布二季度財報，全球同店銷售額增速創近兩年新高

近日，麥當勞公布截至2025年6月30日的第二季度業績，二季度營收、凈利和每股收益均超出市場預期。財報顯示，麥當勞第二季度實現營業收入68.43億美元，不考慮匯率影響同比增長4%；實現凈利潤22.53億美元，不考慮匯率影響同比增長9%。調整后每股收益為3.19美元，不考慮匯率影響同比增長5%。上半年，麥當勞實現營業收入127.99億美元，不考慮匯率影響同比增長1%；實現凈利潤41.21億美元，不考慮匯率影響同比增長4%。

歐洲高端睡眠品牌「Nordic Sleep」進軍中國市場

近日，高端家居公司Fossflakes與美最時集團宣布建立戰略銷售合作伙伴關系，在大中華市場聯合推廣其旗下的高端家居品牌「Nordic Sleep」產品。雙方將充分發揮各自優勢為中國區的消費者帶來優質的產品，讓消費者更加便捷地購買到Nordic Sleep產品，為中國消費者帶來全新的睡眠體驗。目前Nordic Sleep旗下產品已登陸中國市場，Nordic Sleep天貓旗艦店也已開業。Fossflakes 于2005年在丹麥成立，主要生產寢具產品，擁有世界級專利填充料，憑借其獨特的專利填充技術，在家居領域廣受好評。

飛豬會員權益加碼，淘寶大會員可直通

8月6日，淘寶上線了全新的大會員體系，打通餓了么、飛豬等阿里系資源，全面覆蓋吃喝玩樂、衣食住行等生活場景。淘寶大會員注冊成為飛豬會員后，根據匹配的會員等級即可獲得對應的旅行權益。據淘寶大會員規則頁面信息，淘寶大會員可獲得購物、旅行、外賣等場景的多種跨界權益，其中旅行權益最高可享30余種。該會員體系最高級別為“黑鉆”。升級到這一級別的會員可獲得由飛豬提供的不限次免費升房、不限次延遲退房、酒店專享價等旅行權益，同時還能直通飛豬F5級會員，體驗到飛豬會員最具辨識度的大牌會員互通權益。

盒馬會員店停業

近日，盒馬X會員店北京世界之花門店的公告顯示，該店于7月31日停止營業；同在7月31日，盒馬X會員店的蘇州相城店、南京燕子磯店也停止營業。據了解，2020年10月，首家盒馬X會員店在上海開業。作為盒馬鮮生之外的獨立會員店業態，X會員店也被視作盒馬的“第二增長曲線”，并號稱對標Costco開市客的會員店業務。2021年6月，該品牌首度進軍北京市場后迎來擴張高峰，2021年12月8日至2022年1月14日，4家盒馬X會員店快速落地。數據顯示，截至2023年10月，盒馬X會員店已經開設10家門店，分布于上海、北京、南京、蘇州等地。

潮流新品

「星巴克」推出金桂系列新品

8月5日，星巴克推出金桂系列新品，包含金桂拿鐵、金桂金烘美式、金桂鳳凰單樅茶拿鐵三款新品。據官方介紹，該系列新品均選用經細膩研磨和低溫烘烤的咸寧金桂，配合濃縮咖啡與牛奶，口感溫潤，風味醇厚。目前該新品已上線官方小程序。

「喜茶」聯名《CHIIKAWA》上線系列合作

近日，喜茶官宣與大熱IP《CHIIKAWA》的聯名合作，這是喜茶2025年來首個聯動項目，也是近年來走紅的《CHIIKAWA》的首個中國大陸茶飲品牌合作。在發布《CHIIKAWA》版的喝茶logo變裝形象、官宣聯名之后，喜茶再次披露了聯名活動的具體機制，包括三款經典波波冰產品形態的聯名活動飲品，聯名包材、周邊、主題門店等等。在8月6日，雙方將圍繞《CHIIKAWA》中吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇三個角色在喜茶“吃茶冰”、一起“小甜一下”的情景，為喜愛《CHIIKAWA》的廣大中國消費者帶來充滿治愈力量的聯名體驗。

有創意營銷

Saucony索康尼與LAMFO品牌創意總監何可推出全新聯名系列

8月6月，Saucony索康尼再度攜手服裝品牌「LAMFO」創意總監何可，推出全新聯名系列——Project“S”。聯名主題指向三大核心目標，“Satisfaction”滿足高品質運動人群多元需求；“Spectacular”極具張力的設計視覺；“Social attributes”讓運動連接每個同頻的個體。