8月8日訊（記者 湯詩韻）240元的LV單品以后買不到了嗎？近日，LV中國首家也是唯一一家巧克力專賣店被曝閉店。該店開業至今不過一年多，曾因為LV最便宜單品 的標簽在社交平臺刷屏。

LV中國唯一一家巧克力店歇業：產品上周已售罄，大概率不會重開

8月8日，藍鯨記者實地探訪位于前灘太古里的LV路易威登巧克力門店。當日店內僅有一名店員，店員向記者確認了8月10日閉店的消息。其表示，所有巧克力產品已在8月3日下午售罄，后續也不會補貨。

目前門店柜臺里展出的均為模型，巧克力產品由米其林甜品師Maxime Frédéric打造，其以LV設計元素為靈感，涵蓋Damier棋盤巧克力、老花圖案巧克力、硬箱形狀巧克力等十多種，單價在240元到3200元之間。其中，多款240元的巧克力產品因被冠以LV最便宜單品的標簽而備受關注。

過去一周時間里，店內無產品售賣，但時不時仍有顧客到店拍照打卡、咨詢閉店事宜。

店員透露稱，該巧克力店閉店后不會再開，應該也不會搬遷至興業太古匯的LV巨輪，下周起店內工作人員會去隔壁的LV精品店上班。

2024年7月22日，LV路易威登巧克力店在前灘太古里的中庭廣場正式開業，邊上緊挨著兩層樓的LV精品店。公開資料顯示，該店是繼巴黎、新加坡之后，LV在全球開的第三家巧克力專賣店。

開業之初，這家巧克力店曾因為大排長隊幾上熱搜，后來一度需要預約進店。據每日人物報道，當時有黃牛開價每盒巧克力加價150元，花650元買邀請函就可以獲得購買五盒產品的權利。

從公開點評來看，送禮是許多消費者購買LV巧克力的主因，對于其口味和價格的評價則褒貶不一。

記者從業內人士處了解到，該店規劃之初應該就是快閃店性質。奢侈品快閃店開兩三年是很正常的，這個巧克力店相對而言可能是不太成功的快閃。據界面新聞援引消息人士報道，門店停運為租約正常到期所致。

門店雖然要關了，部分需求仍然存在。記者瀏覽發現，二手平臺上仍有LV巧克力商品售賣，報價普遍集中在128-350元之間，部分鏈接有超過500人標記想要。代購稱，這些產品大多采購自巴黎巧克力門店，相對有價格優勢一些。

奢侈品努力走出寒冬：一邊擴展副業，一邊關二線開大店

LV所屬的LVMH集團最新財報顯示，2025年上半年集團營收與利潤雙雙下滑，總營收同比下跌4%至398.1億歐元；經常性營業利潤下滑15%至90.1億歐元，凈利潤則下降22%至56.9億歐元。

LV、Dior等品牌所在的時裝與皮具部門表現最差，該部分系集團營收支柱，但今年上半年有機收入下滑7%，經常性業務利潤下降18%。

LV們的境遇大多相似，全球奢侈品行業整體遇冷。據國際咨詢公司貝恩預測，2025年全球奢侈品銷售額可能下降2%至5%。以開云集團（全球三大奢侈品集團之一）為例，其今年上半年營收同比下降16%、營業凈利潤幾近腰斬，核心品牌Gucci持續低迷，成為集團主要拖累。

漲價是品牌們對抗業績衰退的舉措之一。財報發布僅一周后，LVMH宣布自8月1日起對LV全線產品實施年內第三次漲價；開云旗下部分品牌也可能在今年秋季迎來第二波漲價。

另一方面，奢侈品牌們正在絞盡腦汁吸引盡可能多的關注和客群。大牌們的餐飲店、咖啡店、巧克力店正是在這樣的背景下誕生。

僅LV巧克力前灘店所在的商場，就開有Dior和Tiffany的咖啡廳。據不完全統計，包括Prada、Hermes、Dolce&Gabbana、Burberry、Tiffany、Ralph Lauren、Louis Vuitton、Dior、Coach在內的多家奢侈品品牌均已涉足餐飲。

迷上PRADA榮宅/ 圖源Prada普拉達

時尚分析師唐小唐表示，奢侈品牌開餐飲店主要是為了提供更多體驗，吸引潛在客戶。因為餐飲的消費門檻遠低于成衣皮具等，買包的客戶可能會順手買條巧克力，買巧克力的客戶也有可能會買包，但后者的概率要小得多。

相比創收，奢侈品涉足餐飲更多是為了獲得曝光和討論。讓消費者覺得品牌還有新動作或者比較有趣，因此產生一些好感。唐小唐分析稱。

前述受訪者補充稱，咖啡、巧克力等產品的客單價和毛利率都相對偏低，肯定支撐不起門店租金和運營成本。因此這類門店通常不賺錢，更多承擔著階段性的宣傳任務。

因此，這類門店往往更大概率受收益波動而調整。比如Tiffany開在上海香港廣場的Cafe已在今年閉店，這是全球第 3 家、大陸首家The Tiffany Blue Box Cafe。

去年下半年以來，奢侈品牌們加速撤離二線城市，更多資源被投入到一線和新一線。6月，位于上海興業太古匯的LV之家正式開業。該店結合展覽、禮品、餐飲三種業態，系LV全球最大品牌之家。該店開業即大爆，當時的餐廳預約已滿排至7月下旬。

唐小唐分析稱，這種項目同樣是為了吸引人流，核心還是宣傳。某種程度上可以理解為：當前行業背景下，吸引更多客流量是擺在品牌面前的首要問題，其次才是轉化和創收。

從這個角度而言，LV巨輪的確給品牌和商圈帶來了一些積極信號。 太古地產公布的業績數據顯示，上海興業太古匯銷售額同比勁增13.5%，成為集團增速最快的項目。