一連幾天，國乒隊基本就沒從熱搜下來過。

8月13日晚間，有關“陳夢已開辦乒乓球學校”的相關詞條沖上熱搜第一，同期，關于陳夢父母已注冊陳夢名字商標的詞條也迅速發酵。

發現，大部分網友都會將這兩起事件混為一談。實際上，據青島廣電消息，陳夢（國科大）乒乓球特色學校于2022年成立，是由北京寬高教育集團旗下的中國科學院大學（青島）附屬學校與青島鑫夢彤乒乓球運動俱樂部聯合組建，后者前身為“山東省乒乓球隊青島訓練基地”，創辦人為陳夢的啟蒙教練董熙。

這所特色學校的牽頭人也主要是時任北京寬高教育集團乒乓球項目總教練的董熙。

而所謂陳夢父母注冊商標的公司，據企查查數據，青島夢海圓文化傳播有限公司于2017年成立，由陳夢母親逄敏和父親陳樑共同持股。從其經營范圍來看，主要涉及的更多是體育經紀以及商品銷售相關業務，暫不包含技術培訓業務。

但搜索發現，陳樑名下倒是有一家主營乒乓球培訓的俱樂部：青島陳夢乒乓球運動俱樂部（曾用名：青島夢享乒乓球運動俱樂部），于2020年成立。截至目前，陳夢父母親名下在營企業共為3家。

陳夢開辦培訓學校一事能引起如此大的輿論反響，一定程度上與事件發酵前幾天，張繼科就因直播賣課再上熱搜有關。

上了熱搜的奧運冠軍們退役后何去何從？一當教練，二去賣貨。綜藝刷臉后下場直播帶貨，早在前兩年就成為退役運動員們除了換道“教壇”外的普遍選擇。

但對大部分觀眾來說，體育明星自帶的“為國爭光”的光環和濾鏡和在鏡頭前“吆喝賣貨”的主播形象本身就是反差的，在前兩年的明星藝人“下沉式”直播帶貨潮退潮后，這些體壇巨星該如何平衡自身媒介形象和個人IP商業變現，仍是一大挑戰。

想“復出”的張繼科

“張指導乒乓巨星揚”抖音賬號的最新一條視頻發布于8月12日。

在8月6日晚，張繼科因在“張指導乒乓巨星揚”出鏡帶貨迅速引起熱議后，該賬號的日常運營似乎并不受太多負面影響。

飛瓜數據顯示，近2周 “張指導乒乓巨星揚”抖音漲粉近50w，截至目前粉絲量為72.3w。（體育行業賬號中）漲粉數僅次于許昕和汪順。據四川觀察報道，張繼科直播教球所在的俱樂部負責人回應道，張繼科每天很忙，目前課程沒受影響，暑假班名額已滿，報不了了。

事情的起因源于8月4日，在樊振東對戰莫雷加德獲得金牌，完成超級大滿貫后，已經一年半沒有在社交平臺發布任何動態的張繼科發文祝賀：“實力為主，預言為輔，滿貫+1，圓夢巴黎！”

隨后，其抖音賬號在一周內連發3條視頻，一則祝賀樊振東、一則自己與波爾的對戰視頻，以及一則祝賀馬龍再次衛冕。

同時，張繼科還在其視頻評論區多次發言，8月以來，關于張繼科的微博熱搜高達13條。

此舉也被網友視為張繼科洗白+復出的信號。

據悉，“張指導乒乓巨星揚”賬號所關聯企業為寧波市海曙巨星揚文化創意工作室（個體工商戶），成立于2024年4月30日，經營者正是張繼科。

該賬號推出乒乓球線上教學訓練直播課程，課程內容包括技巧、步法以及個人風格與打法體系的建立；定價為199元，包含5節課，每節課的時長為100分鐘，總計教學時長高達500分鐘，平均每節課大約只需40元。

低廉的價格+張繼科大滿貫的成績，該課程無疑是搶手貨，僅8月5日的直播，觀看人次就高達300萬，在課程預約界面上，已有1535人預約了該課程。

但值得注意的是，這個100元的課程其實是線上課程。據該賬號客服曾回應，“線下課直接私信抖音或者視頻號：張指導乒乓，這邊只負責線上上課”。

其實早在今年初，風波過后的張繼科就因擔任該俱樂部技術顧問重回大眾視野，據成都商報報道，實際上，張繼科的高級課程收費為每月9800元，雖沒有表面是否為線下課程，但表示張繼科會一直參與課程教學。

對于大部分“吃瓜網友”來說，2012年就拿下大滿貫并非是對張繼科的初印象，張繼科實際意義上的“爆火”，更多源于其在綜藝上的頻繁亮相，以及與明星景甜的戀愛。

2016年里約奧運會，當時早就已經拿下大滿貫的張繼科開始狀態下滑，雖然在最后的單人決賽中，以0-4的成績輸給馬龍。但當時也因為劉國梁一句“醒醒，別蒙了”，“睡不醒”的張繼科以反差萌拿下大批粉絲，開始了自己的互聯網走紅之路。

據《體壇周報》公布的中國體壇財富榜數據，2016年張繼科以6000萬元收入排在第二，僅次于孫楊。

2017年，張繼科和景甜因一檔真人秀節目《真正男子漢》相識，并在2018年3月28日正式公開。

娛樂圈給張繼科的甜頭是巨大的。那幾年，張繼科一共參加了20多檔綜藝類節目。彼時，張繼科甚至表示退役后不會做教練，并表示：“其實我認為我做教練，帶的運動員也不會再去超過我當運動員的成績。”

如果沒有之后的賭博和私自售賣前女友私照的風波，被娛樂圈“追著喂飯吃”的張繼科的商業價值遠不止于此。

曾經的體壇巨星們，向流量“低頭”

馳騁賽場的奧運冠軍們退役后選擇直播，如今已不再新鮮。

近幾年的國際賽事都能帶來階段性的關注熱潮，據抖音電商數據，在奧運熱的拉動下，抖音電商體育類商品成交額同比增長 43%。體育類作者帶貨獲得收入的人數同比增長 25%，成交額同比增長 39%。

值得注意的是，其中退役運動員直播帶貨成交額環比日常增長超5倍。

但這些體壇巨星扎堆涌入直播間的背后，卻是冰火兩重天的尷尬。

以關注度最高的乒乓球為例，本屆奧運期間，多名國內知名乒乓球運動員在抖音電商集體開播，包括許昕、郭焱、方博等世界冠軍在內，紛紛開播解讀奧運乒乓賽事。

Xuperman是許昕在2022年底創立的個人品牌，2023年正式亮相，同時旗下首個潮流乒乓球館也正式揭幕。Xuperman關聯企業為上海許昕背后擊球體育文化發展有限公司，法人為許昕妻子姚彥，許昕持股70%。

有意思的是，這個聽著有些許諧音梗的品牌名實則是國際乒聯解說員Adam Bobrow給許昕起的外號，意為許昕實力跟超人一樣強。

而品牌logo和企業名則是許昕在2020年德國公開賽男單決賽中與馬龍對戰時的名場面——背后擊球，為此，后來一段時間，馬龍還曾多次嘗試背后擊球但屢屢失敗。

從店鋪詳情頁來看，不管是以許昕形象設計的冰箱貼，還是帶有Xuperman logo的手機支架，Xuperman更多像是個面向年輕人的體育潮牌。

多次進入許昕的個人品牌Xuperman的直播間后發現，雖然掛著小黃車，但許昕在直播中仍主要以解說為主。

風趣的解說風格為許昕帶來巨大流量，“許昕太全面了”至今還是抖音熱梗，與此同時，Xuperman銷售也持續火爆，抖音數據顯示，近一周內，有近882w人逛過該店，其一周年限量紀念版底板周銷量上漲超8倍。截至8月12Xuperman櫥窗中銷量最高的手機支架，總銷量為1.6萬。

飛瓜數據顯示，Xuperman近一周漲粉超50w，目前粉絲量為138.3w。

相比之下，同樣選擇在奧運期間帶貨的田亮就沒這么好運氣了。

8月初，田亮就因為在巴黎埃菲爾鐵塔下帶貨，引起罵聲一片。在直播中，身材和長相都形似田亮兒女的模特，帶著墨鏡在烈日底下展示商品，導致田亮被網友質疑用孩子來制造話題和博取流量。

事實上，就像每屆奧運會帶來的熱度大多只是階段性的一樣，大多數退役的奧運冠軍也是“曇花一現”，2022年初，孫楊開始直播帶貨，5小時銷售超1500萬，但隨后孫楊就因沉浸式直播“5萬人觀看笑一下，不到10萬絕不講話”引起爭議。

不到半年，孫楊便開始淡出直播舞臺。

而在同年，因冬奧會一句“我的眼睛就是尺”的王濛也開始了直播，甚至創立了專注于退役運動員的體育MCN機構。

但后續水花并不大，旗下的“冠軍嚴選”也在維持了兩個月的運營后宣告暫停。

這些曾經的體壇巨星都曾抓住過流量，田亮在帶著女兒森碟參加完《爸爸去哪兒》知名度和商業價值也曾一度暴漲。

但事實上，運動員本身的“花期”并不長，奧運會能連著參加2屆的都為少見，后浪把前浪“拍死”在沙灘上的例子也不少數。直到現在，即使社交媒體如此發達，大多數運動員的IP價值也仍依賴于賽事，就像王濛在冬奧后聲量急速下降，隨著賽事結束，不管是孫穎莎王楚欽，還是如今在直播間風生水起的許昕，在流量領域上，IP價值都有可能會快速貶值。

如何真正從流量中實現商業價值，對這些曾經的奧運冠軍來說，至今還沒有確定性答案。