特朗普與庫克

北京時間8月8日，據CNBC報道，美國總統特朗普非常希望蘋果公司在美國生產iPhone，但是對蘋果來說，此舉不切實際。那么，蘋果CEO蒂姆庫克(Tim Cook)是如何安撫特朗普，在不做出重大讓步的情況下避免iPhone在美國生產的呢？

庫克周三與特朗普一同出現在白宮，宣布計劃在未來四年內在美國投資約6000億美元，比之前的承諾多了1000億美元。蘋果沒有公布特朗普所期望的“美國制造”版iPhone，但庫克借機強調了蘋果在美國制造方面的立場。

蘋果一些關鍵的零部件，比如玻璃和面部識別傳感器，是由那些與蘋果合作多年的美國公司生產的。最終組裝只是iPhone生產中的一個小環節，盡管非常關鍵。

庫克周三在橢圓辦公室表示：“你們關注的iPhone最終組裝，短期內還會在其他地方進行。”

特朗普目前看起來還算滿意。“他在美國本土生產許多零部件，我們一直在討論這個問題，”特朗普表示，“整個產業鏈目前都設在海外，從成本等角度考慮已經存在多年。但我認為只要我們提供足夠的激勵措施，總有一天他會把生產線遷回美國。”

讓他吹

專家稱，庫克宣布這一投資似乎是為了讓蘋果避免成為特朗普征收關稅的目標。特朗普在白宮活動上宣布，美國計劃對芯片征收100%關稅，使其價格翻倍。但是，依賴數百種不同芯片來制造設備的蘋果則被豁免。

“企業CEO們正意識到，他們必須采取行動來應對特朗普的威脅。他們發現，只要在不損害公司利益的前提下給總統提供吹噓的資本，問題或許就能暫時化解。”巴布森學院戰略與創業學教授彼得科恩(Peter Cohan)表示，他曾撰寫過關于蘋果的案例研究。

庫克

這次策略奏效了。蘋果股價在周三上漲了5%，周四又上漲了3%。

“庫克在特朗普第一任期時就展現出了對險惡局勢的精明應對能力，”持有蘋果股份的Laffer Tengler Investments公司CEO南希滕格勒(Nancy Tengler)表示，“我認為，庫克宣布的新投資具有極其重要的象征意義，因為總統正需要上頭條的政績新聞。”

換湯不換藥

蘋果所宣布新投資的核心內容是所謂的“美國制造計劃”。蘋果稱，該計劃旨在激勵其他公司在美國制造電腦零部件。

通過承諾采購零件并擴大與美國供應商的合作關系，蘋果能夠幫助這些公司提升技能和產能，從而擴大業務規模。同時，這也讓蘋果能夠爭取一定功勞，聲稱支持了其供應商所創造的45萬個就業崗位。

然而，細看該計劃的成員可以發現，蘋果依賴的是一些長期合作伙伴。蘋果表示，其美國供應商今年預計將為其產品生產190億顆芯片。這種規模的業務顯然不能一蹴而就。

例如，蘋果宣稱，其所有iPhone和Apple Watch的蓋板玻璃將由肯塔基州的康寧公司生產，并將為此投入25億美元。這具有強烈的象征意義：盡管手機可能在中國或印度組裝，但全球用戶觸手可及的屏幕將產自美國。

iPhone

不過，蘋果過去就已將康寧視為關鍵的美國供應商。自2007年首代iPhone起，康寧的玻璃就被應用于iPhone。雖然蘋果通常不允許供應商公開談論雙方關系，但前首席運營官杰夫威廉姆斯(Jeff Williams)在2017年康寧獲得蘋果先進制造基金“投資”時曾盛贊康寧玻璃。隨后，蘋果又在2019年和2021年分別向康寧追加了2.5億美元和4500萬美元的投資。

分析師對于蘋果的新投資能否顯著提升康寧營收持懷疑態度。摩根士丹利分析師周四指出，康寧“早已為蘋果手機和平板電腦供應100%的蓋板玻璃”，并透露康寧被稱為特種材料的玻璃業務年產值約20億美元。

雖然蘋果的新投資推動了合作伙伴的股價上漲，但摩根大通分析師周四在一份報告中警告稱，“這些新增及擴大合作項目未必能改善這些企業的全球收入和前景。”

特朗普則有不同看法。在看完蘋果的承諾清單后，他說：“哦，我很喜歡你們這么做。”

只是做生意的成本

蘋果基本上不用擔心因為無法兌現承諾而被問責。該公司既不單獨披露美國本土投資明細，其多數供應商又受保密協議約束不得公開相關信息。蘋果也從未公布其在得州奧斯汀或北卡羅來納州新建園區的實際投入成本。

更何況，這6000億美元的投資很可能包含大量常規運營支出。

蘋果曾在今年2月聲明，5000億美元承諾涵蓋對美國供應商的采購款、直接雇傭成本、用于AI系統“蘋果智能”的數據中心建設、企業設施投入，以及在全美20個州制作Apple TV+內容的開支。

蘋果從2018年特朗普第一屆政府時期開始公開宣布其在美國的支出，年均約700億美元。今年2月，蘋果承諾將年均支出提升至1250億美元，周三的宣布則將這一數字提高到了每年1500億美元。

和蘋果的總支出相比，它在美國的支出并不高。2024財年，蘋果全球銷售成本為2100億美元，運營費用為575億美元，資本支出為94.5億美元，合計全球總支出接近2750億美元。

投資公司Laffer Tengler Investments CEO滕格勒表示，她認為新宣布的支出對蘋果的盈利影響不大，特別是考慮到蘋果已經與康寧等多家公司建立了合作關系。“他們無論如何都會花錢。”滕格勒稱。

韋德布什證券分析師丹艾夫斯(Dan Ives)此前預測，一款“美國制造”的iPhone將需要蘋果耗資數十億美元生產，價格會飆升到3500美元。但他現在表示，蘋果周三的宣布表明它們采用了完全不同的策略，這些支出只是“做生意的成本”。(作者/簫雨)

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