文 | 中商產業研究院

直播電商已從“野蠻生長”進入“高質量發展”階段，技術突破、垂直深耕與全球化布局是核心驅動力，合規運營、用戶信任建設將成為機構生存的關鍵。未來，直播電商將深度融入數字經濟生態，成為拉動內需、促進就業的重要引擎，同時推動實體經濟數字化轉型。

一、產業鏈

直播電商產業鏈由上游供應端、中游平臺端、下游消費端構成，上游供應端主要包括廠商、品牌商、經銷商等，提供服裝鞋帽、日用品、美妝個護、食品飲料等產品，中游平臺端主要包括直播平臺、MCN機構、主播等，下游為消費端，消費者通過直播平臺觀看直播并購買商品。

資料中商產業研究院整理

二、上游分析

1.農副食品加工業

中國已成為全球最大的農產品加工市場之一，2024年受整體經濟環境的波動影響，中國農副食品加工業營業收入有所下降。中商產業研究院發布的《2025-2030年中國智慧農業發展趨勢分析及投資格局預測報告》顯示，2024年中國農副食品加工業營業收入累計達到52908.3億元。

數據國家統計局、中商產業研究院整理

2.工業主要產品產量

近年來，我國工業生產穩步加快，超九成行業、六成產品實現增長。2024年，在工業41個大類行業中，39個行業增加值較上年實現增長，增長面為95.1%，比上年大幅提高26.8個百分點；在統計的619種主要工業產品中，395種產品產量實現增長，增長面為63.8%，比上年提高3.6個百分點。

數據中商產業研究院整理

三、中游分析

1.直播電商交易規模

直播電商作為數字經濟時代的創新業態，近年來穩步發展。中商產業研究院發布的《2025-2030年中國直播電商行業市場調研及投資前景預測報告》顯示，2024年中國直播電商交易規模達到5.33萬億元，同比增長8.31%。中商產業研究院分析師預測，2025年中國直播電商交易規模將達到5.60萬億元。

數據中商產業研究院整理

2.直播電商滲透率

直播電商滲透率不斷增長，在促進消費、擴大就業等方面發揮了積極作用。中商產業研究院發布的《2025-2030年中國直播電商行業市場調研及投資前景預測報告》顯示，2024年中國直播電商滲透率達34.3%，增長率為7.52%。中商產業研究院分析師預測，2025年中國直播電商滲透率將保持在36.02%左右。

數據中商產業研究院整理

3.直播電商企業數量

隨著傳統電商、實體零售商、品牌商家等紛紛加入直播電商行列中來，中國直播電商相關企業數量持續增長。中商產業研究院發布的《2025-2030年中國直播電商行業市場調研及投資前景預測報告》顯示，中國直播電商相關企業注冊量從2021年的2.58萬家增長至2024年的10.39萬家。2025年上半年，中國直播電商相關企業注冊量已達到6.5萬家。

數據企查查、中商產業研究院整理

4.MCN市場規模

隨著直播電商的出現，MCN以其擁有的紅人資源、IP孵化優勢、內容優勢快速成為直播電商的重要參與者。中商產業研究院發布的《2025-2030年中國直播電商行業市場調研及投資前景預測報告》顯示，2024年中國MCN市場規模達到636億元，較上年增長16.7%。中商產業研究院分析師預測，2025年中國MCN市場規模將達到743億元。

數據中商產業研究院整理

5.直播電商重點企業布局

在直播電商領域，淘寶直播、抖音電商、快手電商等為頭部平臺，淘寶直播依托淘寶電商生態根基深厚，抖音以興趣推薦算法驅動內容傳播與商品銷售，快手則憑借私域流量粘性形成獨特帶貨優勢，三大平臺占據主要市場份額，競爭激烈。而謙尋文化、美腕、遙望、交個朋友、東方甄選等是知名MCN，謙尋、美腕有頭部主播影響力加持，遙望憑借明星主播與全域布局嶄露頭角，交個朋友借羅永浩IP起步并拓展多垂類賬號，東方甄選以知識型直播和自營商品打造差異化 ，這些平臺和MCN共同構建起直播電商的核心競爭陣營，推動行業持續發展與變革。

資料中商產業研究院整理

6.直播電商行業企業熱力分布圖

資料中商產業研究院整理

四、下游分析

1.直播電商用戶規模

直播電商模式滿足了消費者日益多元化、個性化和定制化的產品需求，近年來中國直播用戶規模持續擴大。中商產業研究院發布的《2025-2030年中國直播電商行業市場調研及投資前景預測報告》顯示，2024年中國直播電商用戶規模達6.20億人，同比增長14.81%。中商產業研究院分析師預測，2025年中國直播電商用戶規模將達到6.94億人。

數據中商產業研究院整理

2.直播電商用戶消費額

中國直播電商用戶人均消費額增速逐漸放緩，2024年首次出現負增長。中商產業研究院發布的《2025-2030年中國直播電商行業市場調研及投資前景預測報告》顯示，2024年，中國直播電商用戶人均年消費額為8589元，同比下降0.82%。中商產業研究院分析師預測，2025年中國直播電商用戶人均年消費額將保持在8760.78元左右。

數據中商產業研究院整理

3.快遞物流

智慧物流作為現代供應鏈體系的核心引擎，通過物聯網、大數據、人工智能等技術的深度融合，正推動物流行業向高效、綠色、智能化方向升級。中商產業研究院發布的《2025-2030年中國智慧物流市場調查與行業前景預測專題研究報告》顯示，2024年中國智慧物流行業市場規模約為8546億元，較上年增長8.14%。中商產業研究院分析師預測，2025年中國智慧物流市場規模將達到9655億元。

數據中商產業研究院整理