本文時代財經 作者：陳澤旋

圖源：圖蟲創意

近日，不少家長在社交平臺上反饋母嬰產品價格上漲。

漲價反饋主要集中在奶粉、紙尿褲這兩大剛需品類，漲幅介于數元到數十元之間，涉及貝因美、愛他美、惠氏、好奇、幫寶適等多個國內外知名品牌。

由于嬰幼兒的腸胃和皮膚較為敏感，家長對母嬰產品的品牌忠誠度普遍較高。其中，奶粉是嬰幼兒的主要營養來源，紙尿褲則直接接觸皮膚，作為高頻剛需產品，家長一旦選定合適品牌，通常不愿輕易更換。

這種消費特性使得家長對相關產品的價格變動格外敏感，部分家長就表示若產品漲價會考慮尋找平價替代品，但也有家長稱，出于讓孩子避免重新適應的考慮，即便漲價也會選擇繼續使用原品牌。

不過，時代財經注意到，關于母嬰產品漲價的話題存在爭議。仍有不少家長指出，自己日常購買的品牌并未漲價，只是平時價格會因品牌或平臺的促銷活動有所波動，但整體處于可接受范圍。

7月28日，國家育兒補貼制度實施方案公布，從2025年1月1日起，無論一孩、二孩、三孩，每年均可領取3600元補貼，直至年滿3周歲。隨后兩個交易日，A股母嬰概念股集體爆發。

一位實體母嬰店經營者告訴時代財經，其門店在售的數十款母嬰產品涵蓋多個知名品牌，涉及奶粉、紙尿褲、服飾、玩具、零食等品類，目前均未出現價格上漲，部分產品“昨天才補貨，進貨價沒有變動”。

奶粉、紙尿褲漲價了？涉及多個知名品牌

8月4日，家長李慧（化名）反映，其購買的貝因美愛加1段奶粉出現價格上漲。

購買記錄顯示，7月17日，李慧在拼多多“貝因美嬰兒奶粉旗艦店”選購了該品牌 “800g+150g”規格的產品，當時原價230元，疊加店鋪與平臺雙重優惠后，實際支付191元。

目前該款組合產品已下架，不過李慧提供的截圖顯示，其下架前的最新售價為269元。“店員解釋是他們之前參加了百億補貼（活動)，現在沒有參加了就恢復原價。”李慧表示，經與客服溝通，她可以210元的價格購買800g單罐產品，但即便如此，價格較此前優惠后的實際支付價仍上漲超過19元。

李慧還提到，5月31日她曾在拼多多“貝因美母嬰奶粉旗艦店”購買愛加1段3罐（800g /罐）組合裝，當時該套餐附贈1罐350g和2罐150g產品，原價777元，疊加店鋪與平臺優惠后實際支付688元。

但目前，同款3罐組合裝的贈品已做調整，售價維持777元不變。李慧稱，商家曾致電解釋，此前屬于“偷偷賣低價”，因廠商發現后進行價格管控，才不得不恢復原價。不過，時代財經以消費者身份咨詢該商家時，對方則表示：“之前也是這個價格，（低于777元）應該是您有其它的優惠。”

據時代財經在8月5日的了解，李慧消費的兩家線上店鋪均顯示為“貝因美股份有限公司官方授權”，并非品牌自營店。同時，該款產品組合在天貓超市及貝因美愛加旗艦店（注：品牌自營店）的售價均為777元，僅贈品存在差異。

對于店鋪的解釋，李慧并不認可：“這就是變相漲價，之前有活動現在沒了，各家都有漲價的理由”。

除了貝因美，陷入漲價爭議的母嬰產品還涵蓋愛他美、惠氏、好奇、幫寶適、英氏YeeHoo、全棉時代、Hegen、世喜、爺爺的農場等多個國內外知名品牌，涉及品類包括奶粉、紙尿褲、服飾、奶瓶和食品等。

時代財經獲悉，某母嬰用品品牌旗下的一款紙尿褲系列近期深陷質疑。據悉，該品牌在多次母嬰親子品類的電商大促中，銷量均名列前茅。

家長黃敏（化名）向時代財經透露，她曾通過該品牌淘寶旗艦店，兩次購買某系列拉拉褲XL碼的兩包組合裝，折合實付單價分別為128.9元/包和137.75元/包；而8月5日，同款產品的折合單價超過150元/包。

值得注意的是，盡管黃敏未提供具體的購買日期及優惠詳情，但從其購買記錄可見，相關產品描述中包含“狂歡價”、“大促”、“618”等關鍵詞。

另一位家長林霖（化名）也向時代財經反映了該品牌旗下產品的漲價情況。她提供的購買記錄顯示，今年“618”活動期間，她在該品牌淘寶旗艦店兩次購入某系列紙尿褲L碼的兩包組合裝，折合實付單價分別為125.1元/包和139元/包。此前的4月2日，林霖還參與了該款產品的預售，折合實付單價同樣為139元/包。而8月5日，該款產品的最低單價已達157.5元/包。

多家企業回應漲價傳言，有產品不升反降

事實上，促銷節點的存在，是造成產品價格出現波動的重要因素之一。

長期以來，電商平臺的價格體系較為復雜。一方面，不同平臺間的定價本就存在差異；另一方面，平臺、品牌及代理商各自的促銷策略與活動節點不同，會直接導致價格出現波動。此外，尾貨清倉、產品升級等因素也會對價格產生影響，再加上線上線下的成本結構存在差異，這些都使得商品價格呈現出多樣化的特點。

家長李莉（化名）向時代財經表示，自2025年以來，她多次通過京東平臺的品牌旗艦店及京東自營店購買前述被指漲價的某系列拉拉褲XL碼產品，折合實付單價在130.05元/包到160.55元/包之間。而根據這兩家店鋪8月5日的促銷策略，該產品最低單價為137.05元/包，并未出現漲價情況。

部分產品的價格甚至不升反降。時代財經注意到，林霖提供的購買記錄顯示，她曾兩次以149元/包的價格，在淘寶平臺的品牌旗艦店購買該系列紙尿褲NB碼產品，而該產品在8月5日晚的券后價格為141.55元/包，較此前下調了7.45元/包。

這款產品的降價并非個例。李莉提供的購買記錄顯示，她于2024年12月在京東“世喜旗艦店”購買了一款小月齡保溫杯，當時的購入價為262.35元，而該產品在8月5日晚的實付價格降至228.73元，降幅超過33元。作為嬰幼兒喂養用品領域的知名品牌，世喜在此次針對母嬰產品的價格爭議中也同樣受到了質疑。

從事母嬰行業十余年的實體母嬰店經營者陳明（化名）認為，“漲價”一說并不屬實：“我今天特意就店里部分產品的價格向廠家詢問，得到的回復都是沒有漲價這回事。”

陳明提到，皇家美素佳兒奶粉和babycare山茶花系列紙尿褲在其店內銷量一直不錯，“8月4日剛補了貨，進貨價和之前一樣，沒有變動。”

陳明推測，所謂的漲價或許是個別商家的自主行為，與品牌方無關。他進一步補充，母嬰產品日常也存在正常調價情況：“比如進口奶粉如果出現缺貨，會導致短期內價格上漲，但貨源充足后就會回落；國產奶粉則只在更換包裝或升級配方時可能漲價，且每罐的最高漲幅不會超過20元。”

由于母嬰產品的漲價爭議持續發酵，相關品牌方已陸續作出公開聲明或回應。8月4日上午，日本母嬰用品品牌貝親旗下的桃葉精華紙尿褲，通過某種草社交平臺的官方賬號發布聲明稱“絕不漲價”。

8月5日下午，此次深陷爭議的貝因美也作出回應。其通過深交所互動易平臺表示，“公司所有產品均未漲價”，并希望外界“勿信謠、不傳謠”。貝因美同時強調：“我們堅信國家政策紅利的本質是惠及民生，企業的責任是讓這份溫暖真正傳遞到每個家庭。”