文| 源媒匯 謝春生

被指秀跳舞和拳擊沒有開發意義的宇樹科技，用一次合作回擊質疑者。

近日，周杰倫概念股巨星傳奇發布公告，公司旗下全資附屬公司星創藝（昆山）文娛有限公司與宇樹科技簽訂合作協議。

圖片巨星傳奇公告

公告披露，雙方將在具有陪伴功能和社交屬性的四足機器狗/機器人開發及商業化領域開展合作。其中，巨星傳奇將負責合作產品核心的IP規劃、設計、AI交互，并主導全球化營銷策略等；宇樹科技則負責合作產品的技術、硬件研發及生產，和相關應用程式的研發等。雙方將共同負責合作產品的推廣與渠道銷售。

受此消息影響，巨星傳奇一度受到資本市場追捧。Wind數據顯示，7月30日至8月4日，公司股價漲跌幅為26.25%。

這一跨界并非簡單的IP貼牌。巨星傳奇透露，本次合作的范圍不局限于公司旗下藝人資源，還會延伸至更廣泛的藝人領域以拓展IP合作機會，另外深挖智能機器人在演唱會、表演秀等場景的商業化價值。

換言之，巨星傳奇欲與宇樹科技在消費機器人賽道，實現明星IP從工具到伙伴的質變性跨越。針對此番合作，源媒匯分別致函巨星傳奇和宇樹科技方面，截至發稿均未獲回應。

假若未來在周杰倫的演唱會上，不僅有歌迷熟悉的旋律，還有一群帶著周同學IP人格的四足機器狗伴舞。這些搭載AI交互系統的機器人，還能根據粉絲的行為生成個性化反饋，這樣的明星IP情感化身，將帶來怎樣的市場想象空間？

明星的IP生意

巨星傳奇作為周杰倫概念股，核心資產是圍繞周杰倫打造的二次元形象周同學。

財報數據顯示，2024年巨星傳奇實現營收5.84億元，同比增長35.75%；凈利潤0.5億元，同比增長62.4%。其中，IP創造與運營、新零售業務分別實現營收3.14億元、2.7億元，前者占到總收入比例約為53.8%，首次超越新零售業務成為公司主要收入來源。

圖片巨星傳奇2024年年度報告

IP創造與運營業務之所以能夠獲得快速增長，主要得益于巨星傳奇過去一年通過與明星和KOL的合作，開發了包括《周遊記2》和《樂來樂快樂》在內的高質量IP內容，不僅提升了品牌影響力，還通過IP授權和相關產品的銷售實現了多元化變現。2024年，巨星傳奇明星IP管理業務貢獻收入0.65億元。

即便如此，也不能掩蓋傳統IP衍生品面臨的發展瓶頸。尤其是在體驗割裂與場景單一的背景下，無論是周邊商品還是內容消費，都難以突破單向傳播的局限，缺乏持續的情感連接。

而攜手宇樹科技，打造具有情感屬性的IP機器人，無疑有望打破這種局限性。

機構預測，全球消費機器人市場規模，將從2024年的358億美元躍升至2032年的1015億美元，其中中國四足機器人市場增速最為迅猛，2023年規模約4.7億元，2025年預計達8.5億元。

只是，繁榮表象之下，消費機器人也有體驗困境。例如，掃地機器人只會機械清掃，教育機器人僅能程式化答題，功能堆砌與技術競賽掩蓋了情感溫度的缺失。

這一空白，被巨星傳奇精準捕捉到。公司通過深度綁定周杰倫、劉畊宏等頭部藝人，手握覆蓋超2.5億粉絲的明星IP生態，核心資產周同學更承載著粉絲的深層情感連接。

宇樹科技是炙手可熱的四足機器人一哥。據GGII數據顯示，2024年宇樹四足機器人年銷量達2.37萬臺，占據全球69.75%的市場份額；在人形機器人領域，2024年宇樹交付量超1500臺，處于全球頭部梯隊。

近日，在杭州高新區（濱江）召開的人工智能產業創新高地建設推進大會上，宣布啟動杭州具身智能應用中試基地，該基地聘任宇樹科技創始人王興興為首席科學家。兩個月前，王興興剛當選杭州市具身智能產業聯盟首任輪值理事長。

巨星傳奇與宇樹科技此番合作看似跨界，實則直指產業痛點當全球科技巨頭癡迷于算法迭代時，情感價值正成為智能硬件的終極戰場。

市場數據揭示了這一趨勢的爆發性。據ARK Invest 報告預測，AI+情感陪伴全球市場規模有望從眼下的3000萬美元，爆發式增長至700億-1500億美元，增速高達2300-5000倍，復合年增長率達200%-236%。

這片被傳統硬件廠商忽視的藍海，正在重構消費電子產業的估值邏輯。

新的情感紐帶

巨星傳奇與宇樹科技的合作，本質是感性力與理性力的基因重組。與傳統IP授權模式不同，雙方構建了全鏈條深度協同的創新架構。

這其中，巨星傳奇擔任情感系統架構師，主導產品IP規劃、設計及AI交互系統開發。例如，或可模擬周杰倫語音特征、行為習慣甚至舞臺動作編碼為數據模型，使機器人能生成個性化反饋清晨自動播放《稻香》喚醒主人，運動時化身劉畊宏式健身教練，深夜則切換為《安靜》模式伴用戶入眠。

宇樹科技則化身軀體鍛造者，專注硬件研發與生產。其最新研發的關節電機為情感表達提供物理基礎；運動算法優化或可使機器人能精準復現《雙截棍》的復雜舞步，傳感器升級則讓環境感知延遲進一步降低，確保交互自然流暢。

這種雙螺旋模式，或將打破傳統跨界合作中一方主導、一方配合的線性關系，形成IP運營、技術研發、渠道共享的閉環生態系統。當周杰倫的幽默特質通過AI對話引擎具象化，當機器狗能模仿藝人招牌手勢，技術工具便完成了向情感伙伴的蛻變。

從眼下來看，如何跨越從技術新奇感到日常必需品的鴻溝，是消費級機器人普遍面臨的一大核心困境。曾有市場觀點指出，人形機器人應從文體娛樂場景切入，符合新技術推廣規律。就像飛機發明初期從表演起步，再逐步實用化。

巨星傳奇的布局精準呼應了這一路徑。2024年中國演出市場總收入達796.29億元，同比增長7.61%，其中演唱會成為核心消費引擎。與此同時，全球娛樂機器人市場規模預計從2024年的23.9億美元增至2033年的181.4億美元，年復合增長率25.23%。兩者的交匯點上，科技演藝正催生新物種。

演藝場景的核心價值在于其情感放大器效應。設想，在周杰倫演唱會上，機器人方陣重現經典舞步，將硬件轉化為情感媒介；綜藝直播中，搭載周同學人格的機器人作為虛擬嘉賓與觀眾實時互動；IP實體店內，機器人化身導購員，通過才藝展示激活消費沖動

更精妙的是其杠桿機制：一場演唱會可達數萬現場觀眾、百萬級線上流量，為產品提供天然試驗場與曝光平臺。未來，若巨星傳奇將機器人表演植入《周游記3》、《劉畊宏de音樂電臺》等節目，便能通過內容IP持續為硬件導流。

當粉絲通過手機APP遠程操控演唱會現場的機器人伴舞，科技便完成了從工具到情感載體的終極進化。

換個收割方式

傳統IP衍生品模式已觸及天花板。手辦、海報等靜態商品難以承載情感深度，更面臨場景單一、復購率低的瓶頸。巨星傳奇與宇樹科技的合作，則開創了情感即服務的全新范式。

實際上，這一跨界聯手早有征兆。就在合作公告前四天，巨星傳奇宣布完成配股融資，以每股9.13港元的價格配售3752.45萬股，籌集資金凈額約3.24億港元。

圖片巨星傳奇公告

具體落地中，巨星傳奇計劃將總籌所得款項凈額的38.2%，即投入1.24億港元擴展零售渠道網絡，覆蓋自動販賣機及智能機械設備。這些終端不僅是銷售點，更是情感服務的觸點。未來，消費者或能實現在自動販賣機前與周同學機器人互動，體驗個性化才藝展示，再決定是否購買完整功能服務。這種先試后買模式有望進一步提升用戶轉化率。

當情感連接成為可運營的數字化資產，IP商業便從流量收割轉向情感銀行的長期價值存儲。

巨星傳奇與宇樹科技的聯手恰逢技術臨界點，但情感科技的航道上暗礁密布。

比如情感隱私的倫理困境。當機器人持續記錄用戶情緒數據，明星IP的數據庫可能成為隱私泄露的重災區。一些AI企業因數據合規問題在歐美遇冷，便是前車之鑒。

再如IP依賴的雙刃劍。巨星傳奇絕大部分營收與周杰倫IP強關聯。若藝人形象波動，搭載其人格的硬件可能瞬間貶值，這與迪士尼IP矩陣的分散風險形成鮮明對比。

另外，全球科技巨頭也已在此賽道展開卡位。例如，索尼重啟Aibo機器狗、迪士尼研發米老鼠情感機器人；人形機器人一哥優必選，此前也與曼城俱樂部合作推出足球機器人。

這場博弈的本質，其實是情感標準化與個性化的矛盾。

不過，當冰冷的機械關節開始傳遞偶像掌心的溫度，當算法學會在雨夜播放《晴天》，科技便完成了從征服市場到征服人心的終極跨越。

而全球消費機器人產業向千億美元規模沖刺的征途上，那些最早讀懂人心的企業，或將定義下一個十年。