最近，上海黃浦區互聯網優質內容創作集聚區“外灘FTC”迎來了首場活動，“書寫申活”網絡大V沙龍吸引了數十名內容創作者到場，粉絲總數超1.3億。

回望百年前，毗鄰的漢口路是全國赫赫有名的“報業街”，一篇篇佳作于此處誕生并載入史冊。如今，上海再度成為“網絡大V”們創作的熱土，尤其是《上海市關于支持互聯網優質內容創作的若干舉措》（簡稱“滬九條”）頒布以來，更是激起新一波的兼具正能量和大流量的創作熱潮。

“滬九條”讓博主“被看見”

“在十多年的職場生涯中，我有三個‘名字’——Lily、小李和大獅子。”李雨晨是一位土生土長的上海小囡，從上海財經大學畢業后，入職陸家嘴一家咨詢公司，從事企業投資落地和稅務合規咨詢等工作，外資客戶通常稱她為“Lily”，而政府部門的對接負責人則親切地喊她“小李”。

2014年，身兼“Lily”和“小李”雙重身份的李雨晨無意中看到了小紅書的廣告，而當時的她正巧經營著某電商品牌的副業，趁著外出拍攝的機會，她嘗試著將照片分享至小紅書，沒想到成了第一批吃到平臺紅利的博主。于是，李雨晨有了第三個名字——小紅書賬號“打哈欠的大獅子”，經過十年與小紅書的共同成長，李雨晨積累了近100萬粉絲，“我離開工作了十年的公司時，內心的確經歷過掙扎，但今天能站在內容創作者的大舞臺上，我并不后悔當年的選擇，為‘大獅子’感到無比自豪。”

近期，隨著“滬九條”發布，李雨晨的“不后悔”更加堅定了。她注意到這一政策“大禮包”：“以前我會幫客戶申請財政扶持政策，沒想到如今做了博主，竟然也能成為受扶持的對象，這讓我感到很幸運。”

“打哈欠的大獅子”李雨晨是小紅書第一批職場內容創作者。

相較于李雨晨的“幸運”，何嘉曾一度苦惱于內容變現難題。從事科技行業的他，打造了一個垂類賬號“科技捕手”，全網粉絲超過100萬，但苦于科技內容自帶的高門檻，優質內容的商業化比較復雜。“我們的定位屬性，不太適合帶貨渠道，內容變現很有挑戰性。”憑借百萬級的粉絲量，何嘉算得上是“網絡大V”，但他仍然不敢當全職博主，“博主的身份很模糊，提到博主，很多人就會聯想到拍段子的網紅，總感覺不像個正經職業。”

但是“滬九條”的出爐，讓何嘉有了底氣。“我真的有種‘被看見’的感覺。我一遍遍閱讀相關政策細節，其中關于場地支持、創業扶持、職業認定等內容，無疑是為創作者量身定制的。不只是我，就連很多不在上海的大V博主朋友都在關心和詢問‘滬九條’。”

如今，“滬九條”何時落地、如何申請，成了他密切關注的進展。政策一旦落地，他有信心全身心投入內容創作，安心成為一名內容創作者，甚至開始謀劃聯合更多博主打造優質的科技傳播聯盟落戶上海，“我認為優秀的科技內容值得更多人看見”。

線上粉絲成為線下客流

對于玩轉流量，多語種脫口秀演員楊夢琦或許是最有發言權的那批人。畢竟，好玩，就是她的本職工作，也是她在網絡上的“標簽”。

和絕大多數留學生一樣，畢業后的楊夢琦找了家外企上班，2016年底，她在香港看了一場英文脫口秀，回上海試水后竟發掘出自己的喜劇天賦。“愛說話，能搞笑”的她開始登臺表演，英語、普通話上海話來去自如地切換，逗笑了觀眾，也形成自己的脫口秀風格，逐漸吸引了一大批固定的粉絲群。

2019年秋天，她在抖音創立了賬號“Norah脫口秀”，把演出現場做成切片視頻，密集的笑點，一天就能帶來上萬名粉絲。如今楊夢琦全網粉絲量接近1000萬。2023年，她“乘勝追擊”創立了上海唯一的多語種脫口秀俱樂部SpicyComedy。和志同道合的伙伴們一起，她將“好玩”做成了一門好生意。

在從脫口秀演員向廠牌主理人轉變的過程中，楊夢琦也留意到，網絡上的流量，可以轉化成實打實的客流和商流。演員們的線上IP與線下劇場的良性互動，成為SpicyComedy的成功秘訣。

“首店選擇上海新天地，盡管價格不菲，但這是值得的。”開業之前，團隊進行了詳盡的調研，在工作日、周末等多個時段考察了三十多個商圈場地，結合人流、商流和文化契合度等多方面考量。“新天地不僅是上海的新天地，更是全國乃至全世界的新天地，我們的觀眾中，很多是來自全球各地的粉絲朋友，他們在短視頻平臺上看到我們的表現，把脫口秀當作是上海City Walk的一站。”

如今，暑假正值SpicyComedy的客流高峰期，劇場前臺常常堆滿行李箱，有些粉絲剛下了火車或飛機就趕來看演出。最近，楊夢琦還收獲了一個小驚喜，香港朋友寄給她的雜志中，將SpicyComedy列為“上海必去十個打卡點”。

“我不再僅是一名內容創作者或脫口秀演員，同時，我也是一個非常驕傲的上海黃浦創業者。”楊夢琦表示，中國是脫口秀行業發展的新興市場，上海能夠孕育出最具國際喜劇色彩的優質內容。

一批來自財經、科技、文化、體育、生活領域的網絡名人、洋網紅來到“外灘FTC”。

多元文化大有可為

“我的第一個小紅書爆款，就是在上海秋季不掃落葉的梧桐區街拍。”李雨晨認為，多元文化相互交融的上海，是內容創作者孜孜不倦追求的“靈感之城”。

在上海，包容和多樣性的職場氛圍，讓李雨晨有拍不完的素材，“我從打工人到斜杠青年，再到博主，最后創業，這一路上鏈接的優秀的人給我的指點，以及我自己工作經驗的分享，這些都成了小紅書上不同的內容載體。”

她認為，上海眾多的文化地標大概率會是未來的潛力股。“目前，不少博物館和美術館貼心推出了夜間游覽時段，不妨可以來一場‘博物館/美術館奇妙夜’的活動。”她以英國愛丁堡“幽靈巴士觀光體驗”為案例，認為用脫口秀的形式融合上海豐富的文旅資源，在社交平臺上會成為非常優秀的文化展示內容。

滬語，也是楊夢琦和李雨晨都力推的文化創意內容。“2023年10月，我們抱著嘗試心態推出滬語版脫口秀，沒想到很快售罄，在網上反響也很好。”楊夢琦表示，有些觀眾即便聽不懂，但憑借對上海的熱情和好奇心，也更好地將海派文化推廣給更多人。

李雨晨在內容創作時也發現，滬語視頻因語言特色也自帶流量，近年來《愛情神話》《繁花》等優秀影視作品，幫助用戶們奠定了良好的方言基礎，“我期待與更多上海的內容創作者合作，共同打造能營造獨特氛圍的流量”。

在沙龍現場，小紅書與博主代表共同發布了創作者計劃，其中包含千億級專屬流量扶持、三大官方培訓資源及職業認證、完整的商業合作系統支持、創作者權益保護的相關服務、部分線下活動優先與上海的內容創作者合作，以及開展基于垂類分析的線下培訓。

原標題：《“外灘FTC”首場活動，粉絲總量超1.3億“大V”有共鳴：上海是靈感之城》

欄目主編：李曄

作者：解放日報 查睿