□蔣璟璟

1日，美團、淘寶閃購及餓了么、京東發文：呼吁抵制無序競爭。其紛紛表示，開展補貼活動不以顯著低于成本的價格銷售商品和服務，不對補貼總額進行夸大宣傳。不強制或變相強制商家參加補貼活動，切實保障商家自主定價權。堅決抵制惡性競爭，將主動杜絕不正當競爭行為，不做大規模“0元購”等非理性促銷活動。將繼續堅持反內卷立場，絕不以沖單量體現市場地位、制造市場泡沫。（中新社）

此前，就有觀察人士預判，本輪外賣價格大戰注定只是“閃電戰”，如今種種跡象都表明，這一預判正得到印證。其實，從離譜程度、投入強度、市場反饋等維度推演，這場疾風暴雨般的外賣大戰，都不具備持久化的基礎。隨著監管部門密集約談，各大平臺大有借坡下驢之勢。前不久還是殺紅眼的“死敵”，如今轉瞬間，又成了共同發聲的“友商”。八月的第一天，市面上幾家外賣平臺就集體發文抵制惡性競爭，其步調之協調、口徑之一致，恍惚間給人今夕何夕之感。

相較于多年前的那輪外賣價格戰，最近這輪價格戰，其實有著完全不同的邏輯——與其說這是一場商戰，不如更適合看作是“輿論戰”。未必真是為了“燒錢搶訂單”“補貼換市場”，而更多是為了打出聲勢、秀出肌肉，主打個“誰不跟進誰是孫子，誰不加碼誰是輸家”。在這種心理結構下，一個最基本的打法就是，直接把油門踩到底，然后等著短時間內急剎車。令人瞠目結舌的“零元購”背后，各大外賣平臺，又何嘗不在期待著早點被喊叫停呢？

所謂價格戰，大體有兩種，一種是文火細煲的，另一種是急火猛攻的。前者是更純粹的“價格換市場”，后者則更傾向于是“宣傳戰”“公關戰”的路子。其實，在全社會反內卷的時代語境下，本輪外賣平臺的價格大戰，簡直是逆勢而為、撞到槍口上。這是一種“故作姿態”的價格戰，幾乎就是明牌等著被約談、被收拾。各家平臺雖然看起來大刀闊斧、殺得興起，實則都有著細膩的布局和“退出”的預期。果不其然，這場“大混戰”，來得快去得更快。

從內卷急先鋒，到反內卷同盟軍。從必欲除之而后快，到“你好我好大家好”。外賣平臺的急轉彎，絲滑無比。江湖不只有打打殺殺，還有人情世故，而余下的就剩這點心機算計了。如果說，這場事先張揚、表演意味極強的外賣閃電戰有什么正向遺產的話，除了消費者實實在在薅到了羊毛，或許就在于以撒潑打滾、近乎逼宮的方式，間接讓全社會堅定和拱衛了“反內卷”的共同立場。