本文時代周報 作者：謝斯臨

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兩家總部位于深圳的明星企業影石創新（688775.SH）（以下簡稱為“影石”）和大疆創新正在互相攻入對方腹地。

7月28日晚間，全球消費機全景相機品牌影石官宣進入無人機市場，并公布影翎Antigravity全景無人機品牌。據影石方面透露，影翎Antigravity由影石和第三方共同孵化，團隊核心成員來自全球影像、科技公司，擁有豐富的行業經驗，其首款“全景無人機”可拍攝 K全景視頻，機身重量小于249g，產品將于8月開啟公測招募。

7月29日中午，影石創始人劉靖康在朋友圈談及公司進軍無人機市場的原因，一方面是因為大量客戶需求未被滿足，這部分業務市場增量可期；另一方面堅信該業務會牽引公司成長，鍛煉十二邊形能力。

影石此舉被普遍認為是一次對于大疆的反擊。7月24日，全球無人機領軍品牌大疆宣布，其全景相機產品“Osmo 360”將于月底31日正式發布。

無論起因如何，一場大戰已經在所難免。

劉靖康對此表示，影石其實在5年前就已經做出這個決策，也想過這一動作會刺激大疆以全景相機“抄家”。但即便以此為代價，影石也選擇啟航。

“原因很簡單。到底是選擇在新手村躺，還是選擇魔鬼教練？領跑馬拉松的雖然是頂級選手，但你也會跑得更快。當然，最重要的是無人機就像汽車，世界上需要車的類型太多了，消費無人機也有很多不同類型的需求。”劉靖康表示。

科技新貴相互攻入對方腹地，無疑會成為市場關注的焦點。值得注意的是，進軍無人機市場消息公布后，影石股價連續上漲。7月29日，影石收報174.41元/股，大漲超6%；7月30日，影石收報180.28元/股，漲3.37%，市值722.92億元。

跨界找增長

跨界競爭背后，市場將此解讀為增長的焦慮。

影石與大疆均已在各自的強勢品類中占據著絕對龍頭位置。咨詢機構弗若斯特沙利文數據顯示，2023年全球全景相機零售市場規模達50.3億元，其中影石以67.2%的市場份額連續六年穩居全球第一；中研普華產業研究院發布《2024-2029年中國消費級無人機行業深度調研及投資機會分析報告》數據顯示，2023年全球消費級無人機市場規模約為48.5億美元（約合人民幣348億元），其中大疆占據市場70%左右份額。

基于已有的核心技術能力和用戶基礎，向鄰近的、相關的硬件品類擴張，構建更完整的生態護城河，是這場腹地之爭故事的底層邏輯。

資深產業經濟分析師丁少將就在接受時代周報記者采訪時表示，雙方同時進軍對方領域，核心動因是各自傳統市場增長趨緩與用戶需求升級。雙方均服務于內容創作者，用戶對多視角影像需求顯著重疊。技術層面，影石的影像算法、防抖技術和CMOS能力可遷移至無人機，大疆的飛控、云臺技術也適用于運動相機，產業鏈協同性顯著。

剛剛于科創板上市的影石對增長或許有著更為強烈的訴求。其財報數據顯示，2022年到2024年影石的營收規模分別為20.09億元、35.92億元和55.30億元，年對年增速分別為78.79%和53.95%。進入2025年一季度，影石實現營收13.55億元，同比增長40.70%，增速進一步放緩。想要延續此前的增速，影石必須介入更大的市場。

與之相比，大疆的戰線要拉的更長，全景相機也是選項之一。在宣布進軍全景相機之前，7月23日晚，大疆還曾在官方公眾號發布一條推文，官宣將于8月6日晚間發布掃地機器人ROMO。更早之前，大疆還曾布局ebike和戶外電源業務。

多元布局背后，同樣是出于增長的考量。大疆創始人汪滔曾在 2016 年接受采訪時判斷，無人機市場即將接近飽和，大疆的收入達到200億元可能就到頂了。這一判斷并未成為現實。據全國工商聯發布的中國民營企業500強榜單，大疆2022年的收入就突破了300億元。但無人機市場的增長終有飽和的一天，大疆想要繼續變大，也需要更多元的業務提供支撐。

天使投資人郭濤向時代周報記者分析指出，消費級影像設備市場已逐漸轉入存量博弈階段，單一品類天花板逐漸顯現。

“未來只有具備多模態拍攝能力的廠商才能主導市場，而只有單一功能設備的廠商不可避免地將被邊緣化。”郭濤說。

短期內沒有結果的戰爭

撼動他人絕對優勢，并非易事，這將是一場短期內沒有結果的戰爭。

眾所周知，在無人機領域，大疆優勢穩固，幾乎未有敵手。Robotic、零度等無人機廠商都未能對其造成過沖擊。劉靖康曾在接受晚點采訪時分析指出，無人機的鏈條非常長，假設能做好其中一個環節的公司比例是0.5，每個環節乘起來，能做好的比例就特別低。

更何況，影石在無人機領域缺乏硬件的技術積累，顯然需耗費更長時間才能追上。與之相比，大疆或可以將自身在無人機賽道積累出來的云臺技術下放至影像行業，降低其進軍運動相機乃至全景相機的技術門檻。

不過，影石也有“獨門秘笈”。他的優勢在于軟件的創新能力。全景相機并非為一個大眾品類，但影石卻精準的借由包含隱形自拍桿在內的功能創新，為消費者提供更多拍攝內容的可能與玩法，成功打開市場。這種快速響應用戶需求的敏捷開發能力，也與其他競爭對手拉開了差距。

如華安證券研報就分析認為，影石以產品矩陣和迭代能力領跑行業，未來有望以其先發的全景優勢+對AI側的前瞻布局進一步加深產品差異化。長期看，以運動相機為軸的品類外延空間可觀。

或許正是因此，在無人機領域，影石并未選擇正面硬剛大疆，而是表示要創造一個全新的消費級無人機品類和市場，并通過用戶共創探索新品類更多的玩法和可能。

在丁少將看來，大疆優勢在于深厚的無人機技術壁壘及全球品牌認知，影石核心優勢是影像處理能力和全景技術積累，短時間內雙方都難以顛覆對方基本盤。

“長期競爭一定會重塑行業格局，倒逼雙方加速創新，推動消費級影像設備向多維化、智能化升級。市場競爭的結果是消費者將成為最大受益者。”丁少將說。

而劉靖康同樣在接受晚點采訪時做出預測，“我相信大概率會是更好的結果。”在劉靖康看來，競爭會磨煉公司的基本功，帶來更高的營銷效率、更強的產品力、更高的研發規格、更快的迭代節奏，這些都能帶來更好的用戶體驗，可以把盤子做得更大。

“而且我們現在有很長的現金儲備。只要公司不死，你在這段競爭中得到的能力回報就會在未來起作用，暫時少的商業回報是你成長的學費。”劉靖康表示。