經濟參考報

盛夏的長白山麓熱潮涌動。7月27日，第五屆中國新電商大會開幕，全國各地電商企業代表、行業專家等齊聚吉林延邊，共商新型消費模式，共議新電商產業發展。

會場內，虛擬主播、AI選品等技術革新傳統消費場景；會場外，各地直播間內銷售火熱、田間地頭打包正忙、口岸邊檢貨來貨往……當下的吉林正借新電商之力，串起產業鏈條，激活消費潛力，為吉林全面振興架起一條“數字快速路”。

圖為參會者在第五屆中國新電商大會展區了解產品。新華社記者 唐成卓 攝

擦亮“吉字號”品牌

吉林省地處東北亞地理幾何中心，是中國向北開放重要窗口和面向東北亞地區合作中心樞紐，黑土地上物產豐饒，老工業基地產品過硬，“吉字號”產品上網底氣十足。

當前，新電商正全方位影響吉林經濟社會發展，不僅重塑著人們的消費習慣，更推動著產業轉型，串聯產業鏈，創造新就業崗位。許多“吉林好物”乘著新電商的東風，上架云端，走向廣闊的國內國際大市場。

行業專家認為，“新電商”即以大數據、人工智能等數字技術為支撐，以用戶為中心的電商新業態，通過技術創新和商業模式變革，為消費者和企業帶來了全新的消費體驗和商業機遇。

“過去玉米按斤賣，現在論穗賣。”吉林省乾程農業發展有限公司總經理王敬然說，電商平臺不僅擴大了產品銷路，還幫助企業精準捕捉到消費者的需求，讓企業可以根據市場新需求，及時推動產品升級。今年企業進一步發力線上銷售業務，銷量增長明顯。

不斷成熟的“即時零售”業態，讓消費者在家中下單，即可體驗鮮人參、山野菜等貨品一小時送貨上門的服務；直播間開在村委會、合作社里，農產品源頭直供，讓農戶不愁銷路。

在吉林延邊，當地與淘寶、京東緊密聯動，開設特色店鋪，銷售初級農產品與民俗加工食品，崔奶奶等淘寶店穩居吉林省淘寶優勢網商前十。當地還通過聯動抖音等平臺，舉辦“縣長來直播”“山貨上頭條”等活動，取得“連續100小時直播”“79萬單”等突破。

吉林省延邊州副州長蘇慶良表示，延邊州累計創建137個電商示范項目，全州“縣、鄉、村”三級電商公共服務網絡節點達873個，累計培訓19萬余人次，引育網商總數超6.1萬家，帶動就業超20萬人。

新電商賦能下，吉林省正形成“人、貨、場”高效協同，生產、流通、銷售高效運作的電子商務發展新環境。數據顯示，今年上半年，吉林省網絡零售額達597.3億元，同比增長12.7%，增速居全國第一位。

電商直播成了“新農活”

人參、木耳、鹿茸、大米、礦泉水……在第五屆中國新電商大會現場展區，“吉字號”農特產品琳瑯滿目，吸引眾多嘉賓目光。

作為農業大省，吉林物產豐饒，農特產品質量過硬。但受制于銷售渠道、市場推廣等因素，長期以來，許多“吉字號”農特產品附加值低，銷路受限，“酒香巷子深”“人參賣成白菜價”。

如今，新電商正使“小農戶”與“大市場”高效對接，正成為“吉字號”農特產品延長產業鏈、提升附加值、拓展銷售渠道的主要推力。

技術與渠道賦能下，吉林人參從原料銷售轉向深加工，“身價倍增”。在吉林省撫松縣，一根人參被加工成人參口服液、人參粉、人參咖啡、人參面膜、人參香皂等各類產品。“如今，撫松有600多種人參產品，遠銷30多個國家和地區。”吉林省撫松縣萬良鎮鎮長李孟陽說，2024年，撫松縣人參全產業鏈交易額達186億元。

在新電商推動下，人參等“長白山貨”建立起信息溯源平臺，實現從種植、加工、銷售的全程信息留存，消費者掃碼即可查看人參的產地、生長年限、檢測報告等信息。“過去人參交易全憑眼力，現在有了統一標準，消費者更放心，優質優價的市場機制加速形成。”吉林省撫松縣采參“老把頭”趙炳林說。

借助大數據、人工智能等技術，新電商正融通資源、資本等要素，重塑農業相關產業鏈條。如今，直播成了“新農活”，手機成了“新農具”，數據成了“新農資”，網店成了“新市場”。

新電商在振興鄉村經濟，助力三農工作方面展現出巨大的潛力和價值。“借助新電商大會這一契機，我們與很多企業和平臺建立了聯系，達成了不少意向合作，期待能在新電商領域深耕，幫助企業更穩定發展。”吉林琿春暢達電子商務有限公司副總經理趙旭說。

引領“吉品好物”走出國門

新電商大會會場人來人往，與此同時，吉林省的口岸和外貿倉庫同樣是一派繁忙景象。位于中俄朝三國交界處的琿春東北亞跨境電商產業園內，工作人員正熟練地分揀各類貨物，電子產品、日用百貨等大大小小的包裹將被發往各地。

近年來，吉林省著眼將產業優勢轉化為出口優勢，深度挖掘以汽車及零部件、木制品、生物醫藥等傳統優勢產業出口潛力，啟動編制全省跨境電商產業帶地圖，推動“跨境電商+產業帶”發展，助力更多“吉林制造”“吉林特產”走向更廣闊市場。

吉林省商務廳對外貿易管理處處長劉曉迪表示，吉林正持續開展“數鏈全球 吉品出海”系列跨境電商促進活動，常態化組織跨境電商資源對接會、行業交流會等，助力傳統企業數字化轉型、品牌化出海。

對外經濟貿易大學信息學院教授屈啟興表示，吉林位于東北亞地理中心，擁有得天獨厚的對外貿易優勢，外加新電商助力，吉林品牌如魚得水，跨境電商加速發展。

琿春示范區改革創新局電商業務負責人李金海表示，近年吉林全力推進跨境電商改革發展，打造“買全球、賣全球、通全球”的跨境電商綜合體，跨境電商貿易額增長迅速。

吉林跨境電商的快速發展，與海關、邊檢、政府部門的靠前服務密切相關。通過多方高效協作，跨境電商貨物運轉耗時被大大縮短，“下單后，海外客戶在5到10天即可收貨。”琿春市口岸管理服務中心副主任楊磊說。

大會現場，快手集團副總裁計功成表示，目前正與吉林多家企業聯合打造一系列特色產品，希望借助新電商平臺，助力更多吉林企業更好發展，激發企業應有的潛力，讓吉林好品牌、好產品走出國門，銷往全球。

2024年，吉林省通過海關跨境電商管理平臺進出口額達52億元，今年上半年延續強勁增勢，進出口額達35.6億元，同比增長68.3%，跨境電商產業動能強勁。

吉林省商務廳副廳長張貴剛表示，未來，吉林省還將實施跨境電商“二二四五”擴量提質行動，即統籌發揮區位、產業2個優勢，兼顧進口、出口2個市場，重點依托長春、吉林、琿春、延吉4個綜試區，實施主體培育、載體建設、物流暢通、人才培養、服務優化5大工程，全力打造東北亞跨境電商新高地。

如今，阿里、京東等企業紛紛在吉林布局，新電商產業發展生態日趨完善；長白山礦泉水、皓月牛肉、公主嶺玉米、遼源襪業等吉林品牌已成為新電商平臺熱銷標簽；人參、鹿產品、鮮食玉米等“吉品好物”，正搭乘新電商的東風，走向更廣闊的市場。

站在新的歷史起點上，吉林正以新電商為支點，撬動產業升級、消費升級、開放升級的“三重變革”，在黑土地上書寫數字時代的振興新篇。（記者 褚曉亮 唐成卓 王曉林 孫鵬程）