一條財經快訊的誕生只需30秒，“人工智能”一年在黨報頭版出現1117次，主流媒體正被卷入一場AI驅動的深刻變革。對主流媒體而言，是沖擊、是挑戰、更是前所未有的機遇。

7月27日下午，在2025世界人工智能大會的聚光燈下，“從‘融’到‘智’——AI助力主流媒體系統性變革”的專業論壇舉辦。作為大會期間唯一聚焦“AI+媒體”的專業論壇，它吸引了學界、業界的多方目光，掀起一場人工智能與媒體融合的頭腦風暴。臺上臺下，關于技術革新與人文價值的思辨不斷碰撞，既有對現狀的清醒認知，更有對未來的大膽構想。

擁抱AI是一道必答題

近年來，上海積極擁抱智能化浪潮，深刻把握AI與媒體融合的時代大趨勢，具備良好的媒體產業生態優勢。在“模塑申城”等政策指引下，上海媒體行業也正積極推動AI技術在全鏈條的滲透。

“我們支持上海報業集團及旗下媒體機構聯合上海大模型企業，率先開展輔助寫作、智能配圖、視頻摘要等場景的深度應用。”上海市政府副秘書長、上海市經信委主任張英認為，推動AI與媒體的融合是技術應用的迭代升級，是一場事關主流思想輿論、提升城市文化軟實力的深刻變革。

上海市委宣傳部副部長馬笑虹拋出了一個設問句，“一條快訊從寫作到發布，需要多長時間？只需要30秒。”這意味著每個交易日信息披露快訊的產出效率提升了3倍。正如大模型“財躍F1”名字所表達的，主流媒體擁抱AI的加速度，與上海這座金融與科創之城同頻共振。

她還提到了另一個數字——1117次。這是去年《解放日報》頭版中出現“人工智能”和“AI”的次數，居全國省級黨報首位，“這既是上海對AI產業的聚焦，更是上海主流媒體對時代命題的回應”。

“擁抱AI，不是可有可無的選擇題，不是錦上添花的附加題，而是一道關乎媒體安身立命的必答題。”上海報業集團黨委書記、社長李蕓介紹，上海報業集團超200個融媒工作室與眾多IP主播“握指成拳”，70余名AI數字人組成了IP矩陣，面向時政、民生、文體、科技、國際傳播等領域開展熱點播報，實現了輕量化、低成本、高效率的內容制作。

AI不僅要能成為生產力的倍增器，更要成為主流價值的放大器。在論壇上，針對大模型普遍遇到的意識形態安全問題，依托黨媒長期積累的權威優質資源，解放日報與上海庫帕思科技有限公司達成戰略合作，聚焦價值導向和知識支撐，共同打造國內首個主流價值語料矩陣。

媒體要成為“權威信源樞紐”

AI對媒體而言，是工具還是戰略？當話題轉向媒體行業的具體實踐時，學界和業界正開始探索解題之道。

騰訊公司副總裁、騰訊研究院總顧問楊健是一名媒體從業25年的“新聞老兵”。“我們希望看到深度化、在地化、人性化的媒體內容，AI能提升效率，但不能替代人類的核心價值。”他認為，深度的思考能力、采訪突破能力、職業倫理和判斷力，以及人性化的光輝，媒體人只有進一步彰顯和發揮這些寶貴稀缺的品格，才能永遠站在AI時代潮流的前列。

門戶網站時代，傳統媒體仍然具備中心化渠道的優勢，但移動互聯網的“去中心化”擊垮了這一優勢。北京師范大學新聞傳播學院院長張洪忠則從傳播結構剖析變革：“AI時代正經歷‘再中心化’，用戶獲取信息的渠道又變了，這次媒體必須從‘發布者’升級為‘權威信源樞紐’。”

“AI時代，傳統媒體要邁過三座圍墻，第一次轉型是進行生產關系的重構，從傳統的人海戰術到人機共創；第二次轉型是分發邏輯的顛覆，媒體的核心競爭力就不再是誰發得更快，而是誰更可信；第三次轉型是商業模式重構，不能只靠賣廣告。”中央廣播電視總臺創新發展研究中心新媒體研究部主任黎斌以彭博社為例，表示將財經新聞用AI轉化為市場趨勢分析的工具，實現年入超百億美元。

先后打造了多款網紅新聞App，四川廣播電視臺黨委書記、臺長李鵬有一套獨特的“打法”——智媒體=智能技術×（智慧內容+智庫服務）。在這個等式當中，智能技術是智媒體的基石，涵蓋人工智能等前沿技術，就像媒體的大腦和神經系統；智慧內容，是具有價值、質量與深度，并堅持價值觀引領的正能量內容；智庫服務則可為各方提供智力支持和決策參考。

保持人的“主體性”

今天，人機共生、人機協同已是大勢所趨，當AI從工具變為“同事”，每一位媒體人和內容創作者都應該思考：如何在AI變革中找準自身定位？

“AI智能體可以替代人類80%的工作，剩下的20%精品的內容，值得人花更多精力來做。”騰訊云智慧傳媒行業總經理舒文琦對“AI+媒體”的未來很樂觀，一旦把資產、能力和應用結合，媒體不僅能在傳媒行業“出圈”，還能產生更多跨界的驚喜。

“AI真的太方便了，越用越喜歡，越用越離不開，所以人也越來越懶了。”經濟學者劉興亮看來，AI的高效化，可以將短視頻制作中70%的工作交由AI完成，AI的規模化能讓創作者每天發上萬篇內容。

民生互聯網優質內容創作者、高級記者晏秋秋坦言，從傳統文字記者轉型為短視頻主播時，也曾依靠AI輔助生成腳本和視頻內容。“但AI無法替代我對民生熱點的深度理解，我的數字人形象只是工具，真正的核心還是‘報’的情懷——紙可以沒有，但‘報’必須存在。”

相比之下，也有創作者秉持審慎態度。“對于我來說，AI是工具、是伴侶，還是對手，其實不是特別重要。”目前，烏合麒麟團隊仍堅持用人工方式進行創作，在團隊主策劃胡睦洋看來，AI對普通創作者會帶來一定沖擊，但頂尖創作者仍具有不可替代性。

“圖靈的貓”則呼吁保持人的“主體性”，人和人之間的感情，AI沒有辦法替代，尤其在內容創作的主體和服務對象都是人，AI的作用是更快地觸達人，但內容的溫度和價值必須由人類定義，“我和我家貓的感情，AI永遠替代不了。”

從“融”到“智”，是技術的迭代，更是媒體核心價值的升華。對主流媒體及創作者而言，在這次變革中，既要用好AI這個“最強外腦”，更要守護我們的核心價值。

原標題：《來自WAIC論壇，從“融”到“智”：AI不是選擇題，而是媒體“必答題”》

欄目主編：李曄

作者：解放日報 查睿