8 月 14 日消息，從杭州市市場監督管理局官方微信公眾號獲悉，為加強網絡直播營銷行為監測監管，嚴厲打擊各類違法違規行為，今年以來，杭州市監局已立案查處網絡直播營銷違法案件 58 起，罰沒款 223.4 萬元。

與此同時，杭州市監局還通報公布了一批網絡直播營銷典型案例，涉及廣告違法、銷售不合格產品、商標侵權等問題。其中一個案例為，杭州某男表有限公司系二手奢侈品銷售公司，在網絡直播中開展福袋抽獎活動，抽獎獎品為標價價值 1999 元的眼鏡，但當事人無法提供該眼鏡參考價值的憑證，其提供的購進憑證顯示該眼鏡價值為 4.85 元 / 副。2024 年 2 月，余杭區局依法對當事人作出罰款 5.5 萬元的行政處罰。

還有一個案例顯示，杭州某服飾有限公司在其網絡平臺直播間推廣銷售某“射頻健發梳”套裝產品時宣稱其具有“生發”功能，但無法提供證明材料；推廣銷售某奶酪棒產品時描述“10 公斤的牛奶，只能產 1 公斤的奶酪，所以它是濃縮的牛奶的精華”，與實際原料奶酪與牛奶制成比不符。當事人的上述行為，違反了《中華人民共和國廣告法》的有關規定，2024 年 4 月，蕭山區局依法對當事人作出罰沒款 15.17 萬元的行政處罰。