由上海報業(yè)集團澎湃新聞主辦的“變革·新生”2025外灘新媒體年會于7月25日在上海舉行。來自主流媒體、學(xué)界專家和業(yè)界伙伴的代表共同參與年會相關(guān)活動。

會上，騰訊研究院資深專家劉金松作主旨演講《“輕騎兵”挺進主戰(zhàn)場——短視頻平臺“Top100新聞達人”洞察報告》（簡稱“報告”），講述短視頻時代的媒介重構(gòu)與新聞達人突圍，以及人工智能技術(shù)浪潮下人與AI如何協(xié)作。

上述報告由騰訊研究院聯(lián)合新榜研究院共同發(fā)布，通過樣本分析及問卷調(diào)研，系統(tǒng)解構(gòu)新聞達人在短視頻平臺的成功密碼，探索主流媒體擁抱短視頻轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗與方法，并深入洞察“輕騎兵”挺進主戰(zhàn)場背后的深層邏輯與規(guī)律。

騰訊研究院資深專家劉金松作報告

劉金松調(diào)研發(fā)現(xiàn)，媒介變遷下，用戶陣地與注意力發(fā)生了轉(zhuǎn)移，內(nèi)容影響呈現(xiàn)去中心化趨勢。87%用戶通過短視頻獲取新聞，新聞達人成新興傳播力量。輕騎兵挺進主戰(zhàn)場，千萬級粉絲量級新聞達人開始浮現(xiàn)。

具體來看就是，用戶獲取新聞的來源呈現(xiàn)多元化趨勢，從短視頻平臺到AI推薦產(chǎn)品，從官方機構(gòu)到達人賬號，新聞傳播正由傳統(tǒng)中心向網(wǎng)絡(luò)節(jié)點延展；87%的用戶通過短視頻獲取新聞，超過傳統(tǒng)媒體、資訊類App和搜索引擎，短視頻已成為當(dāng)前用戶獲取新聞的最主要渠道；47.1%的用戶表示會通過新聞達人賬號獲取新聞，排名僅次于主流機構(gòu)、政府賬號和地方媒體，體現(xiàn)其在公眾獲取信息路徑中的新興地位。

劉金松認(rèn)為，媒介巨變正驅(qū)動內(nèi)容傳播呈現(xiàn)六大趨勢：新聞“連接與信任”被重新定義；人機協(xié)同的“智能化創(chuàng)作”模式普及；IP智能體實時互動，拓展信息服務(wù)鏈條；直播成新聞達人促進公共參與的關(guān)鍵陣地；個體IP向機構(gòu)化演進，內(nèi)容生產(chǎn)與組織新范式面臨調(diào)整；“全球本土化”敘事成為新興增長點。

這帶給新聞媒體哪些啟示？劉金松分析，用戶注意力大規(guī)模遷移至短視頻等新媒介，導(dǎo)致“連接中斷”，主流媒體需探索新的用戶連接與影響力機制。長時段、系列化直播有利于和粉絲建立熟人感和陪伴式信任，形成基于公共議題構(gòu)建+情感連接的雙重載體。

劉金松進一步講述，相較于短視頻的單向表達，直播提供“實時表達—反饋”的動態(tài)交流空間。新聞達人在直播中可即時回應(yīng)輿情、把控議題節(jié)奏，提升對公共話語權(quán)的引導(dǎo)能力。直播將成為新聞達人介入數(shù)字治理與公共共識建構(gòu)的關(guān)鍵入口，一些面向本地的“直播進社區(qū)”“直播助老”提升內(nèi)容在地性與服務(wù)性，推動“內(nèi)容即參與”。

另外，在劉金松看來，個體創(chuàng)作者已難以應(yīng)對平臺對內(nèi)容質(zhì)量與頻次的復(fù)合性要求，越來越多達人組建“輕型工作室”或“IP項目組”，實現(xiàn)內(nèi)容策劃、剪輯、運營、數(shù)據(jù)等職能分工。部分媒體成立MCN機構(gòu)，構(gòu)建“達人矩陣”，圍繞IP增長和議題影響組織內(nèi)容生產(chǎn)，形成從流量變現(xiàn)到系統(tǒng)支持。內(nèi)容組織邏輯也從“發(fā)稿導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“IP導(dǎo)向”，新聞達人不再是孤立個體，而是具備運營能力的“內(nèi)容品牌”。

至于人工智能技術(shù)浪潮會帶給媒體哪些影響，人與AI如何協(xié)作？劉金松認(rèn)為，AI在策劃、選題、采集、分析、撰寫、翻譯、評估等環(huán)節(jié)均可介入，打破傳統(tǒng)創(chuàng)作者憑經(jīng)驗選題的慣性，提升選題發(fā)現(xiàn)的廣度、深度與前瞻性。AI負責(zé)信息抓取、事實整合、資料中樞建設(shè)等標(biāo)準(zhǔn)化工作，人類創(chuàng)作者專注價值判斷、結(jié)構(gòu)設(shè)計與個性表達。人機協(xié)同的終極目標(biāo)，是放大人的創(chuàng)造力與影響力，而非替代創(chuàng)作者本身，創(chuàng)作者的核心價值將更聚焦在提出獨特問題與觀點的洞察力上。