智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，根據(jù)Counterpoint市場(chǎng)監(jiān)測(cè)追蹤報(bào)告的初步數(shù)據(jù)，2025年第二季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降2.4%。受季節(jié)性因素及補(bǔ)貼導(dǎo)致帶來(lái)需求前置的影響，Q2國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)較弱。部分OEM已從抬高渠道庫(kù)存轉(zhuǎn)向去庫(kù)存階段，這也對(duì)當(dāng)季智能手機(jī)出貨量造成了影響。雖然部分地區(qū)政府已經(jīng)縮小了補(bǔ)貼范圍或延遲發(fā)放補(bǔ)貼額度，但國(guó)補(bǔ)政策預(yù)計(jì)仍將延續(xù)至2025年底。

2025年Q2，華為連續(xù)第二個(gè)季度保持領(lǐng)先，出貨量占有率從去年同期的15%提升至18.1%。這一增長(zhǎng)主要得益于其中端nova 14系列的持續(xù)熱銷(xiāo)以及高端機(jī)型的大幅降價(jià)。

vivo憑借中低端機(jī)型的強(qiáng)勁表現(xiàn)，出貨量排名第二。該品牌強(qiáng)大的線(xiàn)下渠道網(wǎng)絡(luò)持續(xù)支撐其Y系列產(chǎn)品在低線(xiàn)城市的穩(wěn)健表現(xiàn)。與此同時(shí)，在返校季促銷(xiāo)活動(dòng)的推動(dòng)下，新推出的S30系列在夏季需求激增，其鮮明的外觀設(shè)計(jì)風(fēng)格和人像攝影功能成功贏得了年輕消費(fèi)者的青睞。

OPPO在618大促前及時(shí)推出Reno 14系列，成功延續(xù)了Reno 13的強(qiáng)勁銷(xiāo)售勢(shì)頭。Reno 14憑借專(zhuān)為年輕女性用戶(hù)量身定制的時(shí)尚外觀脫穎而出。OPPO旗下子品牌OnePlus今年實(shí)現(xiàn)了令人矚目的增長(zhǎng)，該品牌愈發(fā)精準(zhǔn)地聚焦于滿(mǎn)足男性科技愛(ài)好用戶(hù)及年輕群體的需求，其游戲體驗(yàn)已成為關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)之一。為了提升游戲體驗(yàn)，一加自研了行業(yè)首個(gè)芯片級(jí)技術(shù)「風(fēng)馳游戲內(nèi)核」，它能深入到芯片底層，從源頭來(lái)提升游戲表現(xiàn)。該技術(shù)已率先應(yīng)用于OPPO暢銷(xiāo)的Ace 5系列，未來(lái)還將擴(kuò)展至其他產(chǎn)品線(xiàn)。

小米（01810）是2025年第二季度增長(zhǎng)速度第二快的品牌，市場(chǎng)份額為15.7%。盡管在促銷(xiāo)期間沒(méi)有推出新的中端產(chǎn)品，但小米通過(guò)對(duì)Redmi K80和小米15等熱門(mén)機(jī)型進(jìn)行降價(jià)維持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。此外，小米還推出了其首款自主研發(fā)的應(yīng)用處理器Xring O1，已搭載于小米15S Pro機(jī)型中。

蘋(píng)果（AAPL.US）憑借iPhone 16系列（尤其是更受中國(guó)消費(fèi)者青睞的Pro機(jī)型）史無(wú)前例的降價(jià)，在618大促期間表現(xiàn)強(qiáng)勁。盡管降價(jià)刺激了iOS用戶(hù)提前更換設(shè)備，但這可能會(huì)給下半年iPhone 17基礎(chǔ)機(jī)型的銷(xiāo)售帶來(lái)壓力。

榮耀正在應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并希望通過(guò)擴(kuò)大產(chǎn)品序列重拾增長(zhǎng)勢(shì)頭。五月底發(fā)布的中端機(jī)型HonOR 400系列取得了良好開(kāi)端，亮點(diǎn)包括搭載了2億像素主攝、7200mAh大容量電池以及具有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)策略等。

總結(jié)與展望

2025年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)需求疲軟，與Counterpoint此前預(yù)期一致。盡管促銷(xiāo)和補(bǔ)貼未能創(chuàng)造新增需求，但對(duì)穩(wěn)定銷(xiāo)售起到了支撐托底的作用。展望未來(lái)，Counterpoint仍預(yù)計(jì)2025年中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，但增速將放緩。夏季促銷(xiāo)活動(dòng)疊加2025年第三季度旗艦新品的提前發(fā)布，有望提振銷(xiāo)售并為第四季度市場(chǎng)表現(xiàn)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，Counterpoint將繼續(xù)密切關(guān)注全球市場(chǎng)不斷變化的格局，特別是關(guān)稅政策、零部件成本上漲以及消費(fèi)者需求變化等。