在全球流媒體市場中，Netflix 再次引領潮流，宣布首次在其原創節目中使用生成性人工智能（GenAI）。在最近的一次財報電話會議上，Netflix 的共同首席執行官泰德?薩蘭多斯透露，生成性人工智能已在阿根廷劇集《永恒者》中應用，成功創造出一幕建筑物倒塌的場景。

薩蘭多斯表示，這一場景的制作效率是傳統視覺特效工具的十倍，且成本大幅降低。他強調，人工智能不僅能讓電影和電視劇制作變得更加經濟，還能提升作品的質量。他指出，隨著 AI 工具的應用，創作者們能夠利用更先進的工具進行視覺化和鏡頭規劃，以達到更高的制作水準。過去，只有大預算的項目才能享受如此先進的視覺效果，比如角色的 “返老還童” 技術，而現在這一切都變得觸手可及。

除了影視制作，Netflix 還在個性化推薦、搜索和廣告等領域積極使用生成性人工智能。公司計劃在2025年下半年推出互動廣告，并在今年早些時候推出了 AI 驅動的搜索功能。這些新技術的引入旨在進一步提升用戶體驗，讓觀眾能夠更方便地找到他們喜歡的內容。

在第二季度，Netflix 報告營收達到了110.8億美元，同比增長16%，利潤則達到31.3億美元。公司還透露，在2025年上半年，用戶觀看了超過950億小時的內容，其中非英語節目占到了總觀看時長的三分之一。這一數據充分顯示了 Netflix 在全球市場上的影響力和不斷增長的用戶基礎。

Netflix 此次引入生成性人工智能，標志著其在影視制作及用戶體驗方面的一次重要革新。這不僅為創作者們提供了更高效的工作方式，也讓觀眾在選擇內容時享受到了更多的個性化體驗。