7月17日晚，2025"愛奇藝717會員節"迎來年度高潮——"IP互動嘉年華"直播盛典。這場持續4小時的會員專屬狂歡集結了超30位當紅藝人及熱門IP主創團隊，以沉浸式互動體驗重新定義了用戶與平臺的關系。《狐妖小紅娘王權篇》《風月不相關》等備受期待的待播劇主創現場揭秘創作趣事，鄧為身著戲服驚艷亮相，成毅還原王權富貴經典臺詞引發用戶瘋狂打call......

數據顯示，這場直播觀看量突破4800萬，等250余個話題席卷社交平臺熱搜榜。這場年度會員節為會員帶來了前所未有的參與感。

愛奇藝717會員節的成功，生動詮釋了在體驗經濟時代，平臺如何通過構建以用戶為主場的深度互動體驗，滿足用戶的情感訴求。它不僅僅是一次會員福利活動，更是一次高效的用戶價值沉淀與IP價值延伸實踐。其核心邏輯在于打通了“內容賦能體驗 → 會員深度參與 → 反哺內容價值”的正向閉環。會員的深度參與和情感投入，成為驅動內容熱度延續、口碑傳播和用戶黏性增強的核心動力，實現了平臺與用戶價值的共生共榮。

適應用戶需求變化，愛奇藝推出717會員節

AI角色對話、VR電影……如今，互聯網用戶對內容的需求早已超越了單純的觀看，更渴望深度的互動與沉浸式參與。同時，消費場景也在經歷從純線上模式逐漸邁向線上線下融合的變革，IP衍生的VR（虛擬現實）全感劇場、線下樂園等實景娛樂形態在國內落地生根。而愛奇藝717會員節與這些用戶需求變化不謀而合。

在用戶互動、參與方面，愛奇藝在IP互動嘉年華直播活動中向用戶展示了重點劇綜片花或預告，還邀請重點內容藝人、主創，向用戶分享創作幕后、角色解讀等，滿足用戶好奇心。

你可以看到《逍遙》劇組里的“紅燁”為“肖瑤”制作獼猴桃土豆泥解暑，甚至能聽到十個勤天成員分享近況和演唱會籌備進展。在717會員節活動期間，愛奇藝會員還可以票選出“最受會員期待IP”。

而在消費場景方面，“訂閱優惠、買一贈七”“積分抽尖叫之夜門票、破萬主題收藏卡”“百萬份品牌好禮”等活動貫穿整個愛奇藝717會員節。用戶不僅能以優惠價格消費愛奇藝線上內容，還可能獲得獨家限量版“破萬主題收藏卡”，讓屏幕里的爆款記憶，變成可觸摸、留存的實體紀念，完成從虛擬到現實的情感連接。

另外，用戶還有機會獲得四川雅安“二郎山喇叭河”景區、四川廣元“劍門關”景區、西藏拉薩“文成公主大型實景劇”等景區或演出門票，讓數字消費與實體生活無縫銜接，重新定義“會員價值”的維度。

2024年，愛奇藝首次推出717會員節，以會員訂閱優惠、IP推薦直播等形式為用戶帶來福利。從行業橫向視角來看，視頻平臺打造粉絲節或會員節已成為顯著趨勢——Netflix、Disney +等國際流媒體巨頭均已布局此類活動，為用戶搭建起與“同好”交流的情感空間，用戶將其對內容價值的認可轉化為對平臺的歸屬感與信任感。

體驗經濟崛起：平臺營銷的新戰場在于“情感共振”與“價值延伸”

當下盛行體驗經濟，如何滿足用戶消費過程中的體驗感及情感訴求，也成為平臺營銷的新賽點。在當下蓬勃發展的體驗經濟浪潮中，用戶消費決策的核心驅動力已從單純的功能滿足，轉向對情感共鳴、參與感和獨特價值的強烈渴求。

愛奇藝717會員節的“用戶主場”實驗，正是對這一趨勢的精準回應和成功實踐。其核心在于構建了超越內容本身的沉浸式體驗場域，通過精心設計的互動環節（如提供多部高期待待播內容的主創內容推薦）和即時反饋機制（如會員可以決定自己喜歡的內容在平臺年度活動中的榮譽），有效激發了用戶的參與熱情和情感歸屬感、認同感。

愛奇藝717會員節設計的“尖叫之夜”門票、“破萬主題小卡”等專屬福利，本質上指向了更豐富的線下體驗場景和實體化IP情感沉淀。這類增值服務能將忠實會員對線上內容的情感依戀，有效延伸至線下生活場景，形成更穩固的用戶-IP-平臺關系網絡，將用戶牢牢“沉淀”為核心受眾。

優質內容是情感投射和價值延伸的基石。《狐妖小紅娘王權篇》《風月不相關》等熱門待播IP在717會員節上的深度曝光與互動，本身就為會員提供了獨家、深度的內容體驗，強化了他們對IP情感的二次投射。而平臺會員的深度參與行為，遠非單向的營銷曝光，而是用戶情感的強烈投射與價值共創的生動體現。

這種沉浸式體驗所形成的強大“閉環效應”，不僅有效激活了存量會員的情感黏性，更通過社交場域的自發傳播，為平臺吸引了寶貴的增量用戶關注。愛奇藝717會員節的成功實踐，精準擊中了體驗經濟的核心訴求，為視頻行業如何通過構建“用戶主場”、深化情感聯結、延伸IP價值，從而沉淀更多品牌的忠實粉絲，提供了極具啟發性的方法論啟示。

文/劉暢

編輯 姜樊

校對 趙琳