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7月19日消息，微軟公司正式宣布，即日起全面停止通過官網(wǎng)、Windows應(yīng)用商店及Xbox應(yīng)用商店出售電影和電視節(jié)目，標(biāo)志著其數(shù)字娛樂戰(zhàn)略的重大轉(zhuǎn)向。用戶雖仍可通過“電影與電視”應(yīng)用訪問已購內(nèi)容，但微軟明確表示不再支持新內(nèi)容購買，徹底退出流媒體內(nèi)容銷售市場。

此次調(diào)整并非突如其來。早在2013年，微軟曾以Xbox One“家庭娛樂中心”定位切入影視領(lǐng)域，試圖打造集游戲、影視、社交于一體的生態(tài)閉環(huán)。然而，隨著Netflix、Disney+等流媒體平臺占據(jù)全球95%的市場份額，微軟的點播服務(wù)逐漸邊緣化。2017年，微軟關(guān)閉Groove Music流媒體服務(wù)；2023年，Windows 11 Canary預(yù)覽版移除“電影和電視”預(yù)裝應(yīng)用；2025年7月，Xbox影視商店的關(guān)閉成為這一戰(zhàn)略收縮的最終落子。

行業(yè)分析師指出，微軟此舉是“回歸核心競爭力的必然選擇”。近年來，該公司通過1900人大規(guī)模裁員、關(guān)閉The Initiative工作室、砍掉《完美黑暗》等項目，集中資源開發(fā)《毀滅戰(zhàn)士：黑暗紀(jì)元》等3A大作，并為即將上市的ROG Xbox Ally掌機鋪路。數(shù)據(jù)顯示，微軟游戲業(yè)務(wù)收入已連續(xù)四個季度保持兩位數(shù)增長，而影視內(nèi)容銷售占比不足1%，剝離非核心業(yè)務(wù)有助于提升資本效率。

微軟的退出被視為流媒體市場競爭白熱化的縮影。近年來，蘋果、亞馬遜等科技巨頭持續(xù)加碼原創(chuàng)內(nèi)容投入，而傳統(tǒng)媒體公司如華納兄弟探索、派拉蒙全球則通過合并重組應(yīng)對挑戰(zhàn)。在此背景下，微軟選擇“退一步海闊天空”，將資源傾斜至游戲訂閱服務(wù)Xbox Game Pass（XGP）。截至2025年第二季度，XGP訂閱用戶已突破5000萬，成為微軟娛樂生態(tài)的支柱。

微軟的戰(zhàn)略調(diào)整與其整體業(yè)務(wù)布局密切相關(guān)。2024年，微軟以687億美元收購動視暴雪后，游戲業(yè)務(wù)收入占比已超過30%，成為僅次于云計算的第二大利潤源。與此同時，Azure云服務(wù)通過為Netflix、索尼PS Now提供底層技術(shù)支持，間接滲透流媒體市場。這種“退居幕后”的模式，或成為微軟在娛樂領(lǐng)域的新定位。

隨著Xbox Series X|S銷量突破8000萬臺，微軟正全力備戰(zhàn)次世代主機戰(zhàn)爭。關(guān)閉影視商店、裁撤非核心團隊、加碼云游戲……一系列動作或表明，這家科技巨頭已將籌碼全部押注于“游戲即服務(wù)”的未來。（青山）