7月18日，北京電子商務協會發布《共建即時零售健康發展生態倡議書》，淘寶官方公眾號也進行了轉發。

北京電子商務協會在倡議書中提到，全體會員及相關企業要規范促銷活動管理，杜絕以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價格傾銷商品，避免擾亂正常的市場價格體系與競爭秩序的行為，確保促銷規則清晰透明，杜絕通過模糊條款、復雜算法誤導商家和消費者，建立常態化自查自糾機制，切實保障消費者、商戶合法權益，維護公平競爭的市場環境。

全文如下：

全體會員及相關企業：

即時零售作為電子商務發展的新模式，在滿足消費者對美好生活的需要、線上線下融合發展、促進就業等方面發揮著重要作用。為規范市場秩序、促進行業規范健康發展，北京電子商務協會發出如下倡議：

一、堅守合規底線，維護市場公平

嚴格遵守《中華人民共和國電子商務法》《中華人民共和國反不正當競爭法》等法律法規，規范促銷活動管理，杜絕以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價格傾銷商品，避免擾亂正常的市場價格體系與競爭秩序的行為，確保促銷規則清晰透明，杜絕通過模糊條款、復雜算法誤導商家和消費者，建立常態化自查自糾機制，切實保障消費者、商戶合法權益，維護公平競爭的市場環境。

二、聚勢平臺賦能，助力商家共贏

發揮平臺經濟優勢賦能中小微商家發展，建立商家成長扶持機制，通過精準流量分發、營銷資源傾斜、數據工具開放等方式，降低數字化運營門檻，共享技術創新成果；優化平臺營商環境，合理設置服務費率，鼓勵探索差異化服務模式，避免陷入低價混戰；打造共生共贏生態，建立商家培訓體系，定期組織經驗交流活動，凝聚發展共識，推動優質商家資源共享，實現平臺與商家的協同發展、互利共贏。

三、踐行社會責任，共筑健康生態

積極履行社會責任，推動行業健康發展，建立健全商家信用評價體系，完善商品服務質量管控機制，為消費者提供安全放心的消費環境；嚴格執行公平競爭原則，防止行業壟斷，杜絕二選一等壟斷行為，維護良性市場競爭秩序；加強知識產權保護，設立侵權投訴快速通道，支持原創品牌發展；推動綠色低碳發展，推廣環保包裝，優化配送路線，減少資源浪費；積極傳播正能量內容，營造和諧有序、理性文明的輿論氛圍。共同打造規范有序、共生共贏的即時零售健康生態，助推電子商務行業高質量發展！

北京電子商務協會二〇二五年七月十七日