娛樂(lè)獨(dú)角獸

2025年短劇市場(chǎng)相當(dāng)之熱鬧，配得上那句鑼鼓喧天鞭炮齊鳴人山人海紅旗招展。各地扶持政策加碼，市場(chǎng)端爆款效應(yīng)擴(kuò)大、造星成果顯著，制作端聽花島、百川中文等廠牌效應(yīng)凸顯，平臺(tái)端紅果持續(xù)增強(qiáng)市場(chǎng)占位、愛優(yōu)騰芒加速布局精品化進(jìn)程

7月8日，DataEye《2025H1微短劇行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，2025年微短劇投流規(guī)模將達(dá)約423億元，同比增長(zhǎng)28%，核心原因是端原生模式的爆發(fā)式增長(zhǎng)和免費(fèi)模式的大幅激增；免費(fèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模約350億元，同比增長(zhǎng)40%，市場(chǎng)份額將達(dá)到55%左右。截止6月，微短劇用戶規(guī)模已達(dá)6.96億，半年增速達(dá)5.1%。

從內(nèi)容制作到產(chǎn)業(yè)布局，短劇的地域生意正在全面爆發(fā)。只是烈火烹油、鮮花著錦，現(xiàn)實(shí)真如此樂(lè)觀嗎？娛樂(lè)獨(dú)角獸對(duì)話多個(gè)短劇人，去傾聽他們?cè)诙虅〉貓D里更細(xì)分的謀變、熱潮之下更實(shí)操性質(zhì)的選擇。

拍攝基地：燕歸巢效應(yīng)顯著，制作方主動(dòng)上桌？

2025年短劇爆款名錄里，必須要有一部《云渺》（《我，修仙多年強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》）。而這部劇花落臨汾，也出乎很多人的意料。畢竟臨汾并非傳統(tǒng)熱門影視基地。

山西是一個(gè)有著非常豐厚的歷史文化底蘊(yùn)的省份，山西有大量的古建筑群，晉派建筑獨(dú)樹一幟。選擇臨汾，一是因?yàn)楫?dāng)?shù)卣畬?duì)短劇行業(yè)大力的幫扶政策，二則是當(dāng)?shù)氐墓沤ń?jīng)過(guò)歲月的沉淀，在畫面里看起來(lái)古老神秘，拉高了整個(gè)成片的質(zhì)感。四月聯(lián)盟在接受娛樂(lè)獨(dú)角獸采訪時(shí)表示。

其實(shí)故事的前言還有：去年8月臨汾精品微短劇基地建成，吸引了超40家影視企業(yè)入駐。而其中就包括《云渺》的制作方四月聯(lián)盟，臨汾分公司總經(jīng)理曹祿洋本身也是臨汾人。典型的燕歸巢效應(yīng)。

（圖源鄭州航空港發(fā)布）

而這其中又有一個(gè)進(jìn)化過(guò)程。如果說(shuō)前兩年一些短劇基地主打的變廢為寶、多元化場(chǎng)景搭建、相對(duì)完善的周邊配套設(shè)置，服務(wù)劇組控制制作成本，越來(lái)越只是基操；那如今在政府扶持下的產(chǎn)業(yè)園，多可以做到全鏈條式，覆蓋劇本創(chuàng)作、拍攝制作、版權(quán)保護(hù)、發(fā)行投流于一體，甚至還能輻射到政策審批等層面。

短劇基地開卷，但僅是卷向了政策優(yōu)勢(shì)、全鏈?zhǔn)椒?wù)上嗎？

6月中旬，時(shí)刻互動(dòng)與贛江新區(qū)共同打造的微短劇產(chǎn)業(yè)基地在贛江新區(qū)投入運(yùn)營(yíng)。這是江西省首個(gè)全鏈條微短劇產(chǎn)業(yè)基地。

據(jù)江西時(shí)刻互動(dòng)短劇營(yíng)銷負(fù)責(zé)人曹榮介紹，之所以將產(chǎn)業(yè)基地落在贛江新區(qū)，新區(qū)的扶持政策是一方面，另一方面則是相較非常成熟橫店、象山等傳統(tǒng)影視基地，西安、鄭州等短劇影視基地，江西作為中部城市，短劇市場(chǎng)仍處于快速成長(zhǎng)期，競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)開放。

我們選擇這里，是希望借助區(qū)域發(fā)展紅利，在內(nèi)容制作和資源整合上形成差異化優(yōu)勢(shì)。她解釋道。事實(shí)上，這條路已經(jīng)在多產(chǎn)業(yè)、多地域被驗(yàn)證。

（時(shí)刻互動(dòng)微短劇基地場(chǎng)景圖）

如果說(shuō)時(shí)刻互動(dòng)是注重發(fā)掘區(qū)域市場(chǎng)的差異化機(jī)遇、是短劇制作方主動(dòng)向上下游求索布局，那當(dāng)然有人在思考著，如何在已經(jīng)成熟的繁華地帶咬下一口蛋糕。在市場(chǎng)普遍謀求全鏈?zhǔn)健⒏蟾臅r(shí)候，細(xì)分化、差異化往往會(huì)成為別樣的破局之道，真的適用于所有行業(yè)。

一夜成名影視科技公司被關(guān)注，是因?yàn)槠鋵９ス叛b短劇拍攝基地。總經(jīng)理李玉龍?jiān)诮邮苊襟w采訪時(shí)，給出的前景圖是：以洛陽(yáng)為古裝樞紐，串聯(lián)開封宋文化場(chǎng)景，再嫁接鄭州、西安高校的影視人才庫(kù)120分鐘高鐵圈內(nèi)，將崛起一個(gè)古裝短劇黃金拍攝圈。

整體來(lái)看，這個(gè)賽道仍然熱火，且變則通、新則贏。有闖入者、有破局者，這個(gè)看起來(lái)極易被復(fù)刻的生意，自然也有早期入局者在謀變。在媒體采訪報(bào)道中，一些成立時(shí)間較早的短劇拍攝基地，也在籌謀著通過(guò)向外投資、合作的方式去豐富自身的產(chǎn)品空間，維穩(wěn)競(jìng)爭(zhēng)力。

短劇文旅：真出圈還是自嗨？人熟地熟更易出精品

短劇地域生意經(jīng)的另一面，是其與地域文旅的聯(lián)動(dòng)。

7月4日，深圳市文化廣電旅游體育局印發(fā)相關(guān)通知，具體條例包括但不限于：對(duì)創(chuàng)作反映深圳題材、宣傳提升城市形象的劇本，在優(yōu)秀劇本創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)基礎(chǔ)上增加50%的扶持額度；對(duì)在深圳取景不少于5處且充分展現(xiàn)城市形象或促進(jìn)城市旅游宣傳推廣的作品，給予最高200萬(wàn)元資助。

這是地方政策大力幫扶短劇文旅的典型縮影。甚至更重磅的還有，山東以3年投入10億元、單項(xiàng)目最高補(bǔ)貼500萬(wàn)元成為全國(guó)最高獎(jiǎng)金扶持力度；廣西提出了到2025年底實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作‘微短劇+文旅’作品超過(guò)100部，全省微短劇產(chǎn)業(yè)總收入超過(guò)50億元的愿景。

（短劇《家里家外》）

只是更多的，短劇與文旅的聯(lián)動(dòng)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到長(zhǎng)劇的效果。文旅聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)化需要深度長(zhǎng)情的吸引力：短劇雖然浪潮高漲，但真正全民爆款仍然較少；其次，短劇扎堆上線、劇播期短等特質(zhì)，決定了觀眾的視線很容易被新的內(nèi)容吸引。更遑論還有各種打著文旅幌子的短劇，不過(guò)是懸浮故事的背景板、或是地域元素的簡(jiǎn)單堆砌。

越是如此，成功的方法論也就越彌足珍貴。本地化、人熟地熟效應(yīng)，是娛樂(lè)獨(dú)角獸在其中發(fā)現(xiàn)的第一個(gè)關(guān)鍵詞。后者常用于基層工作場(chǎng)景，簡(jiǎn)單來(lái)講就是用本地人做本地事。

《家里家外》就非常典型：不僅主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一半都是川渝人，還在創(chuàng)制的各個(gè)階段都極致強(qiáng)化地域。在劇本創(chuàng)作階段，不只是通過(guò)文字資料查找時(shí)代印記，還讓編劇就近取材采訪家中長(zhǎng)輩、實(shí)地走訪符合劇中年代的人群，劇中蔡曉艷幫小姑子伸張正義去廣播站播報(bào)壞人壞事，便是取材自真實(shí)。

在語(yǔ)言上，劇組還邀請(qǐng)了四川話顧問(wèn)打磨川渝方言，務(wù)必做到地道。在取景上，劇組選擇將拍攝場(chǎng)景落于四川成都，一方面是這里潮濕的植被、磚瓦墻的小院子等更符合劇中的特色，另一方面是制片人對(duì)這些地方很熟悉，拍攝也比較方便。

（《云渺4》拍攝現(xiàn)場(chǎng)圖，圖源臨汾廣播電視臺(tái)）

第二個(gè)關(guān)鍵詞，更適用于定制文旅短劇的打造，即無(wú)論是選材還是營(yíng)銷，都要學(xué)會(huì)隨風(fēng)而動(dòng)，精準(zhǔn)出擊。畢竟這類內(nèi)容往往因?yàn)檫^(guò)于說(shuō)教和刻板，而難以被市場(chǎng)端買單。

《涼山小廚娘》的故事主要是講一位彝族少女廚師如何在廚神爭(zhēng)霸賽中奪魁，不算新穎但經(jīng)典好用。以此背景展開，彝族服飾、地域美食、民族文化、民俗風(fēng)情和自然美景都自然而然被納入其中。這其中創(chuàng)制上的小心思，是在抖音等平臺(tái)上彝族服飾、美食本身就很火熱，觀眾接受度很高。

如果停留在此，那可能還是會(huì)泯然市場(chǎng)。這部劇的突圍還在于它的營(yíng)銷不斷追著觀眾造梗的方向去打。如霸道總裁愛上吃烤豬兒肉/涼山小漢堡的我引發(fā)網(wǎng)友造梗風(fēng)潮，一時(shí)間評(píng)論區(qū)里到處都是網(wǎng)友主動(dòng)艾特自家文旅號(hào)的信息，如@甘孜文旅我要看霸道扎西愛上煮牛肉坨坨的我，你努力一下。

其實(shí)這里面有一個(gè)文旅短劇的出圈邏輯：它首先應(yīng)該是引發(fā)本地人的強(qiáng)烈回應(yīng)，而后才能在他們的助推下以內(nèi)容和營(yíng)銷并行的方式全面爆發(fā)，多點(diǎn)發(fā)散，輻射向全國(guó)。這本身也是一個(gè)地方文旅降低門檻、擴(kuò)大興趣點(diǎn)的階段，而也不要小瞧這屆觀眾對(duì)自己喜愛的事物的造風(fēng)能力。

我們（時(shí)刻互動(dòng)）本身就是做全案營(yíng)銷的，包括給當(dāng)?shù)匚穆迷诙兑簟⑿〖t書、微博等全媒體平臺(tái)上做宣傳；現(xiàn)在我們涉足到短劇領(lǐng)域，也希望成為短劇里相對(duì)來(lái)說(shuō)更懂得內(nèi)容營(yíng)銷的，內(nèi)容營(yíng)銷里又更懂得短劇的公司，曹榮強(qiáng)調(diào)。人熟地熟外，還有公司跨界優(yōu)勢(shì)。