文｜斑馬消費 范建

?7月11日，2025中國汽車論壇上，廣汽集團董事長、總經(jīng)理馮興亞直言，今天，廣汽已全面進入‘戰(zhàn)時狀態(tài)’。

一天后，公司披露2025年半年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計歸母凈利潤虧損18.2億元-26億元，為自2005年有公開業(yè)績披露以來，首次錄得中期虧損。

廣汽集團曾無比輝煌，年賺百億。可2022年以來，業(yè)績持續(xù)大幅下滑，直至虧損。

番禺行動3年為期，廣汽集團必須用自主品牌的全面崛起，來重新找回自己。

首次出現(xiàn)中期虧損

很難想象，廣汽集團（601238.SH）也會走到虧損的地步。

近日，公司披露2025年半年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計當期歸母凈利潤虧損18.2億元-26億元；扣非凈利潤虧損21.2億元-32億元。

這是公司自2005年有公開業(yè)績披露以來，首次出現(xiàn)中期虧損。

對此，投資者也有一定心理準備。今年一季度，廣汽集團就已錄得業(yè)績雙降，實現(xiàn)營業(yè)收入198.8億元，同比下滑7.82%；歸母凈利潤-7.32億元，同比大降159.95%。由此來看，二季度公司的經(jīng)營狀況有進一步惡化的跡象。

今年上半年，廣汽集團的虧損，是受到了多重因素的影響。

其一：報告期內(nèi)推出的幾款重點新能源車型，仍處于銷量爬坡期，未達到計劃目標，多個主力車型受價格戰(zhàn)影響，收益下滑；

其二：以4S店為主導(dǎo)的既有銷售渠道，與新能源轉(zhuǎn)型需求存在結(jié)構(gòu)性錯配，直營、代理、互聯(lián)網(wǎng)等新渠道建設(shè)落后于同行，導(dǎo)致營銷體系效能提升較慢；

其三：自主品牌一體化運營改革需要時間去落地，期內(nèi)新產(chǎn)品開發(fā)效率提升和各項成本控制仍需持續(xù)推進；

其四：公司正在努力推進海外市場建設(shè)，但海外銷售的基礎(chǔ)較薄弱，渠道建設(shè)、產(chǎn)品管理、經(jīng)營協(xié)調(diào)等方面，均有待提升。

從已披露的產(chǎn)銷快報來看，今年上半年，廣汽集團銷量出現(xiàn)了明顯下滑。

期內(nèi)，廣汽本田累計銷售15.46萬輛，同比下降25.63%；廣汽傳祺累計銷售14.63萬輛，同比下降22.55%；廣汽埃安銷售10.87萬輛，同比下滑13.97%。各投資企業(yè)中，唯一實現(xiàn)增長的是廣汽豐田，累計銷售34.47萬輛，同比微增2.58%。

上半年，廣汽集團累計實現(xiàn)乘用車銷售75.43萬輛，同比下滑12.59%。而據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，今年上半年，中國乘用車產(chǎn)銷分別完成1352.2萬輛和1353.1萬輛，同比分別增長13.8%和13%。

業(yè)績持續(xù)承壓

在2024年6月舉行的中國汽車重慶論壇上，面對國內(nèi)汽車行業(yè)嚴峻的價格戰(zhàn)，廣汽集團時任董事長曾慶洪直言，這樣卷下去不是辦法企業(yè)沒有效益不可能生存。

可見，作為國內(nèi)頭部汽車集團的掌門人，曾慶洪當時承受著多大的壓力。

果然，2024年，廣汽集團業(yè)績驟降，全年實現(xiàn)營業(yè)收入1078億元，同比下降16.90 %；歸母凈利潤8.24億元，同比下滑81.40%，已站在了虧損的邊緣。

年報中，廣汽集團將業(yè)績大降的原因，主要歸咎于中國汽車行業(yè)的價格戰(zhàn)和內(nèi)卷。

擁有廣汽豐田和廣汽本田兩大合資車企，凱美瑞、雅閣等車型持續(xù)暢銷，廣汽集團曾是中國盈利能力最強的汽車集團之一。

2012年上市以來，廣汽集團業(yè)績穩(wěn)步提升，2017年和2018年，公司營業(yè)收入突破700億元，歸母凈利潤站穩(wěn)百億元。

輝煌時期的2020年，僅廣汽本田一年的銷量就超過80萬輛；廣汽豐田更是在2022年銷售規(guī)模突破百萬輛。2023年，集團乘用車年銷售突破250萬輛。

2022年，廣汽集團營收規(guī)模首次突破千億，卻就此迎來了業(yè)績大轉(zhuǎn)折。

2024年，競爭加劇，全年公司乘用車銷量降至200.20萬輛，同比下降20.06%。受內(nèi)卷及價格戰(zhàn)影響，該年度公司乘用車業(yè)務(wù)毛利率已低至2.18%。

為應(yīng)對殘酷的市場競爭，2024年，廣汽集團及投資企業(yè)追加銷售補貼等商務(wù)政策的投入約180億元，導(dǎo)致整體業(yè)績進一步承壓。

全面進入戰(zhàn)時狀態(tài)

2025年，廣汽集團給自己定下的銷量目標是同比增長15%，也就是230萬輛，今年上半年，目標完成率僅有32.84%。

前不久，公司在番禺總部召開年中工作會，全面總結(jié)上半年，分析存在的問題和面臨的形勢，研究解決對策，并部署下半年工作。會上，馮興亞提出，要用盡一切努力，完成目標任務(wù)。

今年2月，曾慶洪到齡退休，馮興亞接替出任廣汽集團董事長并兼任總經(jīng)理。

盡管，當前廣汽集團經(jīng)營承受著巨大的壓力，但其作為老牌汽車集團的韌勁仍不容小視。

廣汽本田和廣汽豐田之外，其自主品牌也有著較強的市場競爭力。

2024年，公司相繼推出廣汽傳祺向往S7、廣汽埃安第二代AION V、AION RT、AION UT、昊鉑HL等重磅車型。全年，廣汽傳祺全年實現(xiàn)銷量約41.5萬輛，其中MPV車型銷量約18.4萬輛，在國內(nèi) MPV廠商中高居榜首；廣汽埃安全年實現(xiàn)銷量約37.5萬輛，穩(wěn)居純電新能源車廠商前列。

今年初，廣汽集團董事會審議通過了《關(guān)于GH項目的議案》，同意投資設(shè)立GH項目公司，注冊資本為15億元。廣汽將以該項目公司為平臺，拓展產(chǎn)業(yè)生態(tài)，與華為合作打造一個全新的高端智能新能源汽車品牌。

出海，是廣汽集團的重點戰(zhàn)略之一。2024年，為公司國際化戰(zhàn)略的深耕之年，全年汽車海外銷量達12.7萬輛，同比增長67.6%。隨著馬來西亞CKD工廠、廣汽埃安泰國智能工廠相繼投產(chǎn)，廣汽海外市場正式進入整車出口和海外本地化生產(chǎn)并重的全新發(fā)展階段。

去年11月，廣汽集團將總部遷至自主品牌所處的番禺汽車城，標志著進一步強化自主品牌的番禺行動開啟。

2025年，是三年番禺行動的首年，也是廣汽集團自主品牌產(chǎn)品大年，將發(fā)布七款全新車型，覆蓋純電、增程、插混不同動力類型。

廣汽集團計劃，在未來三年內(nèi)精準謀劃推出22款全新車型產(chǎn)品，力爭在2027年實現(xiàn)自主品牌占集團總銷量60%以上，挑戰(zhàn)自主品牌銷量200萬輛、出口50萬輛。

全面進入戰(zhàn)時狀態(tài)的廣汽集團，已聽見了隆隆的炮火聲。