本文時代周報 作者：劉婷

霸王茶姬（CHA.US）出海又有新動作。

近日，泰國總統食品有限公司發布公告稱，其子公司泰國總統飲料有限公司已對Chagee (Thailand) Co., Ltd.（即霸王茶姬泰國公司）進行投資，以超1.42億泰銖（約合人民幣3119萬元）拿下后者51%股權。

對此，霸王茶姬向時代周報記者回應稱，信息屬實。

根據泰國總統食品有限公司披露的信息，完成本輪增資后，霸王茶姬泰國公司股東結構隨之發生變化：霸王茶姬繼續持有49%股權，泰國總統飲料有限公司持股比例則為51%。

此次投資的背后，均為泰國當地的明星公司。泰國總統飲料有限公司由三大股東共同設立：泰國總統食品有限公司持股55%，泰國物流獨角獸Flash Express創始人Komsan Saelee出資25%，泰國知名地產企業Ananda Development創始人兼CEO Chanond Ruangkritya出資20%。

圖源：圖蟲創意

這三家股東分別來自食品生產與銷售、物流、地產開發等領域，正好對應餐飲品牌出海擴張時所迫切需要的核心資源，包括供應鏈體系、物流網絡以及店鋪點位。

事實上，霸王茶姬此前在東南亞市場試水類似模式。

5月16日，霸王茶姬與馬來西亞聯大集團旗下的全資子公司Magma Chain Management成立了一家新的合資企業，其中霸王茶姬占股60%，Magma則持股40%。

此次霸王茶姬牽手的合作方聯大集團，以房地產開發和酒店管理為主要業務，同時股東名單中還包括馬來西亞羽毛球明星李宗偉。

大消費分析師楊懷玉對時代周報記者表示，從當前趨勢來看，霸王茶姬采用的合資出海模式，將成為越來越多餐飲品牌出海的重要路徑之一。這種模式尤其適用于希望快速在海外市場建立品牌認知并實現規模效應的企業。

楊懷玉進一步指出，與當地企業合作的優勢顯而易見：一方面，當地合作伙伴能幫助品牌更深入地理解和適應海外市場的消費需求與文化特征，推動產品的精準本地化；另一方面，合作方通常在供應鏈、物流體系、渠道網絡等方面資源豐富，可以為品牌進入新市場提供強有力的支持。

近年來，國內茶飲市場競爭白熱化，海外市場成為茶飲品牌發力的第二增長曲線。在全球市場中，東南亞成為不少中國茶飲品牌的出海第一站。

里斯戰略咨詢發布的《逐夢東南亞——現制飲品出海品類研究報告》指出，未來五年，將會是中國茶飲全球化競爭的時代。其中，東南亞憑借地緣優勢、文化相通以及政策利好，成為中國新茶飲品牌出海第一站的最佳選擇。

據時代周報記者不完全統計，當前已有蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶、霸王茶姬、茉莉奶白等超過10家茶飲品牌布局東南亞。

作為中國茶飲品牌的代表，霸王茶姬也在加速海外布局。

截至2025年3月31日，霸王茶姬全球茶館總數達6681家，其中海外茶館數量增至169家。

在經營表現方面，霸王茶姬大中華區茶館平均每月GMV約為43.20萬元，同比2024年同期的54.94萬元有所下降。

5月30日，霸王茶姬管理層舉行分析師電話會。管理層表示，在霸王茶姬看來，全球化布局有助于公司降低對單一市場的依賴，同時創造新的增長機遇、有效應對市場不確定性。

雖然目前處于爬坡階段的海外業務仍處于虧損狀態，但在部分市場顯示出消費能力和盈利潛力。

“目前，霸王茶姬正處于從快速滲透增長戰略向同店銷售增長戰略轉型的過渡期。”霸王茶姬全球CFO黃鴻飛表示，“現階段，我們專注于在海外組建團隊和構建體系。在開設海外新店方面，我們更關注質量與關鍵績效指標，而非單純追求擴張速度。”

在分析師電話會上，“合作伙伴”被重點提及。黃鴻飛強調，霸王茶姬與合作伙伴緊密協作，通過創造高品牌價值來贏得顧客，而非僅靠降價促銷，從而實現健康可持續的增長。