中國商報（記者 趙熠如）暑期來臨，親子家庭成為出游主力，占暑期出游客群的比例達六成，大學(xué)生也成為增速最快的群體。與此同時，國內(nèi)研學(xué)游收客量保持穩(wěn)定增長，出境研學(xué)產(chǎn)品更加細(xì)分多元，研學(xué)市場正在規(guī)范化發(fā)展并不斷成熟。

進入暑期以來，甘肅省敦煌市迎來文化研學(xué)熱。圖為研學(xué)團在敦煌鳴山藝術(shù)館參觀學(xué)習(xí)。（圖片由CNSPHOTO提供）

親子出游是暑運主力

親子出游依然是今年暑運出行的主力。飛豬數(shù)據(jù)顯示，親子家庭是暑期出游的主力軍，占比達六成。同程數(shù)據(jù)顯示，從7月中旬開始，暑期旅游將進入旺季，尤其親子家庭將集中出游，并帶動機票價格上行。在各地中小學(xué)暑假時間陸續(xù)公布后，近日暑運機票的預(yù)訂熱度隨之升溫，昆明、烏魯木齊、西安等長線目的地的暑期機票價格已小幅上漲。

同程數(shù)據(jù)預(yù)測顯示，2025年暑運期間民航國內(nèi)航班親子客群（攜帶未成年人）出行的比例預(yù)計將達到34.7%，國際航線的這一比例約為23%，較2024年同期均有所上升。

暑運親子旅行的需求主力是親子游，其次為親子跨城探親。數(shù)據(jù)顯示，親子游的客流高峰預(yù)計將出現(xiàn)在7月中旬至8月中旬，大約持續(xù)一個月。而親子跨城探親出行的客流高峰主要集中在7月初和8月中下旬，客流走勢大體呈“U形”。

值得一提的是，暑運出行客流的另一個主力是18至26歲的學(xué)生群體。其中，國內(nèi)航線學(xué)生占比預(yù)計將達到26.8%，國際航線學(xué)生群體占比將達到33%以上。國際航線相對更高的學(xué)生客群占比主要來自留學(xué)生群體的貢獻。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年暑期游客群中，大學(xué)生增速最快，出游人次同比大增77%，6月底至7月初是大學(xué)生出發(fā)的熱門時期。過去兩年大火的“特種兵式”旅游熱度漸有下降之勢，大學(xué)生并非一味追求景點的高密度、低價格。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年暑期大學(xué)生人均旅游消費金額同比增長6%，平均單次出游時長約2.9天。

研學(xué)游市場熱度不減

每逢暑假，研學(xué)游市場就會變得愈加熱鬧。中國商報記者從中青旅遨游獲悉，今年暑期國內(nèi)研學(xué)游收客量較去年同期保持穩(wěn)定增長，增幅約3%。

“增長主要源于兩個方面，一是家長對‘研學(xué)教育’的認(rèn)可度提升，更傾向于選擇兼具知識拓展與實踐體驗的研學(xué)產(chǎn)品；二是我們的產(chǎn)品也貼合學(xué)生家長的需求，推出了‘名校’‘AI’等主題線路，更契合素質(zhì)教育趨勢和需求。”中青旅遨游公司董事長韓杰說。

韓杰稱，今年暑期國內(nèi)研學(xué)游整體價格相較2024年同期基本持平，均價波動幅度控制在±5%以內(nèi)。其中，熱門長線產(chǎn)品（如敦煌、新疆、呼倫貝爾等線路）因旺季資源緊張，價格微漲3%—5%；而短途親子研學(xué)（如周邊3日游）因市場競爭激烈，價格下降約5%—8%，整體呈現(xiàn)“結(jié)構(gòu)調(diào)整、總價穩(wěn)定”的態(tài)勢。

與此同時，出境研學(xué)旅游產(chǎn)品也更加多元化。

“2025年出境研學(xué)市場熱度不減，需求旺盛。在需求和供給端出現(xiàn)細(xì)分化趨勢，產(chǎn)品針對性要求更高，研學(xué)特點更突出。”眾信旅游集團品牌公關(guān)部媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然告訴中國商報記者，近年來，研學(xué)需求更加細(xì)化，有以提高語言能力為主的國際營地類產(chǎn)品，有多元文化體驗的文化之旅，還有以自然科學(xué)為主的主題類研學(xué)產(chǎn)品。家長在選擇研學(xué)旅游產(chǎn)品時，也更加注重從孩子自身需求和愛好出發(fā)。

“中國出境研學(xué)市場已從常規(guī)夏令營逐步發(fā)展至主題夏令營再到體驗性夏令營。由此來看，研學(xué)市場未來發(fā)展依舊廣闊，從研學(xué)市場開始時的魚龍混雜，到現(xiàn)在口碑營銷及家長們的識別能力不斷提升，研學(xué)市場也將持續(xù)規(guī)范化發(fā)展。”李夢然表示，“從該市場來看，旅行社還需更好地開拓旅游目的地相關(guān)資源，將更加多元的旅游資源融入游學(xué)產(chǎn)品，并從中國青少年需求端出發(fā)，更好地將目的地資源與孩子們的游學(xué)需求相結(jié)合，從而更好地打造適合中國孩子的研學(xué)產(chǎn)品。”

“能引導(dǎo)市場良性發(fā)展的企業(yè)需重視標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系、注重研學(xué)成果的收獲。家長和學(xué)生對于研學(xué)產(chǎn)品的需求，正從‘行程體驗’向‘價值收獲’聚焦。無論是家長需求、產(chǎn)品迭代還是企業(yè)競爭，‘收獲’已成為研學(xué)游市場的核心評價標(biāo)準(zhǔn)。”韓杰認(rèn)為，隨著研學(xué)游市場的不斷發(fā)展與成熟，未來能夠成為市場主導(dǎo)的產(chǎn)品將呈現(xiàn)教育性突出、體驗感豐富、資源優(yōu)質(zhì)、安全保障完善等特點。