《2025中國網絡視聽發展研究報告》揭示，截至2024年12月，網絡視聽用戶規模已達到10.91億，較去年增加了1722萬人，網民使用率高達98.4%，穩居網絡應用中的第一位置。這個龐大的數字不僅代表著用戶規模的激增，更折射出市場的擴展、產業的革新和媒介生態的轉型——九成網民已經深入融入到網絡視聽的世界，內容消費的習慣變革正推動行業步入“量質雙升”的新時代。

在這一背景下，第三屆北京網絡視聽藝術大會以“視聽潮涌文藝生輝”為主題，探討了網絡視聽藝術高質量發展的路徑。目前，網絡視聽行業正在經歷爆發式的創新：從技術驅動的虛擬制作到全民參與的微短劇熱潮，新興業態如雨后春筍般涌現，注入了源源不斷的活力。各大平臺也紛紛響應時代的號召，推出精品化戰略，力求在內容創新、技術應用和生態共建的融合中勾畫出行業的未來藍圖。

打造“新大眾文藝”的時代使命

“新大眾文藝”這一概念在2024年年底被提出，并迅速引起文藝界的廣泛討論。新大眾文藝到底是什么？傳統影視平臺又該如何應對這一浪潮？

在第三屆網絡視聽藝術大會的開幕式上，愛奇藝創始人兼CEO龔宇明確提出了“共筑視聽新生態，共啟繁榮新未來”的愿景。他認為，傳統影視的生命力在于精神價值，體現為思想性、藝術性和主流價值觀的引領。而“新大眾文藝”的核心則在于通過思想性、藝術性和大眾性的有機結合，回應時代需求。

愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠認為，新大眾文藝不僅僅是面向大眾的創作，而是深度與大眾互動的產物。它不僅擁抱技術創新，還能為觀眾提供精準的服務，貼近觀眾的情感和需求。愛奇藝的作品從來不是創作者單向輸出的產物，而是觀眾與創作者的互動。例如，《蒼蘭訣》憑借4億條彈幕成為互動記錄的代表，而《臨江仙》則通過億級彈幕重新解構角色，展現出“創作民主化”的深刻含義。

在綜藝領域，愛奇藝也通過內容創新為大眾呈現了新的文藝面貌。《種地吧》就是一例，它通過讓少年參與農耕，傳遞了珍惜糧食、尊重勞動的價值觀，引發了觀眾對農業的關注。愛奇藝高級副總裁姜濱在大會中表示，優質綜藝的創作需要更多時間和耐心，不僅要突破常規，還要以真實的內容打動觀眾。

結語

從《盜墓筆記》的商業化成功到《狂飆》的全民追劇熱潮，再到《成何體統》微劇的爆發，愛奇藝在網絡視聽領域的多年探索和創新已經為行業的發展描繪了清晰的軌跡。在這個過程中，平臺始終堅守“以人為本”的價值理念，用有溫度、有深度、有道德的作品，記錄時代的變化，服務大眾的需求。未來，愛奇藝將繼續深挖“新大眾文藝”的潛力，推動行業創作的轉型和高質量發展，引領網絡視聽的新時代。