城鄉(xiāng)融合是中國式現(xiàn)代化的關(guān)鍵命題，數(shù)字技術(shù)為其提供了全新思路。抖音作為“數(shù)字加速器”，通過短視頻和直播打破城鄉(xiāng)信息壁壘，推動要素雙向流動，重塑城鄉(xiāng)互動模式。本案例集聚焦廣東，選取11個典型案例，構(gòu)建“335模式”，為城鄉(xiāng)融合提供可復(fù)制框架。

一、新電商：農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的數(shù)字杠桿

茂名荔枝通過抖音電商實現(xiàn)“單品突破”，從傳統(tǒng)批發(fā)轉(zhuǎn)向直播帶貨，2023年電商銷售額達(dá)23.46億元。其“興趣電商+產(chǎn)銷直連+名人效應(yīng)”模式，縮短產(chǎn)銷鏈路，提升品牌溢價，帶動人才回流。廣州花卉則以“城鄉(xiāng)協(xié)同”模式，整合種植、加工、物流等環(huán)節(jié)，形成“1+1+N”產(chǎn)業(yè)集群，2024年交易額達(dá)150億元，出口覆蓋80多國。新電商通過縮短經(jīng)濟鏈路、延長價值鏈路、打通要素循環(huán)，優(yōu)化城鄉(xiāng)經(jīng)濟邏輯。

二、新文旅：城鄉(xiāng)要素的文化紐帶

潮汕英歌舞借助抖音實現(xiàn)從民間藝術(shù)到全民IP的蛻變，相關(guān)短視頻播放量超79億次，帶動粵東四市2025年春節(jié)接待游客1509.54萬人次。疊滘龍舟通過賽事直播與短視頻傳播，成為現(xiàn)象級IP，帶動文旅消費與集體經(jīng)濟增長。環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)則將生態(tài)資源數(shù)字化，吸引城市人口走進(jìn)鄉(xiāng)村，2025年春節(jié)接待游客125.14萬人次。數(shù)字平臺通過文化破壁、體驗轉(zhuǎn)換、精神黏合，推動文旅資源向體驗經(jīng)濟轉(zhuǎn)化。

三、新商家：數(shù)字賦能的產(chǎn)業(yè)革新

廣東制造業(yè)借抖音電商實現(xiàn)數(shù)實融合，東莞制鞋企業(yè)“東莞佩佩”通過直播轉(zhuǎn)型自主品牌，月均銷量數(shù)萬雙。東莞潮玩產(chǎn)業(yè)形成虛擬集群，2023年產(chǎn)值近200億元。粵式老牌“民信老鋪”通過抖音生活服務(wù)煥發(fā)新生，佛山老字號相關(guān)視頻播放量達(dá)69億。數(shù)字平臺助力商家形塑新質(zhì)化行業(yè)心智、打造集群化產(chǎn)業(yè)生態(tài)、引領(lǐng)共創(chuàng)化城鄉(xiāng)消費。

四、新人才：發(fā)展生態(tài)的重塑力量

抖音通過“培訓(xùn)+工具+生態(tài)”模式提升農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)，“銀發(fā)新農(nóng)人”雷芳借直播拓展海鮮銷路，返鄉(xiāng)青年黃棋峰讓農(nóng)特產(chǎn)直連全國市場。文化擺渡人“光動潮影”團(tuán)隊用技術(shù)激活傳統(tǒng)民俗，許焜記錄蠶絲被制作喚醒文化認(rèn)同。數(shù)字平臺構(gòu)建“數(shù)字市集”，實現(xiàn)從“人的數(shù)字化”到“人的現(xiàn)代化”。

五、新形象：文化隔閡的消弭之道

陳麗容用“英語+方言”短視頻打破“農(nóng)村=落后”認(rèn)知，展現(xiàn)茂名新農(nóng)村形象，帶動年輕人返鄉(xiāng)。“小時遷”“小獅子”等少年通過抖音傳承傳統(tǒng)文化，沈綿鉞等青年創(chuàng)作者傳播廣東“年輕態(tài)”。數(shù)字平臺通過流量重組、場景再造、價值共創(chuàng)，構(gòu)建城鄉(xiāng)文化共融生態(tài)。

數(shù)字時代，抖音等平臺通過多重機制推動城鄉(xiāng)要素流動、文化共融、產(chǎn)業(yè)協(xié)同，為城鄉(xiāng)融合提供了實踐樣本與理論參考，讓數(shù)字之光普照城鄉(xiāng)角落。

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