在當下競爭激烈的市場環境中，品牌營銷的創新與突破成為企業脫穎而出的關鍵。6月27日傍晚，燕京啤酒以一場別開生面的“燕京·露營之旅 微醺之夜”雙現場直播，吸引超532.8萬人次觀眾的目光，在行業內外掀起一陣熱潮，彰顯出深厚的戰略意圖與文化內涵。

“燕京·露營之旅 微醺之夜”雙現場直播。 主辦方供圖

此次直播由燕京啤酒黨委書記、董事長耿超領銜高管團隊，在名嘴潮東與北京廣播電視臺BRTV主持人蔣寶琛的默契主持下，不僅成為一場品牌營銷盛會，更演變為一次品牌理念深度傳播、戰略布局全面解析以及與消費者深度互動的創新實踐。本次直播中，耿超金句頻出，巧妙傳遞出品牌理念。同時，直播最后揭曉第34屆北京國際燕京啤酒文化節的“四新四特”亮點。

金句頻出引發觀眾互動

此次直播開創性地采用“科技匠心”與“自然松弛”雙現場直播模式，為觀眾帶來前所未有的沉浸式體驗。

在“科技匠心場”，潮東與耿超一同開啟“燕京探廠之旅”。通過鏡頭，觀眾得以深入了解燕京啤酒的生產車間、研發實驗室等核心區域，目睹現代化的生產設備與嚴謹的釀造工藝。這不僅滿足了消費者對啤酒生產過程的好奇心，更讓他們直觀感受到燕京啤酒在品質把控上的嚴苛標準和對科技研發的大力投入，為品牌的品質背書增添有力實證。

主持人潮東與燕京啤酒董事長耿超一同開啟“燕京探廠之旅”。 主辦方供圖

直播期間，耿超金句頻出，以其獨特語言魅力和深刻文化見解，為直播增添濃厚文化氛圍，同時也巧妙傳遞品牌理念。當潮東感慨燕京啤酒已成為幾代人共同記憶時，耿超回顧啤酒行業有起有伏，以此為靈感出上聯“潮起潮落大潮東”，邀請粉絲應對。

這一互動不僅引發粉絲們積極參與，收到如“燕來燕去飲燕京”“花開花落盛景來”“春來秋去雁歸來”等眾多佳對。更重要的是，它以一種生動形象的方式，讓消費者深刻理解了燕京啤酒在市場競爭中歷經風雨、堅韌前行的發展歷程，增強了消費者對品牌的認同感和歸屬感。

在品鑒為第34屆北京國際燕京啤酒文化節特釀的限定款——綠豆風味艾爾、西瓜小麥與糖葫蘆酸小麥時，耿超對出“京作精釀冠京城”的下聯。這一上聯一下聯，將燕京啤酒的地域特色、精湛工藝以及品牌在京城乃至全國的影響力巧妙融合，生動表達了“二次創業，復興燕京”的堅定決心。

耿超邀請潮東品鑒為第34屆北京國際燕京啤酒文化節特釀的限定款。 主辦方供圖

而在“自然松弛場”，風景如畫的“京郊小白洋淀”漢石橋濕地，BRTV主持人蔣寶琛與活力樂隊以一曲充滿活力的《你要跳舞嗎》瞬間點燃現場氣氛。在帳篷星點、鹿影悠然的露營氛圍中，觀眾仿佛身臨其境，感受到一種遠離喧囂、回歸自然的愜意。這種將啤酒文化與自然露營場景相融合的方式，巧妙契合當下消費者對休閑、放松生活方式的追求，使燕京啤酒不再僅僅是一種飲品，更成為一種生活態度和情感寄托的象征。

在直播過程中，燕京啤酒的高管團隊亮相。耿超憑借豐富的行業經驗和深刻的戰略眼光，分享了燕京啤酒的發展歷程與未來規劃，讓觀眾對品牌的發展脈絡有了清晰的認識。黨委副書記、常務副總經理、生產中心總經理、營銷中心總經理、技術中心總經理各自發揮專業優勢，分別從文化、市場、生產、品牌、技術角度對品牌戰略與產品特色進行解讀。

燕京啤酒的高管團隊亮相直播。 主辦方供圖

市場認可與品牌價值提升

從市場反饋來看，此次直播取得顯著成效，充分證明燕京啤酒在品牌營銷和戰略布局方面的成功。直播期間，京東平臺銷售額同比增長155%，明星產品U8系列銷量同比增長49%。這些亮眼數據不僅反映消費者對燕京啤酒產品的高度認可，更體現此次直播在促進銷售、提升品牌影響力方面的強大作用。

此次直播帶動燕京啤酒產品銷售。 主辦方供圖

本次直播最后揭曉第34屆北京國際燕京啤酒文化節的“四新四特”亮點。迪拜世博團隊設計的“沙漠綠洲”主題“新場地”，融合校園舞蹈與粉絲之夜的“新活動”，機器人表演與百款特調組成的“新內容”，三款京味限定打造的“新產品”，構建沉浸式體驗。百米國際美食與精釀長廊的“多品類”，音樂節與藝術IP互動的“炫場景”，“啤酒節+文旅”深度綁定的“深融合”，全渠道便捷服務的“廣傳播”，重塑啤酒節范式。

本次直播最后揭曉第34屆北京國際燕京啤酒文化節的“四新四特”亮點。 主辦方供圖

此次直播背后的意義并不僅限于品牌宣傳，通過創新的直播模式、豐富的內容輸出以及與消費者的深度互動，燕京啤酒成功塑造一個更加年輕、時尚、品質過硬且富有文化內涵的品牌形象。這種積極的品牌形象轉變，有助于吸引更多年輕消費者關注和喜愛，也進一步鞏固其在老消費者心中的地位。此外，直播過程中對品牌戰略、產品特色和企業文化的全面展示，也讓投資者、合作伙伴等利益相關者對燕京啤酒的未來發展充滿信心，為品牌長期發展奠定堅實基礎。

燕京啤酒的此次直播活動，是一次集創新模式、文化傳播、品牌互動和戰略推廣于一體的成功實踐。通過耿超的金句引領和高管團隊的集體發力，以及一系列貼近消費者的舉措，燕京啤酒不僅在銷售業績上取得重大突破，更在品牌建設和市場影響力方面實現質的飛躍。在未來，燕京啤酒將繼續秉持“為生活釀造美好”的使命，不斷創新進取，為消費者帶來更多優質產品和獨特體驗。

文/王子揚

編輯 李嚴

校對 劉軍