七夕節(jié)，又稱為中國情人節(jié)，源自牛郎織女的傳說，是中國傳統(tǒng)文化中象征愛情的節(jié)日。隨著時代的發(fā)展，七夕節(jié)已成為商家和消費者共同關注的熱點，“浪漫經(jīng)濟”持續(xù)升溫，成為推動消費市場的重要力量。

為客觀反映當前消費者狀況及消費需求，艾媒智庫（）聯(lián)合草莓派網(wǎng)民行為調(diào)查與計算分析系統(tǒng)（），開展主題為“2024年中國七夕情人節(jié)消費行為調(diào)研”的全國隨機抽樣調(diào)查，以更好幫助人們了解我國七夕情人節(jié)的消費群體、消費意愿和市場趨勢。

在本次調(diào)研中，超六成的消費者有計劃過七夕；的消費者有計劃送伴侶七夕禮物，的消費者有送禮的意愿，的消費者則表示暫無計劃。

情人節(jié)送禮講“心”也講“金”，實用型禮物更受青睞

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，自2018年起中國禮物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模呈逐年遞增趨勢，預計2024年中國禮物經(jīng)濟市場規(guī)模將達13777億元，2027年達16197億元。這一連串數(shù)字不僅彰顯了禮物經(jīng)濟在中國市場的蓬勃活力，也反映了消費者對于節(jié)日慶祝和情感表達的日益重視。

特別是在情人節(jié)、七夕等象征愛情的節(jié)日里，選購禮物的熱潮尤為明顯。消費者不再局限于傳統(tǒng)的鮮花與蛋糕，而是將目光投向了更加多元化的禮品選擇。從璀璨奪目的珠寶首飾到精心安排的浪漫晚餐，從甜蜜誘人的巧克力禮盒到充滿驚喜的外出旅游，每一份禮物都承載著深厚的情感與愛意，成為連接心靈的橋梁。

在這個注重儀式感的時代，禮物已經(jīng)遠遠超越了其物質(zhì)價值，成為了一種情感交流和文化傳承的載體。消費者在挑選禮物時，不僅關注對方的喜好與需求，更加注重禮物的實用性與紀念意義。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在購買七夕禮物首要關注點調(diào)研中，消費者會選擇實用性，消費者會選擇是否具有紀念意義，消費者會選擇戀人喜好，消費者會選擇價格適中，消費者會選擇美觀性。

在送伴侶七夕禮物類型調(diào)研中，情侶系列產(chǎn)品如情侶對戒和手表等以的占比成為消費者的首選。緊隨其后的是微信紅包與現(xiàn)金，占比達到，顯示出數(shù)字化支付方式在節(jié)日禮物中的普及。此外，鞋服包包以的份額位居第三，香水、香薰類產(chǎn)品則以的比例緊隨其后，而傳統(tǒng)浪漫的巧克力禮盒則以的占比位列前五，展現(xiàn)了消費者在禮物選擇上的多樣性和個性化趨勢。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在購買七夕禮物渠道調(diào)研中，電商平臺（如京東、淘寶）以的占比成為消費者購買七夕禮物的首選，顯示出其強大的市場影響力和便捷的購物體驗。緊隨其后的是社交電商平臺（如小紅書、微信等），占比達到，反映了社交與購物深度融合的新消費模式。此外，線下大中型商超和線下禮品雜貨店（如名創(chuàng)優(yōu)品）也分別吸引了和的消費者，表明實體店鋪在節(jié)日購物中仍占據(jù)重要地位。同時，短視頻電商平臺（如抖音）的興起也不容忽視，以的占比展現(xiàn)了其快速增長的勢頭和潛力。這些多樣化的購物渠道共同構成了七夕禮物市場的繁榮景象。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在購買七夕禮物時間調(diào)研中，消費者會選擇提前2周，消費者會選擇提前1周，消費者會選擇提前3天，消費者會選擇七夕節(jié)當天購買。

今年七夕當天是周末，有七成的網(wǎng)友表示將與伴侶一起度過，其中有的消費表示做好了七夕節(jié)的計劃。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在過節(jié)娛樂活動計劃調(diào)研中，的消費者會選擇逛街購物，消費者會選擇看電影，消費者會選擇吃大餐，消費者會選擇短途出游，消費者會選擇去游樂場等娛樂場所玩。豐富多彩的慶祝方式，共同編織出今年七夕的浪漫與溫馨。

消費者的七夕節(jié)活動選擇多樣化，從傳統(tǒng)的購物、餐飲到現(xiàn)代的娛樂和短途旅行。在購物中，情侶可以一同挑選禮物，為對方選購心儀的物品，不僅可以表達愛意，還能增進感情。商場和購物中心通常會在七夕前夕準備各種浪漫裝飾，營造出濃厚的節(jié)日氛圍，使購物成為一種愉快的體驗。

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在希望七夕節(jié)伴侶做的事調(diào)研中，消費者選擇在希望伴侶在七夕節(jié)當天陪伴自己，消費者選擇希望伴侶帶自己去吃美食，消費者選擇希望伴侶為七夕節(jié)提前做好規(guī)劃，消費者選擇希望伴侶送自己禮物，消費者選擇希望伴侶帶自己去旅游。

答案在這里了，有對象的朋友還不趕緊來抄？

iiMedia Research（艾媒咨詢）的最新數(shù)據(jù)顯示，在關于七夕節(jié)當天登記結(jié)婚的想法調(diào)研中，高達的消費者表達了肯定的意愿，顯示出這一傳統(tǒng)節(jié)日在現(xiàn)代社會中被賦予了更多浪漫與紀念的意義。為順應這一趨勢，全國多地已積極響應，紛紛公開宣布將在七夕節(jié)當天為新人加班辦理結(jié)婚登記，并精心策劃了一系列紀念活動，旨在讓每一對步入婚姻殿堂的情侶都能在這個特殊的日子里，留下深刻而美好的回憶。

七夕情人節(jié)的另一面：單身的狂歡

目前，我國單身人口已達億，單身經(jīng)濟的“洪荒之力”，成為拉動“七夕消費”的一股主要力量。調(diào)研顯示，近三成用戶對于未來戀愛意向表達出“隨緣”態(tài)度。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，單身用戶七夕過節(jié)計劃也呈現(xiàn)多元化趨勢，三成消費者選擇陪伴家人共度佳節(jié)或者保持日常習慣，不特意慶祝，消費者則選擇玩游戲度過，而超過兩成的消費者選擇逛街購物或觀看電影來慶祝這一傳統(tǒng)節(jié)日。

而對于參加七夕節(jié)交友聯(lián)誼活動，的受訪者表示愿意參加，則明確表示不會參加，而剩余的則持觀望態(tài)度。而在對聯(lián)誼活動類型偏好調(diào)研中，消費者選擇了室外活動（露營、運動、燒烤等），消費者喜歡室內(nèi)活動（室內(nèi)游戲、聊天等）。

本次調(diào)研數(shù)據(jù)亦揭示了用戶在擇偶時的關鍵考量因素：人品成為最被看重的特質(zhì)，獲得消費者的青睞；興趣相近緊隨其后，得到的支持；真誠的心與相貌并列第三，均獲的票數(shù)；而身高與身材亦被的消費者納入考慮范圍。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國七夕調(diào)研用戶認為自己單身原因中，消費者會選擇還沒遇到合適的人，消費者會選擇社交圈較窄，消費者會選擇目前以學業(yè)、事業(yè)優(yōu)先，沒時間，消費者會選擇沒錢談戀愛/結(jié)婚，消費者會選擇自己性格不夠主動、不夠自信。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在認識戀愛/結(jié)婚對象渠道偏好中，偏好通過線下生活圈結(jié)識，傾向于線上渠道（涵蓋社交交友與游戲平臺等），而則信賴親朋好友的介紹。值得注意的是，的消費者選擇了婚戀網(wǎng)站或中介。艾媒咨詢分析師認為，當前年輕群體更看重感情和精神層面的契合，而非僅僅基于物質(zhì)條件的考量，且往往會選擇信任度高的方式或偏向社交的平臺而非目的性更強的婚戀服務平臺。

互聯(lián)網(wǎng)社交方式的多元化發(fā)展為婚戀社交服務行業(yè)注入新能量。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2014-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)市場規(guī)模呈增長態(tài)勢，由億元增至億元。未來，年輕人對婚戀對象的要求將進一步提高，市場需求將持續(xù)存在且進一步擴大，中國婚戀社交服務市場規(guī)模將保持增長態(tài)勢。

在這個充滿浪漫氣息的七夕佳節(jié)，無論是成雙成對還是獨自前行的朋友，都在以自己的方式慶祝與感受著愛的力量。

今年七夕，你打算怎么過？