去年，小雷和大家回顧了包括金立、天語、波導在內的懷舊手機品牌。這些品牌都曾代表著當時的手機發展趨勢，但又都因為某種原因被迫慘淡離場，成為大家的回憶。比如我們上次說到的 HTC，從某種程度上看就是被自己高昂的營銷費用所拖垮。

可能有人覺得好奇，為什么這個系列不提諾基亞，原因并不復雜——“NOKIA” 這個牌子，現在還在以另一個方式活著，甚至在前段時間出了一款新手機：

圖片來源：HMD

2024 年 8 月，HMD 發布了名為 HMD Skyline（天際線）的 Android 智能手機。硬件配置方面，HMD Skyline 采用了高通驍龍 7s Gen2 處理器，提供 8+128GB、 12+256GB 兩種閃存配置，屏幕為 6.55 英寸 FHD+ OLED 屏幕，長寬比高達 20:9，刷新率最高來到 144Hz、峰值亮度也來到 1000 nits。

整體來說，HMD Skyline 的硬件配置以國內標準來看智能算得上是中端機，但考慮到海外手機品牌的實際表現，Skyline 也定了 499 美元這個非常自信的價格。

圖片來源：HMD

和平平無奇的硬件配置相機，Skyline 真正吸引大家的，其實還得是它的外形——這款手機也極具代表性的外形設計，被網友們戲稱為 “Lumia 精神續作”。手機采用了 Lumia 800/Nokia N9 標志性的膠囊枕狀設計，但也融入了 Lumia 1050 的金屬中框設計。順帶一提，Skyline 也采用了可拆卸設計，用戶可以輕松自行更換屏幕、后蓋、電池、充電口等易損件。

那么這款 “精神續作”，究竟和 Lumia、NOKIA 有什么關系呢？

諾基亞、Lumia 和 HMD 究竟有什么關系？

要理解它們之間的聯系，我們需要從諾基亞智能手機轉向 Windows Phone 說起。

2011 年，在 iOS、Android 等新一代智能手機的“圍攻”下，諾基亞決定將其智能手機業務轉向 Windows Phone 操作系統，這一決定標志著諾基亞與微軟的緊密合作。事實上，當時諾基亞并不排斥 Android 生態，甚至在諾基亞做出選擇之前，業內還有著諾基亞與 Android 接觸的傳聞。

但被粉絲們稱之為 “內鬼” 的時任諾基亞 CEO 史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop，2008 年為微軟高層管理團隊之一，2010 年加入諾基亞并出任諾基亞 CEO，2013 年隨微軟低價收購諾基亞移動業務，重回微軟擔任微軟副總裁），不僅拒絕了 Android 生態，還放棄了自研的 Meego 操作系統，全面擁抱 Windows Phone。

圖片來源：NOKIA

在采訪中，全面擁抱 Windows Phone 的諾基亞表示“加入 Android 生態只會成為下一個 HTC”，隨后，諾基亞推出了 Lumia 系列手機。盡管 Lumia 系列在設計和硬件方面獲得了不少好評，但多年毫無長進，還頻頻更換內核、把開發者玩得團團轉的 Windows Phone 操作系統的市場份額始終難以與 iOS 和 Android 競爭。

在努力嘗試未果后，2013 年，諾基亞決定拆分企業（諾基亞與諾基亞手機業務，后者下文以英文品牌標識 Nokia 指代），將其手機業務連同 Nokia、Lumia 品牌標識出售給了微軟。微軟繼續推出 Lumia 品牌的手機，但其市場表現仍不理想，最終導致微軟在 2016 年停止了 Windows Phone 的開發。這一階段標志著 Lumia 系列的結束，也讓 Nokia 手機品牌在市場上逐漸淡出。

但考慮到 NOKIA 這五個字母在全球手機用戶心中的特殊地位，沒有人希望這一品牌就此消散——2016 年，一群前諾基亞高管創立了 HMD（HMD Global），并從 諾基亞獲得了手機和平板電腦的全球獨家授權，這也意味著 HMD 可以像曾經的微軟一樣，推出印著 Nokia、Lumia 等品牌的手機。

圖片來源：HMD

對當時的 HMD 來說，其首要的任務自然是加入 Android 生態，在智能手機行業中站穩腳步。為此，HMD 只用了極短的時間就完成了高中低端智能手機的產品布局，同時也以純凈的 Android 系統吸引消費者。此外，HMD 還延續了過去諾基亞對拍照的堅持，推出了 Nokia 9 PureView 這種影音 “機皇”。

可惜的是，當時的 Android 行業已經不是 2011 年的樣子了。國產手機品牌的崛起讓智能手機市場競爭變得異常激烈，HMD 面臨著來自三星、華為、小米等眾多成熟品牌的強大壓力。再加上當時手機品牌已經開始在手機系統上發力，主打差異化的體驗，HMD 掌控下的 Nokia Android 手機依舊以 “類原生” 為核心賣點，競爭力天然落后一步。

再加上 HMD Global 在全球市場的營銷投入和策略相對保守，未能有效提升品牌知名度和產品認知度。這也導致在很長一段時間里，Nokia 品牌在手機市場只能以搭載 KaiOS 的功能手機為根據地。

圖片來源：KaiOS

但和過去 HMD 以 Nokia 名義推出的手機不同，此次發布的 HMD Skyline 是一款以 HMD 名義推出的手機，機身上也不再印有“NOKIA”字樣。換句話說，HMD Skyline 的出現，很有可能意味著 Nokia 手機品牌的終結。

放下諾基亞的品牌包袱后，HMD 能走得更遠嗎？

說實話，如果諾基亞品牌在手機行業的長河中就此消散，小雷確實會有些不舍。但 HMD Skyline 的出現，確實意味著 HMD 正在嘗試通過創新和差異化重回智能手機市場。

舉個例子，HMD Skyline 在硬件配置方面確實比較一般，但其設計和可拆卸組件在市場上具有一定的吸引力。此外在消費者反感“臃腫”操作系統的大背景下，類原生系統的 HMD Skyline 同樣可以贏得了一部分用戶的認可。

不可否認的是，HMD 接管后的 Nokia 既有成功的復刻經典機型，比如著名的「香蕉機」，也有在智能手機市場上的艱難探索和力不從心。

圖片來源：HMD

對于整個手機行業來說，Nokia 和 HMD 的故事也給我們帶來了不少啟示。首先，Nokia 的經歷證明品牌的價值不僅僅在于其歷史和傳承，更在于能否與時俱進，滿足消費者的實際需求。只知道憑借歷史地位和過去的輝煌攫取收入的品牌，一旦環境突變，只會受制于人。在競爭激烈的市場中，創新和差異化永遠是品牌生存和發展的關鍵。

有趣的是，金立、波導等國產手機品牌也同樣經歷了與 Nokia 類似的品牌托管階段。但為了利用品牌最后的價值，這些品牌大多選擇直接開放品牌授權。像 HMD 這樣想把品牌“盤活”的“接盤人”，始終是少數。

至于放下 Nokia 品牌包袱后的 HMD 能否在 Android 市場中找到新的出路，相信很快我們就能從閑魚等二手市場的標價中找到答案。

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