臨近七夕情人節,鮮花消費再掀消費熱潮。以往,作為傳遞心意首選的玫瑰花束在節日前大多會迎來一波價格上漲,而今年七夕,玫瑰花束價格不漲反降。

由于寓意較好,11朵玫瑰的花束向來是情人節較受歡迎的款式。一般來說,11朵玫瑰搭配簡單葉材的花束價格多為70-100元左右,搭配百合等其他花材則價格會提升至150元甚至更高。

而今年七夕,京東超市推出的由11朵玫瑰,以及其他副花、葉材組成的“唯愛與你”七夕定制主題花束,則低至59元一束,相較行業普遍價格,幾乎實現“腰斬”。

市場價普遍百元左右 京東超市七夕定制花束59元幾乎“腰斬”環比增3倍

由于鮮花具有非標品、難運輸、等級劃分不明確等特性,其零售價參差不齊,且單支花朵與包裝花束的價格同樣存在較大差異。

在北京朝陽區一家花店,一束主花為8支香檳玫瑰的花束,售價為68元,另一束主花為11支粉玫瑰的花束則達到98元。“快過七夕了,價格比平時還是有一些漲幅的,但是銷量還是很好的,尤其是玫瑰花束一類的。”店主王女士說道。

而在美團搜索玫瑰花束可以看到,11支玫瑰的禮品花束售價大多為70-100元左右,最高售價則達到288元。

憑借價格方面的絕對優勢,京東超市定制七夕主題花束無疑獲得了更多消費者的青睞。數據顯示,自8月1日以來,京東超市七夕定制花束銷量環比增長3倍。

大規模產地直采、大力度補貼等三大優勢實現全網低價 次日送達確保驚喜不遲到

據了解,鮮花電商市場規模持續擴大。中國花卉協會此前發布數據顯示,2023年,?全國花卉零售市場總規模達到2165.8億元,其中,?鮮花電商零售一路攀升,?市場規模達1179.3億元,?占總規模的54.5%。

在這樣的背景下,各大電商平臺紛紛布局,鮮花市場成為眾多電商平臺角逐的“新戰場”。

據悉,京東超市瞄準傳統鮮花供應鏈中周轉環節多,影響到手價格、欠缺新鮮度、運輸損耗高等痛點,充分發揮自身供應鏈及冷鏈物流等多方面優勢能力,保障鮮花“品質、低價、新鮮”。

京東超市相關負責人表示,通過大規模產地直采,京東超市有效降低成本,而在冷鏈、配送一體化加持下,進一步減少中間環節,盡可能降低損耗,同時能夠確保配送時效。以此次七夕定制花束為例,消費者購買后次日即可收送達,確保七夕當天的浪漫驚喜不遲到。

在此基礎上,疊加京東超市提供的大力度補貼,進而實現七夕定制玫瑰花束僅售59元,遠低于行業日常售價。七夕活動期間,消費者只要打開京東APP,搜索“鮮花準時達”即可購買,會場中還可選購更豐富的鮮花產品,并可享滿99減15等優惠。

京東超市是京東的頻道之一,位于京東APP左上角的頻道列表,主營食品生鮮、日用消費品。第三方數據及多項用戶調研顯示,在線上、線下商超中,京東超市市場份額領先,價格最具競爭力,所售商品質量最有保障,各項服務也處于行業領先地位,是億萬消費者購物首選渠道。