8月7日16:15，中國選手吳艷妮將參加奧運會女子100米欄項目。出發當天，吳艷妮母親熊艷和親友專程到機場送行。熊艷鼓勵女兒：“加油，突破自己。”

圖片來源：吳艷妮官方微博

這是吳艷妮第一次參加奧運會。吳艷妮在此前接受媒體采訪時表示，這次巴黎奧運會的愿望是突破自己個人最好成績，突破全國紀錄。如果能實現這個愿望，最期待能拿著國旗在紫色跑道上拍個照片。

通常來說，體育賽事的報道中有兩大“熱度放大器”。一為外貌，在運動領域中，身體本身即為關注焦點。當運動員成績優異，外貌又符合主流審美時，熱度便會大幅提升。二是國際大型賽事中，國家/民族主義的認同情緒，因為運動員便是不同國家選出的代表，某種意義上具象化了國家間的競爭，可以凝聚團結意識，相關賽事的奪冠人物也就更容易成為熱門。

而吳艷妮主要屬于第一類。去年亞運會前，吳艷妮和另外一位田徑運動員夏思凝同步走紅，但商業價值尚未拉升。截至2023年7月，只有年初時，夏思凝簽約了中喬體育；大運會的贊助商伊莉臻濃，特意用吳艷妮的個人形象打廣告。

隨著夏思凝宣布退出亞運會，吳艷妮得到了更多的品牌關注度。

2023年8月，瑞幸官宣吳艷妮成為形象代言人。與此同時，吳艷妮接連與一汽奔騰、伊利臻濃、瑞幸、曲美家居、雅迪等品牌達成代言合作，流量變現速度驚人。可以說，在亞運會前，一眾商業品牌押注了活躍度最高的吳艷妮。

然而，意外偏偏出現了。

在杭州亞運會女子100米欄決賽中，處在第四道的吳艷妮在首次發槍時疑似搶跑。

彼時，經過回看，技術官員對吳艷妮及旁道的印度選手亞拉吉出示黑紅牌罰下，但亞拉吉對處罰結果不滿，吳艷妮也隨即加入申訴。

按照國際田聯于2010年啟用的“零搶跑”規則，參賽選手一旦出現搶跑將被直接取消比賽資格。本屆亞運會男子100米決賽時，與謝震業同場競爭的泰國選手索勞阿·達邦，就因搶跑出局。

不過，國際田聯競賽規則《國際田聯競賽規則》第146條第4款（a）同時規定，“如果運動員對起跑的判罰立即做出口頭抗議，徑賽裁判長對此存在疑問，可以讓該運動員‘在抗議下’比賽。”因此，吳艷妮與亞拉吉也通過抗議，獲得了繼續參賽的資格。

賽后，吳艷妮的成績還是遭到取消，亞拉吉遞補至亞軍。根據官方報告中給出的解釋，吳艷妮因TR16.8（起跑犯規）最終被取消參賽資格。

實際上，這并非吳艷妮首次搶跑。今年7月的亞錦賽女子100米欄決賽中，她就曾因為搶跑而無緣金牌。

2023年10月2日，吳艷妮發文稱，“非常抱歉，我因為搶跑最終被取消了成績，辜負了所有人的期待，讓大家失望了！” 此外，吳艷妮還表示，經過賽后復盤，發現自己的起跑技術需要改進，而她也因太想贏下比賽給自己背上了包袱，“甚至對身邊的印度選手亞拉吉出現了誤判。”

從2018年的全國大獎賽冠軍，到2020年的全國錦標賽冠軍，再到成都大運會的銀牌，逐步成為國內100米欄項目的頂尖選手，吳艷妮還缺少一個重量級的世界冠軍讓自己的商業價值實現騰飛。

這次，吳艷妮參與商業價值更高的巴黎奧運會，如能拿出優秀的成績，不但能夠獲得更高的商業價值，同時還能平息過去風波造成的商業價值損失，挽回人物形象。據了解，在奧運會前，吳艷妮已接下不少品牌代言，包括飛科、阿迪達斯、挪瓦咖啡等。

巴黎奧運會對吳艷妮來說，將是一次終極考驗。

何明俊 綜合自界面新聞、36氪