【頭部財經】近日，全球領先的移動營銷數據分析平臺Adjust的首席執行官Simon (Bobby) Dussart、中國區商務負責人兼全球副總裁Chris Rupp以及亞太區客戶成功總監Todd Lin三位資深移動營銷專家分享了移動營銷的全球趨勢、中國應用在海外的表現和機遇，以及亞太地區的營銷市場情況。

Adjust成立于2012年，是一家專注于移動營銷數據分析的平臺。該平臺與全球超過12萬款應用進行合作，與上千個廣告平臺對接，包括meta、谷歌、Apple和TikTok。通過Adjust的一站式數據跟蹤服務，廣告主可以實時追蹤廣告效果，并在數據中找到有價值的用戶來源。

Adjust于2015年進入中國市場，目前已與超過600家出海團隊合作，涵蓋了游戲行業的騰訊游戲、tap4fun和點點互動，以及非游戲行業的亞洲創新集團、Shareit和webeque等。根據Adjust首席執行官Simon (Bobby) Dussart的介紹，中國應用開發者中約有79.1%計劃進行海外擴張。

中國應用出海市場呈現出強勢的態勢。在2022年全球移動應用收入榜單中，中國應用占據了前四位，這四款產品的年收入均超過10億美元。Adjust的數據顯示，2023年，約有66%的中國應用上架在美國地區，50%上架在印度地區，巴西和菲律賓分別為40%，印尼為38%，英國為35%。在安裝量占比方面，中國應用在肯尼亞表現最出色，占比達27%，其次是緬甸和印度尼西亞，分別為26%和23%。中國應用在不同國家和不同行業的排名表現也十分突出。

除了中國應用在海外的表現，Adjust亞太區客戶成功總監Todd Lin還介紹了韓國、日本、東南亞和印度地區的市場情況和機遇。東南亞地區的移動游戲市場預計在2023年將產生約58.2億美元的收入，而2022年該地區的新增網絡用戶達到了2000萬人。這也是為什么許多中國廣告主紛紛將研發重點投向東南亞地區的原因之一，東南亞市場具備巨大的潛力。

當前，移動營銷市場在迅猛發展，行業越來越注重個人隱私數據的保護。衡量、歸因和優化廣告活動，以及高效監測營銷活動在激烈競爭中的表現成為營銷人員最關注的兩個方向。對于海外推廣的移動應用，如何應對挑戰？如何抵御移動廣告作弊？對于各個應用垂類來說，如何在應用出海中取得勝利？

Simon (Bobby) Dussart表示，一些營銷者明顯增加了在聯網電視、PC和游戲主機等新渠道上的預算。針對這些渠道的數據如何進行無縫整合，以及如何高效監測和分析這些跨平臺數據，已成為營銷者面臨的新挑戰。為應對這些挑戰，Adjust加大了在人工智能和機器學習領域的投入，并研發出了新一代數據監測套件。這個套件有助于營銷者制定短期、中期和長期的營銷策略，并更有針對性和高效地進行規劃。他們也希望將這一套件引入中國市場，使更多中國的出海企業受益。

Adjust將于7月28日至30日在2023 ChinaJoy展會的W4展區B602設立展位，提供移動歸因專家為出海應用營銷者現場答疑。中國移動應用的出海之路充滿機遇，為實現增長，Chris Rupp建議中國出海公司要定期觀察海外市場情況，并及時對出海策略進行調整。目前，巴基斯坦、尼日利亞和肯尼亞等國家在應用出海方面表現突出，這些地區將為中國應用出海者帶來更多機遇。