3月27日，小紅書(shū)「寶藏主理人計(jì)劃·灣區(qū)服飾電商伙伴日」，在廣州西城智匯Park舉辦，羅超頻道受邀參加。

一到這里，小編就覺(jué)得，小紅書(shū)是真的會(huì)選地方。眾所周知，中國(guó)是全球服裝供應(yīng)鏈的中心，廣州則被譽(yù)為“中國(guó)女裝之都”，擁有白馬、站西一帶市場(chǎng)，十三行商圈以及沙河市場(chǎng)等。近年來(lái)在服裝產(chǎn)業(yè)異軍突起的全球頂級(jí)品牌Shein，也將供應(yīng)鏈的重心放在了以廣州為核心的大灣區(qū)。

（圖源：羅超頻道）

小紅書(shū)灣區(qū)服飾電商伙伴日的舉辦地，西城智匯Park本就定位時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其位于白云區(qū)西槎路，這里是華南最大的服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)圈，是廣州西部科技走廊的核心區(qū)域，園區(qū)內(nèi)服裝等時(shí)尚企業(yè)可20分鐘便捷通達(dá)廣州流花白馬、十三行、沙河以及中大等知名服裝產(chǎn)業(yè)商圈。

小編在現(xiàn)場(chǎng)看到，參加小紅書(shū)灣區(qū)服飾電商伙伴日的時(shí)尚商家們擠滿了會(huì)場(chǎng)，所有服裝商家都在積極學(xué)習(xí)怎么做小紅書(shū)電商，許多參會(huì)者還拿出小本本認(rèn)真記筆記，或者用手機(jī)抓拍干活Keynote。

（圖源：小紅書(shū)灣區(qū)服飾電商伙伴日）

小紅書(shū)面向服飾類商家推出了多重利好，在西城智匯Park成立啟用「寶藏主理人計(jì)劃-廣州孵化中心」，這也是小紅書(shū)電商在廣東落地的首個(gè)孵化中心。

作為小紅書(shū)服務(wù)本地商家的窗口，這一孵化中心將給商家開(kāi)展常態(tài)化培訓(xùn)，涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容電商、用戶洞察、買手運(yùn)營(yíng)、廣告投放等。此外還將給商家愛(ài)提供多樣化經(jīng)營(yíng)工具和服務(wù)商體系。針對(duì)新入駐的時(shí)尚商家，小紅書(shū)電商還將加碼流量扶持和現(xiàn)金激勵(lì)。

（圖源：小紅書(shū)灣區(qū)服飾電商伙伴日）

近年來(lái)，服裝行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。外貿(mào)面臨著波詭云譎的新局勢(shì)，不確定性增加；傳統(tǒng)電商競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，流量成本不斷攀升，新興直播電商以及“僅退款”等政策，導(dǎo)致退貨率居高不下，商家經(jīng)營(yíng)艱難；與此同時(shí)，消費(fèi)者的需求變得更加多變，特別是年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的認(rèn)知已悄然劇變，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式下，商家很難跟上年輕消費(fèi)者的節(jié)奏。

小紅書(shū)電商，成了服飾商家破局的巨大機(jī)會(huì)。

小紅書(shū)事實(shí)上已成為中國(guó)最大的生活搜索引擎，其月活用戶超過(guò)3億，超過(guò)70%活躍用戶有主動(dòng)搜索習(xí)慣，每個(gè)月約有1.7億用戶在小紅書(shū)尋求購(gòu)買建議，用戶期待在社區(qū)里找到優(yōu)質(zhì)且適合自己的商品。

與此同時(shí)，小紅書(shū)上活躍的UGC內(nèi)容創(chuàng)作者以及時(shí)尚達(dá)人，通過(guò)穿搭分享等筆記內(nèi)容，引領(lǐng)著中國(guó)時(shí)尚潮流——說(shuō)小紅書(shū)是中國(guó)的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)也不夸張。

這樣看，小紅書(shū)電商連接服飾類商家與年輕消費(fèi)者，就成了一種“順理成章”。2024年新入駐小紅書(shū)的商家增長(zhǎng)了8.1倍，年銷破億的商家增長(zhǎng)了3.3倍，年銷5000萬(wàn)的商家增長(zhǎng)了4.6倍，其中服飾類商家是小紅書(shū)的主流類目之一。

小紅書(shū)電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人銀時(shí)就在現(xiàn)場(chǎng)表示：

“在今年1月公布的rise 100電商年度榜單中，來(lái)自灣區(qū)的服飾商家就占據(jù)了13席，是2024年增長(zhǎng)最為迅速的區(qū)域之一。因此我們來(lái)到廣州，希望挖掘并支持更多寶藏商家。”

許多原創(chuàng)設(shè)計(jì)師、潮牌品牌、時(shí)尚主理人以及品類專家，都在小紅書(shū)上成為寶藏主理人，同時(shí)也挖掘到了“寶藏”，拿到了結(jié)果，實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)破局。比如灣區(qū)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌Laurence&Chico，潮流品牌Crying Center、UMAMIISM，就成了小紅書(shū)服飾品類的標(biāo)桿。

簡(jiǎn)而言之，小紅書(shū)通過(guò)海量真實(shí)筆記內(nèi)容引領(lǐng)著時(shí)尚風(fēng)向。隨著筆記、直播、群聊和店鋪等電商基礎(chǔ)設(shè)施的完善，如今小紅書(shū)電商已成為服裝電商平臺(tái)的核心玩家。服裝產(chǎn)業(yè)帶都在做小紅書(shū)，對(duì)服飾商家來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)是妥妥的增量，不只是可以賣貨，還能精準(zhǔn)地捕捉時(shí)尚風(fēng)向和年輕人的需求。

今天很少有不做電商的服飾類商家，而做好小紅書(shū)電商，將成為所有服飾類商家的必修課，慶幸的是，嗅覺(jué)敏銳的灣區(qū)商家們，已經(jīng)在加速行動(dòng)。