3 月 27 日消息，淘天集團今日發布公告，宣布從今天開始，淘寶全平臺啟動 AI 假圖治理，嚴厲打擊利用 AI 假圖欺騙消費者、侵害原創品牌商家的違規行為。

淘寶規定，商品圖片應以商品實拍圖作為核心的效果體現，修飾行為應當適度，避免失真。嚴禁利用 AI 等技術合成方式，呈現顯著失真的與實際不符的商品信息效果圖。附淘寶原文：

科普：1、什么是 AI 假圖？

經常網購的朋友一定早有感受，近年來，不時能在電商平臺的商品頁上看到類似圖片 ——

乍一看，挺好看，但再一看，總覺哪不對勁，搭配冰天雪地的背景，有一種說不出的違和感。但這張已經是諸多 AI 假圖中，看上去最正常的了。

許多商品圖里的模特，雖然穿著不同衣服，卻能做到從神情到姿勢分毫不差。

怎么就一鍵變裝了？都不換個動作演一下嗎？

如果這張圖還不夠明顯，可以再看看下面這張 ——

不一樣的美女，一模一樣的姿勢。如果觀察更仔細一點，還能發現左邊美女的手不見了。

如果你經常在網購時看到這些不對勁的商品圖，那么不必懷疑，你遇到 AI 假圖了，也就是利用 AI 等技術合成方式，呈現顯著失真的與實際不符的商品信息效果圖。

AI 假圖風格各異，可換臉、可換裝、還可換背景，有寫實風，也有動漫風，甚至奇幻風……

許多 AI 假圖由于生成合成不當，經常呈現出一種詭異的效果。比如，莫名多出的第三條腿 ↓

畸形的、顯然屬于非人生物的腳 ↓

下面這位長短腿的姐妹，就比較不走心了，這條褲子似乎是為她量身定制的 ↓

相比起上一位長短腿的姐妹，下面這位就好多了。只不過，上一次看到如此驚人的頭身比……

還是在足球小將里 ↓

建議 10 頭身以上的姐妹們，拍照時可以選擇如下姿勢，更顯腿長。只是如此高難度的動作，大概也撐得很辛苦。

兩只手一共 10 個手指頭，這很合理嘛！

除了明顯不合理的人體畸變外，背景也是出賣 AI 假圖的一大元素。比如下面這張圖就顯得鬼影憧憧，頗為瘆人 ↓

有時背景還會意外出現倉頡造字的幻象 ↓

褲子下面要有腿，這也很符合 AI 的腦回路 ↓

我猜下面這張圖在生成的時候，關鍵詞里八成有“酒紅色”，不然很難解釋為啥她要拎著個酒瓶上 T 臺……

比起在 T 臺上拎著酒瓶，手里如果是本書就自然多了，只要無視重力的話……

總之，無論走哪一種路線風格，AI 假圖的共同特點是：失真，與實際商品不符。正如一些消費者抱怨的：根本無法通過圖片看出實物是啥樣的 ↓

還有許多網友紛紛在網上曬出了“貨不對板”的對比圖 ——

在 AI 假圖中，每一件聚酯纖維的衣服，看上去都如絲綢般順滑，但當被誤導的消費者購入商品后，便會發現實際手感如抹布，穿上身的效果就像套了一個麻袋。

2、淘寶對 AI 假圖的認定

淘寶對 AI 假圖的認定，主要包括以下情形：

1、商品品質失真或款式不符，如：利用 AI 等技術導致材質表現失真、紋理褶皺模糊、商品款式不相符。圖上如絲般順滑，到手依舊像個麻袋 ↓

2、商品效果失真或夸大效果展示。如：利用 AI 等技術過度美化導致不能展示商品真實效果，如呈現動漫感、面部磨皮過度等 ↓

3、場景失真或不存在場景，進而導致商品展示失真，包括利用 AI 等技術產出畸形人體、違反物理規律的圖片。典型的就是左圖這只反關節的手，以及右圖這位在土路上方的磁懸浮美女 ↓

4、圖片質量差，進而導致商品展示失真，包括利用 AI 等技術產出摳圖白邊、貼圖感明顯的圖片。如下圖，因為摳圖不慎，導致美女的手肘莫名消失 ↓

3、AI 假圖的危害

雖然上面列舉了許多一眼假的 AI 假圖，看起來荒誕可笑。但 AI 假圖對整個行業生態的破壞確是實實在在的。

如今 AI 假圖已不僅出現在商品頁，也開始在評論區蔓延，這也引起了一些消費者的警惕 ↓

隨著技術的進步，未來的 AI 假圖只會越來越逼真，多出手指這樣一眼假的破綻總會被解決。當商品頁和評論區都被 AI 假圖占領時，也將導致越來越多的消費者被誤導、欺騙。

同理，AI 假圖的野蠻生長不會只停留在服飾類目，甚至如鮮花綠植這樣的小眾類目，也被籠罩上了 AI 假圖的陰影，誕生了許多魔法世界里的神奇植物。比如賣出了 1.8 萬件的，長著貓臉的蘭花球 ——

每個 AI 假圖里的新物種，都能震驚植物學家 100 年 ↓

被氣死的除了植物學家外，大概還有被莫名換臉的公眾人物，尤其還被 AI 生成了擦邊內容 ↓

被 AI 換臉的不限于公眾人物，只要在網上發過自己的照片，都存在被換臉的風險，比如這位網友的照片，就被換上了楊洋的臉 ——

在平臺上本分做生意的原創商家也是 AI 假圖的受害者。

一件原創商品，從創意產生、修改設計、到下廠定版、實拍商品圖，都凝聚了商家的大量心血，只為了讓產品在消費者面前呈現出最好的狀態。而一些不良商家，通過山寨、抄款、盜圖等行為，不僅大大縮短了生產周期，也敗壞了原創商家辛苦積累的口碑。AI 假圖這一“新生產方式”的出現，又大大降低了不良商家山寨抄款、盜圖的成本，進一步劣化了營商環境，擠壓了原創商家的生存空間。

長此以往，商家的創新動力終會被消磨殆盡。而山寨抄款，往往涉及跨平臺，僅靠淘寶一己之力難以根治。因此，我們也呼吁全行業一起治理，共同面對 AI 加持下，更加猖獗的跨平臺抄款山寨問題。

4、為什么要治理 AI 假圖？

近日，國家互聯網信息辦公室等四部門聯合發布《人工智能生成合成內容標識辦法》，要求對 AI 生成合成內容進行標識。

作為一直致力于優化營商環境的國民電商平臺，淘寶決定率先響應這一決定，引導電商行業早日回歸正軌。

淘寶愿意擁抱科技進步帶來的生產方式變革，但我們相信 AI 應該幫助商家更好地經營，幫助消費者獲得更有品質的商品及服務，而不應用于損害知識產權、侵害消費者利益，成為劣質商家、商品的幫兇。