文 | 海豚投研

8月4日，巴黎奧運會男單決賽，樊振東戰勝莫雷加德獲得金牌，完成超級大滿貫。隨即樊振東在社交網絡上刷屏，在微博上，相關熱搜6連爆。

這已經不是乒乓球在本屆奧運會的第一次刷屏了。

自巴黎奧運會開始以來，乒乓球就成為中國社交網絡上頂流一般的存在，王楚欽、陳夢、孫穎莎、樊振東等人輪流登上熱搜，堪稱熱搜提款機。

7月30日，“莎頭”組合戰勝對手，獲得金牌。當晚相關內容頻繁登上微博熱搜，獲得賽事首次7連爆。

7月31日，中國男單頭號選手王楚欽不敵瑞典選手莫雷高德，止步32強，相關內容再次引爆微博。這次爆冷實屬意外，在以前乒乓球的16強賽都沒什么人關注，因為大家默認中國最優秀的選手一定能進決賽。

王楚欽失利后，中國男單完全寄希望于樊振東。8月1日，樊振東與日本選手張本智和鏖戰7局，戰勝對手，有驚無險地進入下一輪。觀眾對于這局比賽的巨大討論量，將樊振東推至熱搜。

然后是今天樊振東的奪冠。

毫無疑問，乒乓球已經成為本屆巴黎奧運會的頂流，可以預見的是，未來男子團體和女子團體的比賽，關注度和聲量會繼續達到新的高峰。

在巴黎奧運會上，中國參加的大項有33個，但乒乓球引發的關注和討論量是現象級的。不管是在微博、小紅書、抖音上，乒乓球都頻上熱搜，成為網友們津津樂道的話題

為什么乒乓球成為中國社交網絡的頂流？

除了乒乓球是國球，作為中國的優勢項目，本身就有被關注的“天賦”之外，實際上還跟其近幾年的團隊思路和媒介變化有關。

01從“奪牌機器”到鮮活的人

上世紀末到本世紀初，中國乒乓球的統治地位已經無可撼動。80、90后的乒乓球迷們，必然記得劉國梁、孔令輝、馬琳等運動員，他們在2000年前后為中國奪得了無數冠軍。

然而，彼時的他們更多是“奪牌機器”的形象：技術精湛、訓練刻苦，但鮮有個人特色展現。

反而他們的老對手，瑞典的瓦爾德奈爾則顯得更為個性鮮明。在2000年悉尼奧運會，瓦爾德奈爾戰勝了衛冕冠軍劉國梁。而2004年雅典奧運會，已經39歲的他，在雙打比賽中和佩爾森淘汰了孔令輝和王皓，又在單打中戰勝馬琳。

瓦爾德奈爾球風飄逸多變，被譽為“乒壇莫扎特”，深受中、瑞球迷喜愛。他在賽場內外展現出的幽默風趣，也讓他成為了一個備受關注的體育明星。

隨著中國乒乓球在國際賽場上的持續統治，人們對他們的奪冠似乎已經習以為常。2008年北京奧運會和2012年倫敦奧運會，中國乒乓球隊包攬了全部金牌，但國內的關注度卻并沒有隨著成績的提升而水漲船高。

這種“常規操作”的現象，讓乒乓球團隊開始反思：如何才能讓這項運動在年輕一代中保持持續的熱度？

隨后馬龍，張繼科一代崛起，事情在2016年里約奧運會發生變化。

在男單1/4決賽開賽前10分鐘，張繼科還在休息室睡覺的照片在社交網絡上意外走紅，形成了病毒式傳播。

隨后，在男單1/4決賽中對陣日本隊的丹羽孝希，張繼科先失一局，主教練劉國梁對著張繼科喊道：“一定要醒醒啊，別懵.....這是奧運會，開始了，明白嗎？”

這一事件在微博上引發熱議，成為熱門話題。標志著乒乓球運動員開始以更加真實、鮮活的形象出現在公眾視野中。

同時，馬龍和張繼科的CP話題也在社交網絡上引發了大量討論，進一步推動了乒乓球運動員個性化形象的傳播。

在里約奧運會期間，國乒相關話題占據了微博熱搜榜的前列，張繼科的搜索熱度更是超過4億次。

隨著國乒隊內段子和有趣視頻的廣泛傳播，中國乒乓球隊的形象徹底顛覆了以往的嚴肅刻板，轉而以風趣幽默、有血有肉的形象贏得了年輕一代的喜愛。觀眾對他們的喜愛，不再僅僅基于比賽表現，更源于他們真實、生動的個性展現。

這些讓乒乓球這項運動在社交網絡上煥發了新的活力。

02“奧運網紅”創造粉絲經濟

隨著中國乒乓球選手們鮮活個性的展現，他們不僅在奧運賽場上摘金奪銀，更在粉絲心中樹立了獨特的人設，從而開啟了“奧運網紅”時代，創造了不容忽視的粉絲經濟。

馬龍的“龍隊”形象、張繼科的“藏獒”精神、孫穎莎的“小魔王”稱號、王楚欽的新生代偶像形象，這些個性化標簽讓運動員們在粉絲心中更加立體，辨識度和吸引力隨之倍增。

他們的每一個舉動，無論是張繼科的激情慶祝，還是馬龍的沉穩領導力，抑或是孫穎莎的無限活力，都在社交媒體上引發熱議，成為粉絲津津樂道的話題。

在里約奧運會期間，中國乒乓球隊的熱度因社交媒體的力量而空前高漲。新浪微博上的數據顯示，2億2千萬人觀看了運動員的直播，奧運相關視頻播放量達到了驚人的104億次。

張繼科的微博粉絲總量翻了70倍，成為里約奧運第一網紅，熱搜量超過了4億次，這一現象級的變化，不僅讓運動員們成為社交媒體上的焦點，也為他們帶來了巨大的商業價值。

隨著影響力的提升，馬龍、張繼科等運動員開始參與各類娛樂節目，如《來吧冠軍》、《奔跑吧》等，這些節目進一步拉近了他們與粉絲的距離，展示了他們賽場之外的多面性，增加了人氣，也為乒乓球運動的普及做出了貢獻。

在商業領域，馬龍和張繼科等運動員的代言活動也如火如荼。馬龍在短短兩年內代言了22個品牌，顯示了其強大的商業吸引力。

張繼科也憑借其獨特的個人魅力，成為多個知名品牌的代言人，據媒體報道代言費用高達1000萬元一年，并參與了新式茶飲品牌“猴子的救兵”的運作，拓展商業版圖。

新晉“莎頭”組合也成為了商業代言的新寵。孫穎莎和王楚欽代言了伊利等品牌，通過他們的影響力和形象，吸引了大量年輕消費者。

在8月3日女單決賽，陳夢戰勝孫穎莎，一些球迷的言行在社交網絡上的行為引發一定爭議，“飯圈”話題浮現。

“飯圈”這個詞盡管不是什么好詞，但體現了乒乓球在社交網絡的關注度，要知道流量達不到一定程程度是不會出現這個詞的，這在以前的中國乒乓球隊是從沒出現過的現象。

03乒乓球成為大眾話題

在2024年巴黎奧運會上，乒乓球不僅是一項比賽，更是一種文化現象，其相關話題在社交網絡上的火爆程度，讓這項運動成為了奧運期間的絕對焦點。

“莎頭”組合的奪冠、“夢莎大戰”的精彩對決、王楚欽的意外失利……這些賽場上的精彩瞬間，自然而然地成為了熱搜榜上的常客。

然而，除了比賽結果，一些看似不起眼的比賽花絮，也能引發巨大的關注。

比如來自盧森堡的選手倪夏蓮，以60多歲的高齡參賽，成為了本屆奧運會的一大亮點。她的堅持和競技精神感動了無數觀眾，雖然她的成績并沒有多好，但這一話題迅速登上熱搜榜。粉絲們紛紛為她加油打氣，并在社交媒體上分享她的比賽視頻和感人故事，彰顯了體育精神的魅力。

比如在混雙比賽結束后，中、朝、韓三國球員舉牌合影，這一場景引發了三國媒體和觀眾的熱議。三國運動員之間的友誼和合作精神，成為社交網絡上的熱門話題，展現了體育無國界的美好愿景。

比如王楚欽在混雙奪冠后，球拍被踩壞的事件，在網絡上掀起了一陣“風暴”。網友們紛紛猜測事件的真相，各種版本的“真相”在網絡上流傳。這一事件不僅讓王楚欽成為了焦點人物，也讓乒乓球這項運動的關注度再次攀升。

這些熱門話題的出現，讓更多的海內外觀眾了解并愛上了乒乓球。可以預見，接下來的團體比賽，勢必會產生更多精彩的瞬間和熱門話題，進一步推動乒乓球運動的關注度上升。

通過社交網絡的傳播，乒乓球項目的精彩瞬間和感人故事被更多人看到，讓乒乓球在社交網絡上成為頂流般的存在。

回看2012年，當乒乓球軍團在倫敦奧運會結束后，為乒乓球的未來發愁時，他們一定想不到，今天乒乓球不是太冷，而是太熱，以至于他們要考慮如何處理“飯圈”現象。