2025-03-24 16:09:47 作者：

3月21日，2025中國家電創新零售峰會在上海圓滿落幕。本屆峰會以“合而不同 · AI無止境”為主題，匯聚行業領軍企業、權威機構及專家學者，共同探索家電零售新路徑、新發展。

為激發家電企業勇拓新營銷渠道，開拓零售領域創新思路，大會對新零售創新家電品牌進行表彰。會上，小熊電器憑借《輕松生活 有感而發》IP營銷項目，榮膺“2025家電創新零售優秀案例獎”。這一榮譽不僅彰顯了小熊電器在零售模式創新中的前瞻思維，更體現了行業與消費者對其營銷實效的雙重認可。

創新IP聯動，打造“輕松生活”的全域共鳴

本次小熊電器獲獎案例，圍繞“輕松愉悅的品質生活”的品牌價值觀，以小紅書平臺為核心陣地，深度整合平臺IP資源、KFS內容生態及明星直播事件，構建了從人群洞察到場景種草、再到銷售轉化的全鏈路閉環。

人群的精準錨定，是場景化內容破圈的關鍵。案例聚焦的“全能生活家”人群，主要針對處于人生進階階段、追求品質與效率平衡的年輕消費者，通過細分“沉浸式ME time”“小屋變大屋”“大家來我家”三大生活趨勢，聯合小紅書頭部達人定向輸出場景化內容；再基于“女生回家后如何快樂一整晚”“36平小家的幸福感升級”等熱門話題傳播發酵，將產品功能融入真實生活場景。

像破壁機與“自制飲品的創造感”、滾筒內衣洗衣機與“關愛家人的安心感”……豐富的產品矩陣和多元化的場景解決方案與用戶達成深度情感共振：原來輕松愉悅的生活不需要耗費太多精力時間，它是如此日常又觸手可及。

此外，通過明星直播等引爆方式，小熊電器還達成了渠道全域資源的深度聯動。以代言人吳磊小紅書直播為爆發點，小熊電器打造了廚房與客廳雙實景沉浸式直播，通過“輕松生活”主題互動，吸引4700萬+曝光量，登頂平臺直播場觀TOP1。同時結合聯名禮盒、線下展覽等多維透出，實現了用戶從內容種草到門店引流的高效轉化。

沉浸式的互動，提升了產品轉化和用戶口碑，最終促成的是聲量、銷量的雙贏。數據統計，本次活動總曝光量突破6億+，話題瀏覽量6523萬+，目標人群各維度增幅超10%。通過“輕松生活”IP的持續滲透，小熊電器不僅強化了“品質生活引領者”的用戶心智，更帶動了電飯煲、破壁機等核心品類的銷量增長。

AWE全系升級，詮釋“品質生活”的落地實踐

出色的營銷的確能打動用戶，但想要長久留住用戶，還要靠體驗說話。基于小紅書IP營銷中對用戶需求的深度洞察，小熊電器在2025AWE展會上進一步落地實踐，以“品質生活，輕松可及”為主題，攜八大生活場景和超百款品質煥新產品亮相，進一步詮釋了何為輕松愉悅的品質生活。

比如年輕獨居人群通常崇尚精致一人食，烹飪十分講求新意。迷你鐵釜電飯煲成為了他們精致飲食的理想“畫板”：1.6L理想容量，一人進食剛剛好；Q彈香甜的米飯配上精品醬油和鮮嫩蔥花入口唇齒留香。想要吃點面食，和面機與壓面機的搭配讓你化身米其林面點大師，勁道好面入口嫩滑，鮮香味美。在享受美味之余，又不失烹飪的樂趣。

同樣對于追求精致洗護的人群而言，體面的個人形象也是一天朝氣蓬勃的開始。下班后，小件的內衣、背心放到滾筒智洗艙中深度潔凈并快速烘干，告別手搓麻煩；西裝、夾克則放到增壓立式掛燙機上，通過輕柔高溫快速熨平。保證每天打開衣柜，都是嶄新且驚喜的一天。

不僅如此，展館內涵蓋的居家、辦公、戶外等多個場景方案，還能滿足用戶自在出行、輕松喂養、辦公養生等多元化的生活方式。而這背后，離不開小熊電器10多個研發團隊、400多名研發人員數十年如一日的匠心研發。同時為打好品質地基，小熊電器已建立起5大智能制造基地，約2000平方米的專業測試評價中心，結合數字化運營與管理，可全方位把控產品品質，保證最佳用戶體驗。

從《輕松生活 有感而發》的營銷破圈，到AWE2025的全場景落地，小熊電器始終以用戶需求為原點，通過“產品+場景+內容”的三維創新，重新定義小家電與生活的關系。未來，小熊電器將繼續深耕精準化創新與數智制造，為行業高質量發展注入新動能的同時，讓品質生活不再只是理想提案，而是每個家庭觸手可及的日常。