3月20日-23日，2025年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（以下簡稱“AWE2025”）在上海舉辦。科技是今年AWE的重點(diǎn)，展會(huì)以“AI科技、AI生活”為主題，匯集了國內(nèi)外包括海信（海信家電（000921.SZ、00921.HK）、海信視像（600060.SH））、海爾（600690.SH，6690.HK）、格力（000651.SZ）、TCL（01070.HK）、三星、索尼、LG、松下等一眾家電巨頭，以及科沃斯、追覓、云鯨、石頭這類近幾年頗受關(guān)注的行業(yè)獨(dú)角獸。

觀察到，無論是響應(yīng)主題，還是順應(yīng)趨勢，人工智能都在加速滲透到家電品類中。

諸多家電巨頭密集推出一系列AI家電新品，比如，海爾智家在展會(huì)開幕前，就舉辦發(fā)布會(huì)，對外展出一系列搭載“AI之眼”的新產(chǎn)品。海信則直接以“AI Your Life”為主題，展出一系列黑白電產(chǎn)品。

另一個(gè)趨勢是，家電企業(yè)的野心已經(jīng)從打造單一產(chǎn)品擴(kuò)展到為消費(fèi)者提供一個(gè)生態(tài)。格力直接將展位的一部分給了董明珠健康家的樣板間，追覓則在東方明珠對面開了一場新品發(fā)布會(huì)，宣布要成為一家“無邊界”生態(tài)企業(yè)。

在家電之外，穿梭于展館的機(jī)器人也成為了另一個(gè)話題焦點(diǎn)。在開展的幾天，宇樹不大的展位上，從開展到閉館，幾乎每一秒都圍滿了人；宇樹、青心等公司的機(jī)器人已經(jīng)開始“打工”，隨機(jī)現(xiàn)身不同展臺(tái)，替家電公司拉來客流。

不止家電，機(jī)器人成頂流？

雖然展臺(tái)只占據(jù)了某個(gè)展館不起眼的一部分，但是機(jī)器人儼然成為本屆AWE的頂流。

宇樹除了展出四足機(jī)器人Go2及人形機(jī)器人G1，還帶來了健身泵PUMP等創(chuàng)新產(chǎn)品。據(jù)在場工作人員介紹，這個(gè)“口袋里的健身房”可升級替換史密斯機(jī)、劃船機(jī)、啞鈴、杠鈴、腿部屈伸機(jī)等健身設(shè)備。

多名展商、機(jī)器人運(yùn)營商告訴，在本屆AWE，機(jī)器人主要的工作是參加演示，為展臺(tái)多添一點(diǎn)科技味。比如，追覓旗下魔法原子機(jī)器人小麥在追覓展臺(tái)亮相，還現(xiàn)身天貓、MOVA等展區(qū)；宇樹機(jī)器人除了在自家展臺(tái)表演，還現(xiàn)身海信展臺(tái)幫忙“引流帶貨”。

（海信展臺(tái)的宇樹機(jī)器人 攝）

在宇樹附近的展臺(tái)，一臺(tái)加速進(jìn)化人形機(jī)器人也吸引了不少目光。

據(jù)加速進(jìn)化展臺(tái)的工作人員介紹，這臺(tái)機(jī)器人已經(jīng)上市并開始交付，主要客戶來自教學(xué)、科研機(jī)構(gòu)；價(jià)格方面，目前是19.9萬元。

機(jī)器人為何會(huì)參展？

“本質(zhì)上來說，我們希望能在C端有更多曝光。”該名工作人員告訴，這是拓展市場的必然方向。對于C端來說，人形機(jī)器人與自媒體合作拍攝視頻，或者受企業(yè)委托接廣告，已經(jīng)形成了一個(gè)市場。“我們有能力，也希望承接類似業(yè)務(wù)。”

“我們有計(jì)劃進(jìn)入工業(yè)領(lǐng)域。”他提到，在機(jī)器人開始“進(jìn)廠”打工的當(dāng)下，機(jī)器人企業(yè)也希望能夠與參展商接觸，探索更多B端合作的經(jīng)驗(yàn)，再進(jìn)行進(jìn)一步地開發(fā)。

據(jù)悉，在展會(huì)期間，海爾智家旗下海爾兄弟機(jī)器人科技（青島）有限公司與北京星動(dòng)紀(jì)元科技有限公司在上海舉行戰(zhàn)略簽約儀式，雙方將在基于智慧家庭場景的服務(wù)機(jī)器人方向展開合作。

未來，或許機(jī)器人真的會(huì)變成一臺(tái)“家用電器”，和人類同在一個(gè)屋檐下。

AI的風(fēng)吹進(jìn)家里

AI，無疑是今年展會(huì)不可忽略的關(guān)鍵詞。從DeepSeek上機(jī)，到AI算法優(yōu)化家電功能，再到自研大模型，人工智能正在滲透家電從生產(chǎn)到應(yīng)用的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

傳統(tǒng)白色家電空冰洗，將算法普遍用于加強(qiáng)溫度調(diào)控、節(jié)約用能等能力。

AWE2025格力的主打概念為“AI節(jié)能更省電，風(fēng)不吹人更養(yǎng)生”，展出了包括壁掛空調(diào)、中央空調(diào)、立式空調(diào)等不同品類的多款產(chǎn)品，其中，AI節(jié)能王子空調(diào)Pro尤其引人注目。

（圖源：企業(yè)供圖）

格力電器總工程師鐘成堡在AWE格力X京東空調(diào)技術(shù)啟動(dòng)會(huì)上提到，通過空調(diào)專用節(jié)能芯片“智省心”和軟件AI人工智能算法，格力AI節(jié)能技術(shù)能夠讓空調(diào)全年再省電13.6%。

黑電領(lǐng)域，AI技術(shù)主要作用在屏幕顯示和用戶交互。

海信視像在AWE上展出了全球首款116英寸RGB-Mini LED電視，這款電視搭載海信自主研發(fā)的最新一代信芯AI畫質(zhì)芯片，突破行業(yè)光色同控難題，有極強(qiáng)的AI計(jì)算畫質(zhì)能力，為復(fù)雜的高精度控色提供了硬件基礎(chǔ)。據(jù)現(xiàn)場工作人員透露，這款電視在3月開始量產(chǎn)。

長虹參展也官宣全面AI化。開展首日，長虹電視發(fā)布了治愈系A(chǔ)I TV追光系列Q10Air。公司首次展示了“情緒光場”技術(shù)，以AI視覺感知實(shí)現(xiàn)電視自動(dòng)光影調(diào)節(jié)。而據(jù)長虹工作人員介紹，此前，集合大模型集群、AI算法集群的長虹AI TV全線接入DeepSeek。

作為家電市場的重要組成部分，廚電市場也在全面擁抱AI。

老板電器在展會(huì)期間發(fā)布了AI烹飪大模型“食神”。“食神”的研發(fā)結(jié)合了2TB的公域與私域知識(shí)以及老板電器46年積累的烹飪垂直領(lǐng)域數(shù)據(jù)，同時(shí)接入DeepSeek，具有廚房數(shù)字助理、健康管家的功能。據(jù)悉，未來還將融入到老板的廚電生態(tài)，與油煙機(jī)、蒸烤一體機(jī)等數(shù)字廚電產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)。

科沃斯旗下品牌添可就在本次展會(huì)上全球首發(fā)具身烹飪大師食萬天工。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，用戶可以通過語言交互即時(shí)生成專屬AI菜譜，并實(shí)現(xiàn)自動(dòng)烹飪。

清潔家電也占掉差不多一個(gè)場館，AI在其中的應(yīng)用更加廣泛。

MOVA向提到，公司產(chǎn)品在視覺檢測、路徑規(guī)劃、用戶交互等多個(gè)方向都使用了人工智能技術(shù)。

云鯨則提到，公司接下來計(jì)劃接入DeepSeek大模型，與云鯨自研NarGPT多模態(tài)大模型協(xié)同，以期提升語音助手精準(zhǔn)理解和自然交互的能力。

老牌家電廠商更是緊緊抓住了AI的春風(fēng)。

海爾通過橫跨展館的開放展廳形象展示了AI從生產(chǎn)線、視覺科技、到解決方案、節(jié)能循環(huán)等方面的應(yīng)用，讓人切實(shí)感受到AI正逐步與傳統(tǒng)家電企業(yè)深度結(jié)合。

“人工智能技術(shù)目前已經(jīng)開始用于我們的工廠。”在海爾展館，一名員工告訴，在云端訂單處理、視覺AI檢測等方向，公司對人工智能技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)相當(dāng)成熟。

銀河證券認(rèn)為，AI未來對家電產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)改造不可忽視。數(shù)字化和IoT技術(shù)在過去十年對產(chǎn)業(yè)鏈升級持續(xù)輸出積極影響。“從最初的營銷、銷售、分銷到生產(chǎn)、企業(yè)運(yùn)營和財(cái)務(wù)管理等各個(gè)環(huán)節(jié)，最終實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈數(shù)字化、黑燈工廠、渠道扁平化、銷售電商化等重大變革。”

奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德認(rèn)為，家電AI的應(yīng)用目前還處于導(dǎo)入期，雖然產(chǎn)品在集中上市的階段，仍需要企業(yè)投入大量資源進(jìn)行市場推廣和技術(shù)完善。不過AI已是家電行業(yè)的共識(shí)，相信在各大企業(yè)的共同努力下，家電AI的應(yīng)用會(huì)為消費(fèi)者帶來更為智慧舒適的體驗(yàn)。

從單品到生態(tài)

或許是智能化浪潮將家電行業(yè)推向了新的賽點(diǎn)，無論是新秀還是巨頭，家電企業(yè)的野心，都在從拳頭產(chǎn)品向搭建生態(tài)和解決方案擴(kuò)張。

以清潔家電起家的追覓在3月19日晚，舉辦了“生而無界”生態(tài)發(fā)布會(huì)，宣布要做產(chǎn)品無邊界的家電企業(yè)。在AWE展會(huì)期間，追覓空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)和蒸烤箱等大家電產(chǎn)品悉數(shù)亮相。

（追覓發(fā)布會(huì)現(xiàn)場 攝）

“目前整個(gè)行業(yè)都在向這個(gè)方向推進(jìn)。”追覓廚電全球業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人汪江濱在接受等記者采訪時(shí)透露，追覓未來有望向智能全屋生態(tài)方向發(fā)展，相關(guān)規(guī)劃已經(jīng)在進(jìn)行中。

“大家電市場確實(shí)相當(dāng)成熟，但我們認(rèn)為追覓有搶占市場的空間。”追覓廚電研發(fā)負(fù)責(zé)人汪超認(rèn)為，智能、科技是追覓的技術(shù)基因，未來公司也會(huì)以此為基礎(chǔ)，打造一個(gè)更便捷、更便利、效率更高的廚房場景。

今年AWE，格力在展出諸多新品的同時(shí)，也將董明珠健康家搬到了展館現(xiàn)場。注意到，有不少參展觀眾對這個(gè)還沒在線下全面鋪開的門店感到好奇，進(jìn)入展臺(tái)參觀。

（圖源：企業(yè)供圖）

格力電器銷售總監(jiān)盧陸群提到，在董明珠健康家，消費(fèi)者可以與格力家電現(xiàn)場互動(dòng)，切身感受空氣健康、膳食健康、水質(zhì)健康以及衣物健康的居家新體驗(yàn)；還可以通過場景化體驗(yàn)、數(shù)據(jù)可視化以及智能交互，體會(huì)到“科技并不是冰冷的參數(shù)，而是溫暖生活的守護(hù)者”。

“董明珠健康家，是格力從賣空調(diào)轉(zhuǎn)向賣全屋生態(tài)解決方案的起點(diǎn)。”格力電器市場總監(jiān)朱磊在接受采訪時(shí)表示，更名能最快地打破格力與空調(diào)之間的強(qiáng)綁定關(guān)系，拓展格力產(chǎn)品的影響力，同時(shí)，提出“健康家”的概念則是希望消費(fèi)者能感受到格力會(huì)在用戶體驗(yàn)發(fā)力，并且將面向全屋高品質(zhì)生活開發(fā)產(chǎn)品。

海爾占據(jù)了一整個(gè)場館，旗下各個(gè)子品牌都以場景形式展示商品。其中，近期受到廣泛關(guān)注的統(tǒng)帥三筒洗衣機(jī)也嵌入在生活場景中。

（海爾三筒洗衣機(jī) 攝）

萬得廚發(fā)布烹飪智能體wan AIChef ultra。據(jù)萬得廚品牌管理部總監(jiān)林燕妮介紹，在這臺(tái)設(shè)備上，用戶可以實(shí)現(xiàn)從健康檢測、個(gè)性化膳食推薦、生鮮食材配送、到智能烹飪、營養(yǎng)總結(jié)的全鏈路功能。“我們希望以廚房為支點(diǎn)，鏈接起整個(gè)廚具-廚師-食品-健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓用戶的烹飪和健康管理更加高效。”林燕妮指出。

郭梅德在接受媒體采訪時(shí)也表示，現(xiàn)在我們家庭的人工智能都是從單機(jī)智能向全屋智能在邁進(jìn)，我們的家電和人之間的溝通，就像人與人之間的交流和溝通，它不再是冷冰冰的硬件產(chǎn)品，未來的智能家電也會(huì)向智慧家居、智慧家庭轉(zhuǎn)型。

奧維云網(wǎng)認(rèn)為，我國家電產(chǎn)業(yè)將構(gòu)建完整的硬件 - 智能生態(tài)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品從單品智能到全屋智能的跨越，更將推動(dòng)中國智造在全球價(jià)值鏈中實(shí)現(xiàn)從 “設(shè)備供應(yīng)商” 到 “智能服務(wù)商” 的范式躍遷。