“蒜鳥，蒜鳥，都不涌易！”最近，這句充滿調(diào)侃意味的武漢方言在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，經(jīng)過武漢市民集體創(chuàng)作并傳播之后，成為該地文旅的新標(biāo)簽，并在櫻花季形成了“大家愿意為武漢的文化買單”的現(xiàn)象。

“蒜鳥”又被稱為“武漢和平鳥”，從武漢方言中的“算鳥”演化而來，主要用于緩解緊張氣氛，促進(jìn)雙方和解。自從這句方言走紅，網(wǎng)友們開始發(fā)揮想象力，在各大社交媒體平臺(tái)上創(chuàng)作“蒜鳥”視頻。截至3月20日，僅抖音平臺(tái)發(fā)布帶有“蒜鳥”話題的短視頻總計(jì)播放量達(dá)到16382萬，點(diǎn)贊量共203.4萬。

除了短視頻外，網(wǎng)友還將“蒜鳥”創(chuàng)作成AI網(wǎng)圖、表情包，接連引發(fā)文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)制作出“蒜鳥”文創(chuàng)。

幾個(gè)月里，這只頂著大蒜頭的小黃鳥從網(wǎng)絡(luò)熱梗迅速變成實(shí)體文創(chuàng)產(chǎn)品，現(xiàn)身武漢各大商圈、景點(diǎn)以及電商平臺(tái)。隨著櫻花季的到來，櫻花限定款毛絨“蒜鳥”玩偶迅速售罄，可謂“一鳥難求”。

線下門店售賣的“蒜鳥”。圖/記者蔡曉萱

“蒜鳥”文創(chuàng)售出超8萬只，“櫻花蒜鳥”迅速售空

“年前一直沒貨，一上貨大家都想要買。”3月14日，在武漢嘢好食門店內(nèi)，店員曾女士向記者介紹，櫻花“蒜鳥”文創(chuàng)玩偶首批上線后，兩天內(nèi)迅速售罄。店內(nèi)加緊補(bǔ)貨3000至4000只，有不少外地顧客開車幾十公里來買。

記者從武漢禮物文旅產(chǎn)業(yè)有限公司獲悉，目前全市有接近十家門店在售賣櫻花版“蒜鳥”，門店多聚集在司門口、戶部巷、曇華林等文旅聚集區(qū)，單個(gè)門店日銷約200只，基本上隔一兩天便會(huì)賣斷貨。

武漢禮物文旅產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理?xiàng)畈┲潜硎荆瑥拇汗?jié)至今，“蒜鳥”整體出貨量已超8萬只。近期，“櫻花”蒜鳥成為“搶手貨”，店鋪銷量排名穩(wěn)居前三。

“我們本來是優(yōu)先線下售賣的，但很多外地的武漢老鄉(xiāng)在我們的平臺(tái)留言詢問，能不能開辟線上售賣渠道。”應(yīng)廣大消費(fèi)者的要求，武漢禮物店緊急開啟線上購買鏈接，讓他沒想到的是線上預(yù)訂情況同樣火爆，“上一批庫存幾乎在幾小時(shí)內(nèi)就可以售空”。

3月13日，“鄂人文創(chuàng)”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人李芒果向記者介紹，櫻花版“蒜鳥”目前有兩款，一款是“武漢禮物”品牌定制的，其身體更具象的是一個(gè)大蒜瓣的造型，頭頂櫻花花瓣。一款是經(jīng)典款蒜鳥的CP“櫻花妹妹蒜鳥”，自帶隱藏語音包：“蒜鳥，蒜鳥，都不涌易！”

李芒果告訴記者，這款“櫻花蒜鳥”從設(shè)計(jì)到上市大概花了兩個(gè)月。“我們很早就調(diào)研過武漢的市場，發(fā)現(xiàn)大部分普通的文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家后可能會(huì)被閑置積灰。”他表示，如果能設(shè)計(jì)一款既能說武漢話又便于把玩的玩偶，游客在武漢賞櫻時(shí)就不僅能帶走美好回憶，還能通過實(shí)體玩偶將這些記憶長久保存。

櫻花版“蒜鳥”。圖/受訪者提供

源于武漢方言，網(wǎng)友紛紛拍視頻玩梗

在蒜鳥走紅之前，網(wǎng)上一直流傳著這樣一條段子：“當(dāng)雙方發(fā)生爭執(zhí)時(shí)，真武漢人會(huì)說：搞！搞！搞撒！而老武漢人會(huì)說：算鳥算鳥，你搞不贏他滴！”

在網(wǎng)絡(luò)的傳播演變中，“算鳥”又變成了“蒜鳥”，更有網(wǎng)友借助AI制圖工具創(chuàng)作出結(jié)合大蒜和鳥的“蒜鳥”AI形象。因此，“蒜鳥”逐漸發(fā)展成“武漢和平鳥”，成為大家用來勸架的吉祥物。

“蒜鳥”形象誕生后，越來越多的網(wǎng)友開始發(fā)揮想象力。有自媒體博主將“蒜鳥，蒜鳥，你搞不贏他滴”“把她送到美國克”和武漢城市航拍相結(jié)合制作成短視頻。

記者從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)查看到，從2025年1月至今，僅僅三個(gè)月，網(wǎng)友就在抖音平臺(tái)創(chuàng)作了300多個(gè)有關(guān)“蒜鳥”的短視頻。截止3月20日，抖音平臺(tái)發(fā)布帶有“蒜鳥”話題的短視頻總計(jì)播放量達(dá)到16382萬，點(diǎn)贊量共203.4萬。

武漢本地市民曾女士稱，“很多人覺得武漢人說話很像吵架，說話很‘嗆人’。比如‘個(gè)斑馬’‘要莫樣’等等，外地人聽著可能很粗俗，但其實(shí)這只是我們習(xí)慣說的口頭禪，并沒有表達(dá)罵人的意思。”

華中師范大學(xué)語言與語言教育中心學(xué)者汪國勝以及湖北師范大學(xué)文學(xué)院語言學(xué)中心學(xué)者趙愛武曾表示，碼頭文化是漢口商業(yè)文明的早期形態(tài)，它留給武漢方言的是濃厚而強(qiáng)烈的江湖氣息。明清時(shí)期，來自全國各地的商人移民將各自的原型文化帶入漢口，不同區(qū)域的文化在同一城市碰撞和交融，給武漢方言帶來了開放與融合的文化意蘊(yùn)。

網(wǎng)友AI制圖。圖/網(wǎng)絡(luò)

“蒜鳥”文創(chuàng)源于設(shè)計(jì)師“哄老婆”，熱度提升后公交“蒜鳥”上崗

在這樣的背景下，“蒜鳥”文創(chuàng)應(yīng)運(yùn)而生。

“鄂人文創(chuàng)”團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人李芒果早在2024年便關(guān)注到了“蒜鳥”，他告訴記者，“蒜鳥”文創(chuàng)的創(chuàng)意來源于一次他和老婆吵架的生活日常。“我老婆生氣了，為了哄老婆開心我做了個(gè)小玩具，把孩子的聲音用武漢話的形式錄到裝置里。”在2024年10月，他將制作出的“蒜鳥”發(fā)聲玩偶發(fā)布到短視頻平臺(tái)，一下引起眾多網(wǎng)友求購，之后便開始批量生產(chǎn)和售賣。

在“蒜鳥”點(diǎn)燃武漢的文創(chuàng)市場后，開始受到了武漢文旅等官方平臺(tái)的關(guān)注。

據(jù)了解，武漢文旅集團(tuán)與武漢公交集團(tuán)聯(lián)手推出全新的武漢文旅城市環(huán)游巴士（櫻花專線），3月16日正式啟動(dòng)，將一直持續(xù)至4月中旬。巨大的“蒜鳥”不僅出現(xiàn)在車身上，還成為車廂內(nèi)的報(bào)站員，每抵達(dá)一個(gè)站點(diǎn)時(shí)，“蒜鳥”就會(huì)用武漢話和大家告別——“到站鳥”“拜拜鳥”“走鳥”。

曾報(bào)道，“蒜鳥”還出現(xiàn)在武漢603路公交車駕駛室安全門上，它披掛上“為人民服務(wù)”紅色綬帶，化身“勸和鳥”調(diào)解乘客糾紛。

603路車隊(duì)隊(duì)長徐飛稱，當(dāng)發(fā)生摩擦?xí)r，駕駛員拿出“蒜鳥”走到?jīng)_突乘客之間，按開關(guān)，“蒜鳥”發(fā)出“算了、算了”魔性叫聲，緊張氣氛瞬間就打破。他希望通過“蒜鳥勸和”鼓勵(lì)“文明出行、與人為善”風(fēng)尚落地生根。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，3月5日“蒜鳥勸和”解糾紛以來，該車隊(duì)多名員工在開車途中用“蒜鳥”調(diào)解了乘客之間的糾紛。車隊(duì)還通過GPS調(diào)度系統(tǒng)確認(rèn)這些糾紛沒有實(shí)質(zhì)影響到公交營運(yùn)，判定駕駛員的調(diào)解是有效的，同時(shí)給相關(guān)車組補(bǔ)充了4只“蒜鳥”。

武漢公交打造的“蒜鳥勸和”。圖/央視新聞

漢派美學(xué)得到市場認(rèn)可，設(shè)計(jì)師計(jì)劃推出新款玩偶

3月14日，武漢禮物文旅產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理?xiàng)畈┲潜硎荆錆h禮物旗下幾乎所有門店都在銷售該團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的“蒜鳥”文創(chuàng)產(chǎn)品。同時(shí)，公司也持續(xù)開展與原創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)簽約及孵化原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的行動(dòng)。

在社交平臺(tái)上，網(wǎng)友主動(dòng)分享自己購買到“蒜鳥”文創(chuàng)，還有網(wǎng)友曬出“搶鳥計(jì)劃”。

有網(wǎng)友發(fā)帖稱：“去武漢玩的時(shí)候，‘一定要買蒜鳥’已成執(zhí)念。”“我要‘蒜鳥’‘蒜鳥’，你搞不贏他滴。”“我在機(jī)場找了個(gè)遍，根本買不到。”

“大家愿意為武漢的文化買單，這說明了我們的漢派美學(xué)得到了市場的認(rèn)可。”楊博智說，許多市民自發(fā)進(jìn)行商業(yè)化的宣傳，恰好能說明武漢的文化自信。隨著武漢旅游熱度上升，武漢的美食小吃、武漢人爽朗潑辣的性格都深受外地游客喜愛。“蒜鳥”文創(chuàng)正是武漢人性格的一種象征，而這種性格也展現(xiàn)了武漢鮮活的一面。一句簡單的“蒜鳥，蒜鳥”還能讓人們快速掌握地道的武漢方言，這種易于傳播和記憶的特性也能快速吸引消費(fèi)者。

“我們發(fā)現(xiàn)很多消費(fèi)者一捏這個(gè)玩具，就能聽到武漢方言，然后就哈哈大笑起來，這其實(shí)是一個(gè)產(chǎn)品能夠引起情緒波動(dòng)的體現(xiàn)。”楊博智認(rèn)為，“蒜鳥”體現(xiàn)了地方文化逐步復(fù)興的過程。“以前大家喜歡國外IP，但現(xiàn)在，一些地方的國潮文化和地方文化也在逐步興起。”

另外，他認(rèn)為櫻花季對(duì)武漢文旅的影響非常大。“從往年的數(shù)據(jù)來看，三四月份我們線下門店的客流量會(huì)得到非常大的增長，大家會(huì)特意購買櫻花主題的產(chǎn)品，客單價(jià)也會(huì)提升。”今年，武漢禮物上市了三百多種櫻花主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，他預(yù)計(jì)隨著櫻花的盛花期到來，今年線下門店的銷量數(shù)據(jù)可能更好。

“很多人覺得武漢人嗓門很大，說話很兇。”作為武漢文創(chuàng)行業(yè)的從業(yè)者，楊博智說，他還希望通過文創(chuàng)產(chǎn)品引導(dǎo)公眾消除對(duì)武漢的刻板印象。基于“蒜鳥”爆款文創(chuàng)設(shè)計(jì)的成功經(jīng)驗(yàn)，他后期計(jì)劃推出新款“蒜鳥”玩偶，或增加新功能，從而激發(fā)起人們主動(dòng)了解武漢文化的興趣。

記者　蔡曉萱

編輯　曾金秋

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