3月18日，閱文集團發布2024年全年業績報告。公告顯示，2024年閱文實現收入81.2億元，同比增長15.8%，創三年內最高水平；Non-IFRS歸母凈利潤達11.4億元，同比增長1%。2024年最突出的是IP版權收入同比大漲34.2%，達到近40億元。另外，閱文集團CEO兼總裁侯曉楠在財報電話會中提及平臺的作家輔助創作工具——“作家助手”，率先在行業內集成部署了DeepSeek-R1大模型為作家提供更加智能的輔助創作服務。可以看到，AI技術對閱文這類內容平臺在IP生態場景的落地應用上正在發揮重要作用。

爆款數量增加帶動版權運營收入大漲34.2%

從業務板塊來看，在線業務收入同比增長2.1%達到40.3億元，占總收入的49.6%。其中，第三方平臺在線業務收入同比增加32%，達到約2.6億元，這部分收入增長主要由于閱文拓展與第三方分銷合作伙伴的合作所致。

報告期內，閱文版權運營及其他收入同比增加33.5%，達到約41億元。其中版權運營收入同比增長最為顯著達到34.2%，去年全年收入達到近40億元。財報解釋為這得益于公司IP運營業務的全面強健增長，主要由于爆款劇集、電影和動畫的上線數量增加，以及將IP授權給合作伙伴進行改編的業務規模擴大所致。

此外，IP衍生品等業務板塊增長顯著。2024年，閱文衍生品GMV突破5億元創歷史新高，其中卡牌GMV突破2億元，主力IP《全職高手》《慶余年》《詭秘之主》《一人之下》《狐妖小紅娘》等均創下歷史收入新高。

侯曉楠在財報后的電話會上透露：“隨著IP被改編為越來越多的內容形態，觸達的用戶群體更加廣泛，相應的產品品類的邊界也會被拓寬，我們會據此開拓一些新的形式，包括最近比較流行的貴金屬、毛絨、搪膠毛絨、線下沉浸式體驗場館等。我們還在積極探索創新玩法。”

長劇放大IP價值，短劇打開變現通路

去年，閱文接連上線了《熱辣滾燙》《與鳳行》《慶余年2》《玫瑰的故事》和《大奉打更人》五部爆款作品，尤其是《慶余年2》成為2024年度全網唯一集均播放量破億劇集。另外，2024年閱文完成了對騰訊動漫的資產收購，雙方在內容、產能及IP全產業鏈開發上的優勢持續深度融合，期內《一人之下》《狐妖小紅娘》在騰訊動漫平臺上繼續保持強勁表現，《一人之下》收入位居國產漫畫之首，《狐妖小紅娘》則斬獲年度收入增長第一的佳績。

而由閱文IP改編的《墨雨云間》《九重紫》《國色芳華》相繼成為各視頻平臺的爆款內容。根據云合數據，2024全網霸屏TOP30的劇集中，有16部改編自閱文的IP。根據骨朵數據，2024年全網國產動畫熱度TOP20的作品中有14部改編自閱文的IP。

短劇賽道上，2024年，閱文上線了100多部作品，并結合自身的優秀創作者資源，與白金大神作家攜手開發IP改編及原創短劇，推動短劇向精品化、高質量方向升級。2025年的開年力作《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》實現了7天流水破5000萬元的好成績。

對于長短劇的發展平衡問題，侯曉楠表示，長劇和短劇是閱文內容生態的兩個重要組成部分，“長劇是IP長遠影響力的放大器，我們會打造精品IP系列長劇，擴大IP長期價值。短劇因其較短的生產周期和成本，能夠快速地實現IP可視化，數量更多一些，可以為更多IP打開變現的通路。我們認為長劇與短劇業務是可以互補并協同發展的，兩者將共同服務于我們的IP戰略。”

接入DeepSeek，輔助作家創作效果顯現

豐富的IP內容儲備也帶動了付費用戶的增長。閱文自有平臺產品及自營渠道的平均月付費用戶由870萬人同比增加4.6%至910萬人，創下了三年內的最高水平，這一增長財報解釋為主要是由于2024年上線了更多會員內容后會員用戶有所增加。

供給端還在持續增長。數據顯示，2024年，閱文新增了約33萬名作家，65萬本小說，新增字數超過420億。年收入超過50萬元的新人作家數量同比增長超70%，2024年達成5萬均訂的新書數量同比增長約50%。

閱文在去年的毛利有較明顯增長，同比增長了16.3%達到39.2億元；2024年的毛利率為48.3%，與上一年相比略微增長0.2%。

值得一提的是，AI的技術賦能效果正在日漸顯現。侯曉楠提到，2025年2月，閱文的作家輔助創作工具——“作家助手”率先在行業內集成獨立部署了DeepSeek-R1大模型，為作家提供更加智能輔助創作服務。據悉，自接入DeepSeek以來，“作家助手”日活用戶增長超過30%，其中AI功能的周使用率超過50%，而平均單日使用“智能問答”功能的作家數量增長了10倍。在用戶端，起點讀書內測上線了DeepSeek智能搜書功能，進一步優化用戶體驗，并激活起點讀書的海量作品庫，增加長尾作品曝光度。

閱文高級副總裁黃琰在財報電話會上提到：“AI能提升內容創作的效率，節省單位資源投入，降低單位制作成本。同時，AI也將加速閱文的業務出海。隨著AI技術的不斷進步，IP開發產能的瓶頸將會被打破，進而打開公司的盈利空間。”侯曉楠表示，未來，公司將繼續秉承精品內容戰略，打造具有長久生命力的IP，并在先進技術的助力下，持續探索“IP+AI”的增長空間。

采寫：南都記者 徐冰倩