文｜游戲觀察

現在的游戲市場，一提起卡牌玩法，都是「太卷太難了」。

過去十年的每一波階段性浪潮中，包括當下火熱的小游戲市場，總會有讓人眼前一亮的卡牌新品出現。

但卡牌整體市場份額卻呈現逐年萎縮的趨勢，從2020年開始，數值卡牌和策略卡牌出現了明顯的短壽魔咒，大部分新上線的卡牌游戲收入強勢期越來越短。

當奉為圭臬的經典付費框架逐漸失效，打著微創新旗號實則老一套，玩家逐漸對卡牌「創新」脫敏；另一邊是越來越高的美術和推廣成本投入，營銷買量回收賺快錢的模式無以維系。

廉頗老矣，尚能飯否?這個疑問困擾無數開發者，市場上不可或缺的卡牌玩法到底能不能真正的創新、做出做出玩家喜歡的新突破，在近期的《三國志幻想大陸2梟之歌》(以下簡稱《三幻2》)的體驗中，我們找到了一個有力的回答。

卡牌游戲真正的困擾

成熟慘烈但不可或缺，是卡牌品類的真實寫照。

2013年，手游市場的爆發，伴隨《我叫MT》、《刀塔傳奇》等多款炙手可熱的一代、二代卡牌手游的誕生，卡牌品類一度占到50%以上的市場份額。

一方面，根據點點數據去年的報告，2023年中國移動游戲品類APP Store累計收入中卡牌位列第四。

另一方面，按照中國音數協游戲工委發布歷年報告數據進行對比，2016年卡牌游戲的占比為13.5%。到了2020年上半年收入排名前 100 的移動游戲產品(以下均是TOP 100數據)類型收入分布中，卡牌類占比只有5.28%。

2023年，卡牌玩法數量占比9%，收入占比只有3.61%。2024年數量占比有所上升達到12%，收入占比3.90%。出海top 100收入占比為4.56%，略高于MOBA。

這些數據表明，經歷起伏之后，卡牌的重要性依在，最大的問題在于陷入了存量競爭中，新品冒頭往往意味著老人退場。

小游戲市場卡牌品類依舊有所建樹說明，影響品類天花板的并不是用戶喜好改變不愛玩，而是20年開始卡牌「偽創新」泛濫，給玩家刻板印象，大家對停留在口號上的「創新」祛魅。

產品上，一切以數值、自動為導向進行逼氪，策略性缺失導致玩家沒有主觀能性被激發，同時降本增效壓低成本造成游戲品質劣化。

運營上，過分注重買量營銷系用戶輕體驗，典型的例子就是小游戲市場此前出現一大批數值卡牌。這些產品本質上是通過控制設計成本、追求輕量化爽感的買量滾服傳統打法。

面對暢銷頭部的逐漸失位，卡牌玩法亟需真正的改變才能在手游市場打開局面，除了輕量下沉，也要向上突破。

現在《三幻2》正是針對這些痛點，保障美術和故事品質的同時，想要在數值之外更多強調策略玩法的實際落地，降氪減負的同時提供更高自由度。

美術、劇情、策略的全方位創新

2020年，《三國志幻想大陸》上線首周就進入了TOP 3，保持TOP 10半年多的時間，獲得超過1500萬用戶的認可。雖然有成功的珠玉在前，市場環境的驟變意味著新一輪的挑戰。

站在前作的肩膀上，《三幻2》并不是單純的續作或是換皮，而是圍繞「戰斗策略」創新體驗的核心切入，做一款兼顧「內容+玩法」的融合型卡牌。

相比初代偏向幻想系的設計風格，《三幻2》主打漢代國風「硬派與浪漫」的美術風格，同時融入了大量現代「機能風」元素、時尚剪裁。

一方面汲取漢代器物與文化的設計美感，同時融合現代審美的服飾剪裁，在復古與時尚中找平衡，畫面兼具浪漫、硬派的特征。

例如大名鼎鼎的曹操角色設計中，考究的漢代服飾就融入了現代機甲的金屬質感，凸顯游戲獨特氣質的同時，緊扣「幻想」帶來的更多創作可能。

歷史中的漢末三國混戰不斷導致民不聊生，是無比黑暗的時代，但同時也誕生了一大批為理想奮斗、點亮希望之光的英雄豪杰，這也是至今我們為之著迷的根本原因。《三幻2》中采用大量光影運用，偏黃的畫面營造更多的溫馨感，特別是明朗的家園系統，給了筆者黑暗中一抹光的直觀感受。

讓角色立起來的除了美術，還有劇情和關卡設計。

三國作品浩如煙海，如何把故事既寫出新意、又讓大家滿意著實不易。

《三幻2》嘗試講述一個反刻板印象的三國群像故事。緊扣幻想主題的if線劇情副本，讓玩家有機會參與改變原本時間線中「意難平」的情節。

比如第一個幻境「重生之我是盟主」，就是緊扣主線《曹操傳》的故事，以曹操與袁紹爭奪十八路盟主新展開，改變二人分道揚鑣、反目成仇的原本結局。有個細節，幻境中類似主角魂穿的設定，相比曹操傳的主線中角色塑造更加俏皮輕快，營造截然不同的故事體驗。

真正讓《三幻2》代入感上一個臺階的不僅僅是文案，而是故事與關卡設計的高度融合，關卡中的策略選擇都與故事背景、人物狀態息息相關，如營救地牢中被拷打的百姓，可以利用推倒火盆來戰勝守衛。目前體驗到的《曹操傳》故事中，到處都是這樣的沉浸式設計，足以見得背后團隊的努力。

此外《三幻2》更關鍵的創新還有對玩法的深挖。

一直以來，陣容固化、打法受限。刷初始、刷開局，養成固定卡牌和陣容的情況套路模式化都是卡牌玩家的痛點。

《三幻2》最新的優勢就是以戰斗策略為核心深挖玩法潛力，一方面保留初代三幻系列的精髓，比如全員可以升無雙、順暢的養成體驗，希望玩家不被數值綁架，享受策略戰斗的樂趣。

另一方面，除了三主動+被動的常規設定，還有增加轉職(三選一可根據需要切換，具備不同的職業特性)、通用技能切換、風物切換(額外技能屬性)、潛能自由加點(速度、攻、防)、羈絆和陣營搭配以及加入最關鍵的時間軸，包括提供回溯功能嘗試不同策略連擊。

角色本身多流派的可能加上如此多的策略選擇點的變化，《三幻2》真正把策略的樂趣提供給玩家，當然這也意味著游戲對策劃設計和平衡把控能力提出了更高的要求。

給玩家提供樂趣為導向

為什么《三幻2》值得關注?創新只是表象，做出讓玩家滿意的創新才是有效創新，否則還是開發團隊的自我滿足。

「讓玩家的體驗有樂趣」才是真正支撐游戲所有的設計的關鍵。

游戲中無論是策略、肉鴿、幻境、PVP還是家園系統，《三幻2》并不強制玩家一定要體驗某種玩法，也不會把關鍵資源綁定某一內容，三幻IP愛好者、策略硬核玩家、三國內容的忠實粉絲們都可以找到自己的舒適區。

美術的浪漫與硬派結合、故事與關卡的沉浸、貼心的流暢UI設計，甚至開發團隊也坦言，堅持創新的同時也會認真聽取玩家的反饋，進而修改優化設計。

降肝減氪也是一樣，摒棄無意義的重復肝，堅持無廢將，輕度的養成系統，追求更加長線健康的付費生態，這些也都是“玩家體驗第一”思路下的體現。

從《曹操傳》到《呂布傳》、《孫權傳》，通過不同視角和if線深挖三國故事和以往關注較少的角色，拒絕刻板印象，為此投入三幻1同期4到5倍人力，只為長線提供優質的玩法和內容更新，希望做到日常不長草。

不一樣的策略玩法、注重角色體驗的關卡設計、社區不斷地完善來服務端外玩家，《三幻2》只是三幻IP的第二款產品，也只是一個開始。

昨日（3月13日）《三幻2》已開啟刪檔內測。未來制作組能在「堅持三國題材、堅持核心樂趣不重復的卡牌玩法」的創新之路上走多遠，能不能打開卡牌玩法的新局面，讓我們拭目以待。