圖源：圖蟲創(chuàng)意

快時尚品牌Zara仍在批量淘汰門店，其母公司則交出收利雙增的成績單。

2024財年（2024年2月1日～2025年1月31日），西班牙快時尚品牌Zara母公司Inditex集團(tuán)營收同比增長7.5%至386億歐元，凈利潤同比增長9.0%至59億歐元（分別約合人民幣3043億元和465億元）；毛利率為57.8%，與去年同期持平。

與往年相比，Inditex集團(tuán)在2024財年的銷售額和凈利潤均為歷史最好成績。Inditex集團(tuán)首席執(zhí)行官óscar García Maceiras表示，公司實現(xiàn)穩(wěn)健的盈利增長，得益于集團(tuán)所有品牌高質(zhì)量的產(chǎn)品、高效的運營以及團(tuán)隊的不斷創(chuàng)新。

但從增速來看，其營收和凈利增速均有所放緩，增幅從過去三年里的雙位數(shù)及以上回落至個位數(shù)。

分市場來看，歐洲地區(qū)仍是Inditex集團(tuán)最重要的市場，2024財年，“西班牙以外的歐洲地區(qū)”貢獻(xiàn)了Inditex集團(tuán)超五成銷售額；反觀包括中國在內(nèi)的“亞洲及其他地區(qū)”占比則繼續(xù)下滑至15.7%，在2023財年這一數(shù)字為16.9%。

這并非該地區(qū)首次業(yè)績占比下滑。梳理歷年財報發(fā)現(xiàn)，在2020年～2023年，Inditex集團(tuán)在“亞洲及其他地區(qū)”的銷售額占比分別為23.2%、19.7%、18.1%、16.9%，呈現(xiàn)逐年下滑趨勢。

銷售額的下滑與消費趨勢變化、快時尚品牌生意在亞洲市場不那么好做不無關(guān)系。

以中國市場為例。伴隨Z世代逐漸成為當(dāng)前消費主力軍，其往往青睞更個性化、更符合社交潮流的時尚品牌，而進(jìn)駐國內(nèi)多年的快時尚品牌，款式、設(shè)計等同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品帶來的新鮮感已大不如前，難以在年輕消費圈層激起營銷波瀾；與此同時，本土潮牌強勢崛起，國外運動、戶外服飾品牌也紛至沓來，lululemon、安踏、駱駝、Hoka、Vuori等紛紛搶占快時尚的市場份額，行業(yè)競爭已然步入紅海。

國內(nèi)快時尚消費需求勢弱，僅僅依靠跑馬圈地已無法長期有效地實現(xiàn)盈利。“當(dāng)規(guī)模擴張到一定階段，收入增速無法匹配其繼續(xù)擴張，門店投資回報收益自然下滑。”No Agency時尚行業(yè)獨立分析師唐小唐曾對指出。

Inditex集團(tuán)顯然意識到這一點。2021年以來，Inditex集團(tuán)已陸續(xù)關(guān)閉了旗下品牌Pull&Bear、Bershka和Stradivarius在中國的全部門店。3月12日，旗下由內(nèi)衣品牌轉(zhuǎn)型為運動品牌的Oysho正式關(guān)閉其在北京最后一家門店，目前該品牌在國內(nèi)僅剩一家門店，位于廣州天河的天環(huán)廣場。

其主品牌Zara也在持續(xù)閉店。據(jù)報道，僅在2024年，Zara門店數(shù)量驟減81家；今年1月，Zara方面已關(guān)閉了其位于深圳、長沙、貴陽的4家門店。

3月13日晚，Inditex集團(tuán)大中華區(qū)相關(guān)人士向表示，網(wǎng)傳Zara在過去一年縮水81家門店的信息不實。目前，Zara在中國內(nèi)地市場運營超過70家門店，并一直在不斷優(yōu)化和升級門店，通過開設(shè)更大規(guī)模的門店，同時借助高效的數(shù)字化創(chuàng)新技術(shù)為中國消費者帶來更加整合的時尚體驗。

Zara在中國市場的大店模式已然打響。據(jù)“Inditex資訊中心”公眾號介紹，Zara南京新街口旗艦店將于3月21日開業(yè)。據(jù)悉，這將是 Zara在亞洲最大的門店之一，擁有超過2500平方米的零售空間，將采用全新的店鋪形象和產(chǎn)品陳列，并設(shè)置專門的鞋包區(qū)域。此外，南京店將融合線上與線下平臺，顧客能夠在線實時查看店內(nèi)商品庫存狀態(tài)，線上下單，可兩小時內(nèi)到店自提。

值得一提的是，該門店將同時引入咖啡業(yè)態(tài)，開設(shè)亞洲首家售賣咖啡的Zacaffè。Inditex愛特思集團(tuán)大中華區(qū)總裁Eugenio Bregolat Lukashov曾公開表示，南京店是Zara在中國第一家有咖啡元素的門店，這一模式在其他國家已取得成功并獲得廣泛好評，因此決定將此理念引入。

對于未來在中國市場的門店規(guī)劃，Inditex集團(tuán)大中華區(qū)相關(guān)人士透露，今年Zara還將繼續(xù)升級其他門店。“例如深圳壹方城門店目前正在進(jìn)行翻新，預(yù)計將于4月重裝開業(yè)；上海南京東路旗艦店重裝升級也已列入計劃。與此同時，我們也將在上海北京等重要城市同步尋找合適的旗艦店地址。”