文｜DataEye研究院

最近，小游戲行業又有新的動向：

DataEye研究院觀察發現，近期越來越多小游戲廠商開始布局短劇相關內容，其中包括在素材內容上“蹭”上短劇元素，又或者是在游戲產品加入短劇內容等。

本質上，游戲公司就是希望通過一系列的操作來提升關聯度，同時吸引短劇用戶，進而拓展用戶群體，實現破圈。

今天，DataEye研究院就來聊聊游戲行業這一新現象。

一、小游戲用買量洗短劇用戶

DataEye研究院觀察，發現目前市場上有以下幾個方式“蹭”短劇熱度：

方式一：啟用短劇明星代言。巨人旗下小游戲產品《原始征途》在近期更新了一波新的合作代言人素材，而新合作的代言人就是曾出演過多部爆款短劇的演員——孫樾。

這類型素材主要是放大孫樾的個人形象，以吸引其粉絲用戶，本質上還是沿用了常規的合作明星套路，以針對特定的用戶群體。

《原始征途》小游戲“合作代言人”素材

方式二：女性向產品自稱“短劇小游戲”，增投劇情類素材。友誼時光旗下女性向產品《此生無白》以及《杜拉拉升職記》在投放文案層面上，主打自己屬于“短劇小游戲”以提升關聯度。另外，部分熱門文案還是加入“短劇內容”相關要素，進而強調游戲內容堪比短劇劇情豐富。

而在創意層面上，友誼時光近期增投了大量劇情類素材。而這類與常見的女性向戀愛素材相似，但新增內容上會融入，如“穿越”“重生”“宿主”等短劇常見元素。

《杜拉拉升職記》小游戲“重生逆襲”素材

方式三：增多真人短劇素材。小游戲產品《仙宮戰紀》近期新增的投放素材內容中，增加了大量真人短劇類型素材，這類型素材整體拍攝方式與常見的短劇內容相似，素材內容主要是依靠強戲劇化的劇情發展來吸引觀眾眼球，進而提升素材完播率和轉化率。

《仙宮戰紀》小游戲“真人短劇”素材

方式四：做一個影音互動類小游戲。在吸引“短劇”用戶的層面上，不少游戲廠商更是直接推出“短劇”互動類小游戲，以通過劇情內容提升用戶的代入感。

以近期增投的小游戲產品《飛躍逆襲》為例，這是一款相對傳統的模擬經營品類產品，但內容劇情則參考了“重生”“逆襲”元素，持續通過劇情情緒氛圍，以滿足短劇用戶的幻想以及代入感。

《飛躍逆襲》游戲截圖

對比于其他三個方式，該方式整體難度更高，需要制作團隊對短劇用戶的感知度，以及對短劇產品的理解能力。同時也要面臨小游戲產品的不確定性。

二、小游戲、短劇用戶分析，哪些用戶是重合？

今年初，微信公開課PRO宣布微信小游戲月活用戶數已突破5億。

而短劇用戶方面，《2024中國微短劇產業研究報告》顯示，2024年微短劇用戶規模已達5.76億人，占整體網民的52.4%，超過網絡外賣、網絡文學和網約車用戶數量。

同時艾瑞咨詢相關報告指出，短劇女性用戶占比超過55%，而本科學歷占比最高。在城市分布方面，三線及以下用戶占比達35.3%

整體來看，小游戲用戶規模、短劇用戶規模都是擁有5億-6億級別，而且用戶畫像特點相似，以至于兩大用戶群體本身就存在大量重合的用戶。

DataEye研究院認為，小游戲和短劇用戶有兩個典型的重合用戶群體：

其一是女性玩家群體。短劇以快節奏、強情緒輸出覆蓋類似群體，而小游戲依賴 “低門檻、易沉迷” 的特點吸引非傳統游戲用戶。另外短劇和小游戲均有針對女性用戶所開發的內容，如短劇的女頻賽道可以通過強劇情滿足情感投射，而輕松易上手的女性向玩法小游戲能給目標玩家帶來即時反饋和游戲成就感，本質上都是服務于女性用戶的情緒需求。

其二下沉市場男玩家群體。微信小游戲用戶中三線城市占比超45%，而短劇在在下沉市場（三線及以下城市）也表現亮眼。一方面，這些地區生活節奏相對緩慢，居民閑暇時間充裕；另一方面，下沉市場居民文化娛樂消費選擇相對有限，短劇和小游戲都能以以其低門檻、易獲取、強娛樂性的特點迅速打開市場。

另外，部分游戲重度玩家與短劇用戶在強情節題材內容（如戰神、玄幻）上存在交叉需求。從游戲層面來看，重度游戲的“國戰”“戰力榜”等元素，與短劇內容的強大主角、熱血劇情、激烈沖突一樣，都是滿足這類型男性用戶對力量、成就、征服的心理渴望，整體契合度相當高。

總體來說，隨著這部分用戶的體驗需求進一步整合，短劇+游戲賽道在營銷層面會更加完善，后續發展值得持期待。