文 | 讀娛，作者 | 指月

2024年的古裝劇市場，大女主們不是在開店，就是在經(jīng)商的路上。而2025年開年的古裝大劇們基本還是如此：

楊紫在《國色芳華》里搗鼓牡丹花，《五福臨門》里倪虹潔帶著女兒們開茶肆，楊穎在《相思令》里女扮男裝執(zhí)掌家族產(chǎn)業(yè)，林允在《怎敵她千嬌百媚》里開設(shè)花坊，景甜在《似錦》里開設(shè)香鋪……

倒不是觀眾們不樂意看古裝大女主們拿算盤玩資本運(yùn)作、靠著茶水和胭脂鋪子實現(xiàn)財務(wù)自由。從《夢華錄》趙盼兒的茶鋪到《國色芳華》何惟芳的牡丹園，近幾年里代表性的女性古裝事業(yè)流題材之所以獨(dú)成一派，是因為滿足了市場多重剛需的疊加，自然有其先進(jìn)性和合理性：

首先，“商戰(zhàn)”和“宅斗”取代“宮斗”成為敘事母題，是當(dāng)下較為典型的“安全區(qū)”。這類古裝劇既規(guī)避了大歷史背景和宮斗等等容易踩雷的題材，又能貼合時代當(dāng)下“獨(dú)立女性”的主流價值觀。

其次，這一類型大都是將“搞事業(yè)”場景移植到古代，角色往往以現(xiàn)代商業(yè)思維把古代產(chǎn)業(yè)賽道卷得風(fēng)生水起，相當(dāng)于從穿越網(wǎng)文套路中提煉出了“爽感”的主要來源，因此也具備影視化敘事節(jié)奏下的情節(jié)趣味性、爽文感，容易打造出不錯的追劇體驗。

而從采珠制鹽到蜀錦燒瓷，從胭脂水粉到茶葉藥材，與輕喜、宅斗、權(quán)謀等等元素的融合，再加上“雙強(qiáng)CP”“先婚后愛”“追妻火葬場”這些喜聞樂見的橋段，排列組合之下似乎有著百花齊放的空間。

但比起過去幾年爆劇的耳目一新、黑馬頻出，近來經(jīng)商開店的古裝劇出彩的少，平庸者多。這本質(zhì)上是因為這一賽道看似類型多元垂類豐富，但實則越來越暴露出“流水線”式的公式生產(chǎn)，已經(jīng)讓不少觀眾吐槽審美疲勞。

古裝劇女性事業(yè)日漸公式化

觀眾們到底看膩了什么？

首當(dāng)其沖的，自然是越來越“公式化”的劇情。悲慘身世+貴人提攜+現(xiàn)代商戰(zhàn)+雙強(qiáng)CP，基本構(gòu)成了這一類“大女主”劇的核心故事。

開局女主基本必遭退婚/抄家/流放之一悲慘開局，然后靠著祖?zhèn)髅胤?、或者不知道從哪里來的現(xiàn)代商業(yè)知識逆轉(zhuǎn)翻盤；其后男主往往從冷眼旁觀甚至早期反派變成全力支持女主，用權(quán)勢為女主事業(yè)保駕護(hù)航；而競爭對手則永遠(yuǎn)智商欠費(fèi)，女主用“饑餓營銷”“會員制度”等現(xiàn)代商業(yè)思維實現(xiàn)降維打擊……

簡言之就是：苦難、金手指與男菩薩。這套來自網(wǎng)文市場卷出來的爽文邏輯自然有其獨(dú)到之處，否則也不會讓那么多古裝劇一擁而上。但一方面，一回“真爽”，二回“下飯還行”，三回估計就很難讓觀眾耐下性子看完了，同一套公式總有膩的時候；

另一方面，不少影視劇也未能“做好加法”，而更像是強(qiáng)行在公式上當(dāng)裱糊匠。邏輯缺失是常態(tài)，把無腦反智當(dāng)喜劇元素，現(xiàn)實隱藏在插科打諢和現(xiàn)代思維錯位帶來的喜劇效果之中。比如《五福臨門》前兩集還說家中閨女未嫁不能拋投露面，后幾集就女兒們站在店門口攬客，轉(zhuǎn)折來得著實突兀，一會兒說權(quán)貴不好得罪，一會兒又在劇情里隨意得罪，最后為了男女主角們的強(qiáng)行配對劇情更是隨意胡來。

公式化的劇情之下，還有公式化的“獨(dú)立女性敘事”。這方面的問題主要體現(xiàn)在兩方面：

其一是把獨(dú)立等同于強(qiáng)勢、注重事業(yè)、深謀遠(yuǎn)慮、擅長洞察人心又共情能力強(qiáng)，如果用MBTI來套，估計大都屬于INFJ，這一類型在現(xiàn)實中基本是最稀有的了。

當(dāng)然，也不能怪創(chuàng)作者鐘情這種女性人設(shè)，因為既要傳達(dá)出角色在劇中的堅韌和強(qiáng)勢，又要具備強(qiáng)大的共情能力，以最直接的方式表現(xiàn)出“獨(dú)立”，最合理的方式當(dāng)然就是這樣的塑造方法。

但這樣的塑造方式往往形成了一種“慕強(qiáng)主義”，并且形成了一種對“強(qiáng)者”的單一化塑造，比如獨(dú)立需以情感剝奪為代價、獨(dú)立需以強(qiáng)硬不溫柔為前提、獨(dú)立的基礎(chǔ)是強(qiáng)大的武力或權(quán)利等，如果所有的大女主都往這個方向塑造，本質(zhì)上都是從一個刻板印象，滑到了另一個刻板印象。

但另一邊，偶像劇又不得不塑造一個同樣強(qiáng)大的男主，不少劇集在女主遇到難題時，不是想著如何從自己設(shè)計的專業(yè)領(lǐng)域去拆解和應(yīng)對，而是由男主來推進(jìn)劇情。這產(chǎn)生的矛盾導(dǎo)致看似獨(dú)立的事業(yè)線，本質(zhì)上仍是“瑪麗蘇”的變種——女主的商業(yè)成就永遠(yuǎn)與男性資源綁定，所謂的“商海沉浮”不過是換了場景的“霸道總裁愛上我”。

當(dāng)然，即便是公式化的劇情和公式化的女性人設(shè)，停留在舒適區(qū)也算不上錯誤。影視內(nèi)容生產(chǎn)是需要尋找一定“確定性”的，有爆款開路證實路徑有效，后者模仿也是情理之中。但后來者們，至少應(yīng)該避免把一切口號化標(biāo)簽化，導(dǎo)致行業(yè)細(xì)節(jié)懸浮，缺乏辨識度和深度，這是一種偷懶。

那些能夠真正把行業(yè)細(xì)節(jié)揉入劇情之中的古裝大女主劇，基本都是這一賽道中的頭部了，如《夢華錄》里的茶藝，《國色芳華》中的牡丹種植，《柳舟記》里的瓷器制作，細(xì)節(jié)上的真實考究，可以極大提升觀眾追劇的代入感，即便所謂商戰(zhàn)仍然不能深究，但至少觀感會更好。

標(biāo)簽化大女主，是在塑造新的女性刻板形象

從上文總結(jié)來看，當(dāng)下古裝大女主開店經(jīng)商這條路，容易讓觀眾產(chǎn)生疲勞的是苦難出身+金手指+男菩薩的公式化劇情、樣板化的獨(dú)立女性敘事、以及淺薄懸浮的行業(yè)細(xì)節(jié)呈現(xiàn)。

因此讀娛認(rèn)為，后續(xù)同賽道作品能否脫穎而出，很可能就會在這幾個方向上有所突破：

其一是敘事層面與行業(yè)細(xì)節(jié)深度融合，讓商業(yè)敘事線成為劇集的主要亮點，而非標(biāo)簽。真正優(yōu)秀的經(jīng)商劇，商業(yè)線本身就是人性博弈場，也是時代政治經(jīng)濟(jì)樣貌的客觀映照。而如今多數(shù)“開店流”劇集，商業(yè)沖突多停留在“惡意壓價”“盜竊秘方”等小兒科層面，缺乏對古代經(jīng)濟(jì)生態(tài)的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)和宏觀描摹，也撐不起劇集所表達(dá)的那些高大上的主題。

為迎合當(dāng)代觀眾，古裝大女主劇往往強(qiáng)行縫合多種流行元素如甜寵、宅斗、權(quán)謀、輕喜劇等，但如今類型雜糅未必有效，或許也有“做減法”的可能。

其二則是如何突破標(biāo)簽化表達(dá)，回歸女性形象的真實與多樣。當(dāng)下的大女主塑造往往過于“求全”，這一方面是創(chuàng)作環(huán)境對角色道德的極高準(zhǔn)繩，另一方面也是因為當(dāng)下影視作品輿情環(huán)境看似開放、實則緊張的現(xiàn)狀，最安全的方式，永遠(yuǎn)是我們熟悉的那套女主模版。

二從創(chuàng)作者到觀眾，最基本的思路其實是要接納人性復(fù)雜。需擺脫“議題先行”的桎梏，而非陷入套路化的“獨(dú)立宣言”，獨(dú)立不應(yīng)該是事業(yè)與情感的對立敘事，也不應(yīng)該簡化為“必須強(qiáng)大、必須不溫柔”的新刻板印象。

關(guān)鍵是真誠，以及不拒絕人性本真的多元和可能性。大女主也未必一定是被環(huán)境驅(qū)動的“事業(yè)機(jī)器”，也可以真誠表達(dá)自己的欲望或者脆弱。從這一角度來說，去年《墨雨云間》中薛芳菲雨天醉酒說出“蕭蘅，你真好看”的一幕就挺好。

而且后來者也應(yīng)該嘗試弱化“苦難敘事”。不少劇集改編自“大女主重生”網(wǎng)文，情節(jié)高度雷同，但苦難敘事這一套的確已經(jīng)被重復(fù)太多遍了。

“開店流”風(fēng)潮看似讓古代女性角色擺脫了閨閣束縛，但套路化的粗暴移植，日漸構(gòu)成了一種不真實的“偽獨(dú)立敘事”。這反而消解了女性奮斗的真實重量，暴露的是創(chuàng)新力的枯竭與創(chuàng)作的路徑依賴，對于下一個爆款而言，創(chuàng)新求變是勢在必行的了。