出品 | 何璽 排版 | 葉媛

字節(jié)豆包大模型近來有點(diǎn)“慘”。

2月22日，豆包被騰訊元寶超越。3月3日晚，元寶超過DeepSeek，登頂中國區(qū)蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)App下載排行榜，豆包排名再次下降。

排名上看，豆包是越來越“落后”了！

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豆包“排名”不斷“滑坡”背后

2025年1月，豆包還是國內(nèi)大模型C端應(yīng)用毫無爭議的引領(lǐng)者。是什么原因讓豆包快速被元寶超過，排名不斷下滑？

究其根本，豆包“落后”的主要原因可以從兩個方面來看，一是外部原因，二是自身原因。

外部方面，首先是DeepSeek在春節(jié)期間的爆火為市場帶來了新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和用戶需求。例如，DeepSeek在中文處理、數(shù)學(xué)推理、編程輔助等多個領(lǐng)域展現(xiàn)出了卓越的能力。特別是在編程輔助領(lǐng)域，DeepSeek能夠高效、準(zhǔn)確地為開發(fā)者提供代碼建議和解決方案，甚至在某些方面超越了備受矚目的ChatGPT。這種技術(shù)優(yōu)勢使得DeepSeek在吸引專業(yè)用戶方面具有明顯優(yōu)勢。相比之下，豆包雖然在多模態(tài)能力上有所提升，但在專業(yè)領(lǐng)域的深度和技術(shù)創(chuàng)新性上仍顯不足，導(dǎo)致用戶黏性下降。自發(fā)布以來，DeepSeek迅速實(shí)現(xiàn)了用戶破億，打破了由ChatGPT保持的紀(jì)錄，并在多個國家的應(yīng)用商店霸榜。這種爆發(fā)式的增長直接導(dǎo)致了豆包市場份額的下降。豆包雖然在2024年也取得了顯著的用戶增長，但DeepSeek的出現(xiàn)使得市場競爭更加激烈，豆包的用戶增長速度明顯放緩。

其次，元寶對DeepSeek流量承接的迅速決策。騰訊元寶先是迅速接入DeepSeek-R1滿血版，并結(jié)合自身混元模型進(jìn)行優(yōu)化，快速實(shí)現(xiàn)了從“文字助手”到“全能AI”的轉(zhuǎn)變。接著，騰訊元寶在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行了多次重大更新，并借助強(qiáng)大的生態(tài)協(xié)同效應(yīng)，將DeepSeek的能力整合到多個核心產(chǎn)品中，形成了跨平臺服務(wù)鏈。例如，微信搜索灰度測試DeepSeek時(shí)，日均調(diào)用量突破千萬級，騰訊巧妙地將溢出需求導(dǎo)向元寶。真正讓元寶實(shí)現(xiàn)越級增長的是騰訊的大規(guī)模廣告投放和精準(zhǔn)導(dǎo)流。據(jù)媒體報(bào)道，元寶的廣告投放量僅在2月18日至23日期間環(huán)比增長就高達(dá)345.1%，單日最高投放素材量突破1.1萬組。

再看字節(jié)，技術(shù)層面，DeepSeek爆火反應(yīng)滯后，未能及時(shí)接入這一強(qiáng)大的模型，導(dǎo)致豆包在技術(shù)上與元寶形成了代差。市場層面，豆包在市場推廣策略上未能及時(shí)調(diào)整。例如，在DeepSeek爆火后，豆包的廣告投放力度先有短暫提升，但隨后又大幅下滑，未能持續(xù)保持高強(qiáng)度的市場推廣。然后是豆包內(nèi)部，在面對DeepSeek的沖擊時(shí)，豆包內(nèi)部可能進(jìn)行了調(diào)整，但調(diào)整的速度和效果未能及時(shí)體現(xiàn)在豆包的產(chǎn)品競爭力上。這種內(nèi)部調(diào)整的滯后性也間接影響了豆包的市場表現(xiàn)。

所以，豆包被對手反超既有外部市場和技術(shù)環(huán)境變化的影響，也有自身在技術(shù)迭代和市場響應(yīng)上的不足。

02

豆包為什么不學(xué)元寶接入DeepSeek？

在豆包不斷被超越的同時(shí)，有不少人問，豆包為什么不學(xué)元寶接入DeepSeek？

在筆者看來，接不接入DeepSeek，這和字節(jié)和騰訊的企業(yè)基因有很大關(guān)系，因?yàn)樗麄兌加懈髯缘目剂俊?/p>

從字節(jié)來看，字節(jié)跳動企業(yè)文化強(qiáng)調(diào)“Day1”精神，注重創(chuàng)新和長期主義。在AI領(lǐng)域，字節(jié)跳動有著深厚的技術(shù)積累，擁有世界領(lǐng)先的深度學(xué)習(xí)、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，并廣泛應(yīng)用于推薦算法、自然語言處理等領(lǐng)域。因此，字節(jié)跳動可能更注重對核心技術(shù)的原創(chuàng)和控制，傾向于通過自研來提升技術(shù)實(shí)力，而非完全依賴外部模型，以避免對第三方技術(shù)的過度依賴。這種對核心技術(shù)的控制欲可能導(dǎo)致其在接入外部技術(shù)時(shí)更為謹(jǐn)慎。

在做事上，筆者在《從騰訊元寶反超字節(jié)豆包看未來AI應(yīng)用競爭》一文曾分析過，字節(jié)更喜歡謀局，講究看長遠(yuǎn)，比如這個事情能做多大規(guī)模，商業(yè)模式是不是明確，然后根據(jù)去給項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)匹配資源。這種策略雖然有助于長期發(fā)展，但在面對快速變化的市場時(shí)，可能導(dǎo)致決策速度相對滯后。

具體到是否接入DeepSeek這個事情，字節(jié)跳動可能會評估該決策對長遠(yuǎn)業(yè)務(wù)布局的影響，以及DeepSeek能否與自身的技術(shù)棧和業(yè)務(wù)場景深度融合。比如，字節(jié)跳動可能認(rèn)為DeepSeek的技術(shù)路線與自身的技術(shù)體系存在差異，接入后可能難以充分發(fā)揮其價(jià)值。

再看騰訊，騰訊的企業(yè)文化以“開放生態(tài)”為核心，其商業(yè)模式強(qiáng)調(diào)通過整合外部資源快速實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)突破。所以我們看到，騰訊在接入DeepSeek時(shí)，展現(xiàn)出極強(qiáng)的靈活性。這種開放性使得騰訊能夠快速利用DeepSeek的技術(shù)優(yōu)勢，提升產(chǎn)品競爭力。值得注意的是，騰訊接入DeepSeek并非放棄自研，而是將自研模型與DeepSeek結(jié)合。這種開放合作的策略使得騰訊能夠在短時(shí)間內(nèi)補(bǔ)齊技術(shù)短板，同時(shí)繼續(xù)推進(jìn)自研技術(shù)的發(fā)展。

開放文化下，騰訊的資源分配策略也更為靈活，愿意通過投資、合作等方式快速整合外部技術(shù)。這種策略使得騰訊能夠在短時(shí)間內(nèi)接入DeepSeek，并將其應(yīng)用于多個核心產(chǎn)品中。

此外，騰訊的商業(yè)模式強(qiáng)調(diào)通過生態(tài)協(xié)同實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)，這也促使其更積極地接入DeepSeek以提升用戶體驗(yàn)和市場競爭力。

綜上，豆包未快速接入DeepSeek的原因，可能在于字節(jié)跳動的企業(yè)基因和技術(shù)原創(chuàng)追求，以及其對商業(yè)模式和資源分配的謹(jǐn)慎態(tài)度。

03

排名“滑坡”的豆包，值得尊重和高看

雖然豆包在AI助手市場中排名“落后”于競爭對手，但“不跟隨”的它反而值得人們高看一眼。為什么這樣說？

首先，豆包在排名上雖然暫時(shí)落后，但其用戶活躍度（DAU）仍是僅次于DeepSeek的AI助手產(chǎn)品。這一數(shù)據(jù)表明，豆包仍擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和較高的市場認(rèn)可度。在競爭激烈的AI市場中，能夠保持如此高的用戶活躍度，本身就是一種實(shí)力的體現(xiàn)。這說明了豆包在產(chǎn)品功能、用戶體驗(yàn)等方面有著不俗的表現(xiàn)，為其未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

其次，AI技術(shù)的發(fā)展仍在快速演進(jìn)，各種新應(yīng)用、新模式層出不窮，DeepSeek雖然目前表現(xiàn)出色，但未來仍可能被更先進(jìn)的技術(shù)替代。豆包作為AI助手領(lǐng)域的佼佼者，有著深厚的技術(shù)積累和創(chuàng)新能力，其堅(jiān)持的自主創(chuàng)新策略，能夠更好地應(yīng)對這種不確定性。一旦豆包的自研模型取得突破，并不斷推出符合市場需求的新產(chǎn)品、新功能，其市場地位有望迅速提升。

更重要的是，豆包在技術(shù)自主上的謹(jǐn)慎和堅(jiān)持讓人倍感敬佩。豆包大模型自2023年推出以來，一直堅(jiān)持自主研發(fā)，而非簡單地接入外部模型。經(jīng)過多次迭代升級，豆包如今已經(jīng)發(fā)展成為一個涵蓋視頻生成、視覺理解、3D生成等多個領(lǐng)域的綜合性AI應(yīng)用平臺，形成了“豆包+”生態(tài)系統(tǒng)。

3月5日，豆包還上線了全面覆蓋問答、搜索、寫作和閱讀場景的純自研“深度推理"模式。這一模式的推出，不僅提升了豆包的智能水平，也為用戶提供了更加便捷、高效的服務(wù)體驗(yàn)。該模式下，用戶不僅能看到AI的最終答案，還能觀察到模型解決問題的完整邏輯鏈條，包括自我質(zhì)疑、假設(shè)驗(yàn)證、錯誤修正等步驟。比如，在解決數(shù)學(xué)題時(shí)，模型會展示其從問題拆解、多方法驗(yàn)證到最終結(jié)論的全過程。

在這個以結(jié)果論成敗的時(shí)代，堅(jiān)持自主創(chuàng)新并不容易。因?yàn)樽灾鲃?chuàng)新需要投入大量的人力、物力和財(cái)力，而且結(jié)果往往具有不確定性。但是，豆包卻選擇了這條艱難的道路，并且堅(jiān)定不移地向前走，這