調研顯示，女性消費者更在意產品的情緒療愈價值。例如，辦公室里的禁止蕉綠等創意綠植，被賦予緩解「焦慮」的特殊情緒價值，受到女性群體的歡迎；以 Jellycat 為代表的毛絨玩具滿足了女性對情感寄托和精神慰藉的迫切需求，甚至還會通過命名、裝扮、拍照等方式與其建立深厚的情感紐帶；香氛香薰產品從嗅覺享受深化至情緒療愈，成為女性追求舒適感和自我療愈的重要方式。數據顯示，2024 年女性消費中，禁止蕉綠香蕉成交額增長超 10 倍，放青松綠植增長 132%；Jellycat 毛絨玩具成交額同比增長 617%；香氛、香薰類產品成交額增長超過 40%。

更追求品質悅己 近四成女性購買珠寶首飾看重設計的寓意。當代女性越來越注重自我革新和自我寵愛，「愛自己、做自己」被放到了更重要的位置，悅己消費成為女性實現自我表達、提升生活幸福感的重要途徑。調研顯示，32.6% 的女性將「注重自我感受，追求精致悅己、品質的生活」作為新一年的消費主張。在具體的消費行動上，30.0% 的女性將在大牌美妝產品、大牌包包、珠寶首飾等悅己型消費上投入更多。

在購買珠寶首飾時，近四成女性更看重設計的寓意。京東珠寶采銷默依介紹到，「悅己」概念在珠寶首飾領域的興起，反映了女性消費者為自己而美的意識轉變，在珠寶首飾的挑選上，她們更看重美好寓意和能量療愈，比如水晶飾品越來越受女性消費者的喜愛?！杆э椘贩N類很多，代表著財富的黃水晶、寓意智慧的紫水晶、新晉『網紅』綠幽靈等，不僅滿足了女性對美學的追求，同時也因其獨有的『能量』和『個性』，為女性消費者帶來心靈慰藉與好運祝福。」

值得注意的是，培育鉆石越來越受到消費者的關注，2024 年京東線上培育鉆石成交額增長 157%，款式設計成為女性首要關注因素?！?000 塊錢就能體驗到克拉鉆的快樂，何樂而不為呢」，90 后女生沐沐坦言自己是培育鉆石的愛好者，買培育鉆時最為看重設計。

越來越多的女性消費者成為科技智能產品的愛好者，超四成女性表示有意思的智能產品也可以讓情緒價值拉滿。2024 年女性消費者購買掃地機器人、內衣褲清洗機、洗碗機的成交額同比分別增長 201%、67%、49%，智能開關、智能浴室柜成交額增長 204%、162%，智能墻插、智能窗簾、智能花灑成交額增長均超 50%。

不同代際群體的消費主張與產品偏好呈現出顯著差異。從 00 后的情緒悅己、80 后的家庭理性到 60 后的品質自由，女性消費市場正在形成多維度、分層次的消費圖譜。

作為互聯網原住民，00 后女性將消費視為自我表達的重要載體，34.7% 的 00 后女性將悅己型消費列為首要支出。京東數據顯示，2024 年，在 00 后女性群體中，鉆石手鐲/手鏈的成交額同比增長 6.6 倍。同時，00 后女性也很愿意為情緒價值買單，在她們看來「畢竟什么都有可能貶值，但快樂是實打實的」，00 后消費表現中，放青松、禁止蕉綠等創意綠植增長均超 10 倍，Jellycat 毛絨玩具增長 5.6 倍。

處于人生「三明治階段」的 80 后女性，展現出消費理性與家庭責任的精妙平衡。調研顯示，58.7% 的 80 后女性會基于更多信息做出購買決策，精準滿足自身所需；39.0% 的 80 后女性會關注到家庭各個角色的消費需求。健康類產品（45%）、體驗型消費（45%）、科技和智能產品（42%）是 80 后女性的消費重點。京東數據顯示，2024 年，80 后女性消費者購買益生菌、嬰童營養、保健飲品的成交額同比增長 201%、181%、97%。值得注意的是，80 后也關注自我成長，35.3% 的女性偏好購買自我提升類產品和服務，在家庭責任與個人發展中尋找平衡支點。

60 后銀發族正在顛覆傳統老年消費認知，保持著對健康、體驗、品質生活的執著追求。在調研中，57.6% 的 60 后女性會從飲食、運動到心理健康，關注全方位的健康狀況，38.9% 的 60 后女性選擇「享受自由人生，注重消費體驗與自我滿足」的消費理念，還有 36.0% 的 60 后女性選擇追求精致悅己、品質的生活，用消費重新定義「優雅老去」的內涵。在消費偏好上，60 后女性更愿意在旅游等體驗型消費（52.7%）、健康類產品（40.9%）、科技和智能產品（31.5%）上投入更多。京東數據顯示，2024 年，60 后女性消費者使用麗人 SPA、電影卡、出境游服務的成交額同比分別增長 7.4 倍、3.4 倍、206%；智能開關、智能浴室柜成交額同比增長 100%，智能手環增長 65%。

當前正值京東服飾美妝 3·8 節，不僅有美妝護膚、女裝、運動鞋服、內衣、箱包配飾、鞋靴、體育健身、戶外裝備、黃金珠寶、童裝童鞋、鐘表眼鏡、奢品等時尚全品類爆款，還有跨店每滿 200 減 30、官方立減 15%、送禮專享 85 折等超值優惠。消費者打開京東 APP 搜索「服飾美妝 38 節」，即可選購心儀好物，滿足女性悅己和送禮雙重需求。