當?shù)貢r間3月3日，MWC25在西班牙巴塞羅那正式開幕，/電車通報道團已經(jīng)來到現(xiàn)場。MWC是全球通信行業(yè)的風向標，展會現(xiàn)場匯聚了在移動通信產(chǎn)業(yè)最尖端的參展商和產(chǎn)品，以及5G、AI等一系列創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)布。

（圖片攝制）

在MWC25期間，小米于巴塞羅那召開小米15 系列全球發(fā)布會，展示了小米澎湃OS2、小米平板7 Pro、小米Buds5 Pro、小米手表S4、小米電動滑板車5 Max等多款「人車家全生態(tài)」新品，為全球消費者帶來了一場科技盛宴。

定價超iPhone，小米 15有何底氣？

作為小米的最新力作，小米15與小米15 Ultra的海外發(fā)布無疑成為了此次發(fā)布會的重頭戲（小米并未發(fā)布小米15 Pro的海外版），不過關(guān)于這兩款機型的參數(shù)和體驗想必各位讀者都十分熟悉，因此在這里不重復講解。

（圖片小米官方）

我們直接來看小米15系列的海外定價，定位最高的小米15 Ultra起售價為1299英鎊（約合11914元人民幣）或1499歐元（約合11349元人民幣），要比國內(nèi)6499元的定價高出了80%左右。

順帶一提，iPhone 16 Pro在歐洲的起售價為1449歐元（折合人民幣11184元），小米15 Ultra此次定價超越蘋果，也足見小米對小米15 Ultra的自信。

（圖片小米官方）

而小米15海外版的定價也超出小雷預期，其起售價達到了899英鎊（約合8245元人民幣）或999歐元（當前約合7563元人民幣），同樣相比國內(nèi)的定價高了80%上下。

兩款機型僅提供12+256GB、12+512GB兩種存儲規(guī)格可選，或許是海外用戶對手機存儲不太敏感，因此沒有推出16+1TB的頂配版。

小雷個人非常認可小米在海外的高定價策略，海外市場不同于國內(nèi)市場，當?shù)赜脩魧Ｍ馄放频慕邮艹潭炔⒉桓撸热粢琅f延續(xù)國內(nèi)那套打性價比價格戰(zhàn)，就難免會給海外用戶留下「便宜沒好貨」的印象，也難以拔高自己在海外市場的品牌形象。

（圖片攝制）

2023年6月，小米13 Ultra正式登陸歐洲市場，這也是小米首款面向海外的Ultra機型。2024年2月，小米14 Ultra國際版在MWC24前一天正式發(fā)布，兩款Ultra國際版的推出，不難看出小米是想要改變國外消費者心中「小米都是一些中低端機型」的固有印象。

而此次小米15 Ultra海外版的發(fā)布則是徹底幫助小米在海外高端手機市場站穩(wěn)腳跟。

小米集團合伙人、集團總裁盧偉冰也在發(fā)布會上表示，在海外市場，小米現(xiàn)在最重要的目標在600-1000美元價位段（約合人民幣4730元-7280元）的高端手機市場打出名堂，而在1000美元以上的超高端市場，則全靠剛剛發(fā)布的小米15 Ultra。（截止發(fā)稿前，小米15 Ultra海外版的預售量實現(xiàn)了超過100%的同比增長）

（圖片攝制）

這表明小米已經(jīng)意識到，在海外市場中想要取得更高的市場份額，就不能再走國內(nèi)那條以中低端路線為主、高端產(chǎn)品為輔的路線，而是要一步到位塑造起高端形象。畢竟在海外的低端手機市場中，三星依舊是行業(yè)龍頭，其他廠商在短時間內(nèi)難以撼動。

小米出海大獲成功，靠的不止是好產(chǎn)品

在會上，盧偉冰還透露了未來五年小米在海外市場的戰(zhàn)略規(guī)劃，小米或?qū)⒊蔀槔^蘋果和三星外的第三大手機廠商。

此話并非空穴來風，從小米官方公布的數(shù)據(jù)，小米在2024年前三個季度的海外市場收入為1161億元，同比增長30%左右，很顯然，小米在海外市場的表現(xiàn)越來越好。

毫無疑問，2025年會是小米在海外市場的一次重大轉(zhuǎn)折點，如果說之前的小米只是在海外市場打出了名聲，讓海外用戶知道了這么一個品質(zhì)好價格便宜的中國品牌，那么今年小米就將用一系列高端產(chǎn)品讓他們明白，小米為何能在十幾年的市場廝殺中成功活下來并成為國際手機巨頭之一。

例如在本屆MWC25的小米展區(qū)上，小米一口氣就丟出了兩款王炸產(chǎn)品：小米Su7 Ultra和小米模塊光學系統(tǒng)。前者已經(jīng)在國內(nèi)取得了大定約2萬臺的好成績，是目前性價比最高的高性能跑車，此次亮相MWC也吸引了不少海外媒體駐足觀看；后者則是進一步驗證了小米依舊有著強大的創(chuàng)新能力，小雷光是在體驗區(qū)排隊就等了整整半小時。

（圖片攝制）

關(guān)于這套方案的技術(shù)原理的小伙伴已經(jīng)寫了一篇單獨的技術(shù)講解，這里不再贅述。

用最簡單的話來說，就是小米小米在一臺「特調(diào)」的手機上，安裝了一顆不屬于手機的光學鏡頭，然后再借助手機原本的高算力，來對鏡頭捕捉到的各種光學信息進行優(yōu)化，讓用戶實現(xiàn)更專業(yè)的拍攝。

（圖片攝制）

這非常符合小米一貫以來的思路：將手機影像做好的同時，以外接套裝等方式給用戶更豐富、更好玩、更專業(yè)的影像解決方案，比如之前的攝影手柄套裝、外接鏡頭以及這次的小米模塊光學系統(tǒng)。

小米模塊光學系統(tǒng)的出現(xiàn)也意味著手機影像已經(jīng)到了一個新階段：當硬件和算法都已經(jīng)到了卷無可卷的地步時，向外部「借力」進行產(chǎn)品設計創(chuàng)新或許就能「四兩撥千斤」。

不過想要依靠手機就取得更高的海外市場份額未免有些不現(xiàn)實，在去年的MWC24上，小米就將「人車家全生態(tài)」戰(zhàn)略以及小米澎湃OS帶到了海外市場，今年也帶來了更加完整的「人車家全生態(tài)」生態(tài)，為未來百億設備和百億連接做好了萬物互聯(lián)的底座。

（圖片攝制）

至于小米汽車何時出海的問題，盧偉冰則是表示會現(xiàn)在國內(nèi)汽車市場站穩(wěn)腳跟，打好地基后再考慮出海，不過時間應該不會超過2027年。只可惜國外的消費者們在短時間內(nèi)是無法體驗到小米Su7系列了。

除了產(chǎn)品層面的提升，小米還將在2025-2029年期間在海外建立一萬家小米之家，更多海外門店的建立也將為小米鋪設一條更完整的全球經(jīng)銷體系，更重要的是，小米完全可以把國內(nèi)小米之家的成功經(jīng)驗應用到全球市場上，這能進一步提升小米在當?shù)氐钠放浦群陀绊懥Α?/p>

（圖片小米官方）

早期的國產(chǎn)品牌出海選擇的是成本最低的「貼牌戰(zhàn)略」，但長期來看對品牌形象的塑造并不是好事，而如今的國產(chǎn)品牌出海已經(jīng)會優(yōu)先搭建自己的品牌、渠道、工廠，并想清楚如何以手機或其他產(chǎn)品為核心打造一套適合當?shù)氐纳虡I(yè)模式。

很顯然，目前的小米已經(jīng)成功了一大半，毫無疑問它們已經(jīng)在海外市場取得了不錯的成績和收獲。但也要不斷地創(chuàng)新和變革，以適應不斷變化的市場環(huán)境和消費者需求，應對海外市場的挑戰(zhàn)和機遇，從而成為一個真正的世界級品牌。

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