2月26日訊（記者 劉越 崔銘）《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）的熱映讓相關(guān)IP衍生品踩上“風(fēng)火輪”。記者近日采訪獲悉，卡游、泡泡瑪特等《哪吒2》聯(lián)名品牌正在加緊生產(chǎn)，力爭實現(xiàn)“一戶一吒”。此外，總票房超139億元的《哪吒2》有望激活院線非票業(yè)務(wù)，目前已有多家A股影視院線龍頭積極布局IP衍生品領(lǐng)域。

品牌廠商力爭“一戶一吒”

《哪吒2》帶火了“谷子經(jīng)濟(jì)”。記者近日探訪上海商圈時發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的谷子店都在銷售與《哪吒2》相關(guān)的周邊商品，并且這些商品都被放置在醒目的位置。

（谷子店中《哪吒2》周邊位置顯眼 記者 攝）

多家谷子店店員向記者反饋，《哪吒2》周邊“賣得快”，店鋪一直在進(jìn)貨、補(bǔ)貨。在記者向店員了解情況的幾分鐘里，不斷有消費(fèi)者駐足查看《哪吒2》周邊商品。

（消費(fèi)者搶購《哪吒2》周邊 記者 攝）

截至目前，《哪吒2》的聯(lián)名品牌數(shù)量已超過20個。隨著影片的熱映，不少周邊商品“一吒難求”。記者采訪獲悉，卡游、泡泡瑪特等聯(lián)名品牌正在加緊生產(chǎn)，火力全開，力爭讓消費(fèi)者早日實現(xiàn)“一戶一吒”。

卡游方面對記者表示，首批產(chǎn)品與電影同步上線后即迅速售罄，第二批預(yù)售量已突破萬件。為應(yīng)對市場需求，公司協(xié)同供應(yīng)鏈“火力全開”，優(yōu)化生產(chǎn)流程并加速補(bǔ)貨節(jié)奏。目前正全力保障產(chǎn)品供應(yīng)，滿足消費(fèi)者的需求。泡泡瑪特方面表示，“緊急調(diào)整了生產(chǎn)計劃，希望讓更多喜愛電影、喜愛泡泡瑪特的消費(fèi)者購買到自己心儀的產(chǎn)品?！?/p>

谷子熱銷的背后，一方面是爆款I(lǐng)P的驅(qū)動。泡泡瑪特方面向記者表示，《哪吒2》本身就是非常優(yōu)質(zhì)的IP，電影的火爆能夠自然帶動衍生品火爆，滿足粉絲的情感輸出需求。“整體開發(fā)過程歷時一年半，其中盲盒產(chǎn)品的2D設(shè)計我們前后就差不多投入了三四個月的時間，時間比較長，但為了產(chǎn)品的最終呈現(xiàn)，我們認(rèn)為這樣的投入是非常必要的”。

另一方面，產(chǎn)品力也是打動消費(fèi)者的關(guān)鍵因素。百聯(lián)ZX副總經(jīng)理錢駿杰對記者表示，“IP衍生品的價值依托IP的世界觀以及熱度情況，衍生品是IP與粉絲的紐帶，更是承載粉絲們的情緒寶盒，潛力無限”。據(jù)錢駿杰透露，萬代魂提前一年就開始預(yù)訂哪吒IP。

總票房已超過139億元的《哪吒2》儼然成了今年的現(xiàn)象級IP，商業(yè)價值不言而喻。記者從閱文集團(tuán)方面獲悉，公司旗下IP衍生品廠牌閱文好物已拿下FunCrazy瘋玩《哪吒2》衍生品的國內(nèi)總經(jīng)銷權(quán)。閱文好物方面告訴記者，與FunCrazy瘋玩合作后，公司將利用自身的衍生品線上線下全渠道發(fā)行優(yōu)勢助力《哪吒2》走進(jìn)千家萬戶，實現(xiàn)“一戶一吒”。

高熱IP激活院線非票業(yè)務(wù)

在票房之外，由爆米花、飲品、按摩椅、娃娃機(jī)等組成的非票業(yè)務(wù)也是影院非常重要的創(chuàng)收來源。記者近日在上海線下部分影院看到，售票取票處的公共區(qū)域，均設(shè)有IP周邊販賣柜臺，甚至有影院推出了谷子商店。

（電影院公共區(qū)域設(shè)置的谷子商店 記者 攝）

在近日舉行的2025春節(jié)檔電影現(xiàn)象研討會上，華夏電影市場拓展部副經(jīng)理劉莉莎表示，非票業(yè)務(wù)是電影產(chǎn)業(yè)成熟的關(guān)鍵標(biāo)志，高票房影片背后的電影衍生品蘊(yùn)含巨大的商業(yè)價值。電影業(yè)內(nèi)人士亦告訴記者，除了電影票房之外，由電影IP發(fā)展而來的衍生品市場商業(yè)價值巨大，這部分創(chuàng)收潛力甚至遠(yuǎn)超于電影本身。

已有多家A股影視院線龍頭布局IP衍生品領(lǐng)域，以拓展非票業(yè)務(wù)。萬達(dá)電影（002739.SZ）方面近日表示，公司通過在第三方平臺上架豐富的賣品套餐，及在全國范圍內(nèi)推出賣品套餐零售團(tuán)購活動，助力春節(jié)檔的賣品銷售收入較去年同期實現(xiàn)大幅增長，并表示公司持續(xù)致力于發(fā)展非票業(yè)務(wù)，積極提高非票收入。

上海電影（601595.SH）則通過控股子公司上影元，將其作為大IP開發(fā)戰(zhàn)略的核心主體。據(jù)悉，在衍生品領(lǐng)域，上影元將《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰逗谪埦L》《葫蘆兄弟》等經(jīng)典國民動畫IP所承載的藝術(shù)和美學(xué)價值，融入到居家、辦公、旅行等生活場景中，推出“上影元品”，目前開品已近500款。

此外，中國電影（600977.SH）出品的《流浪地球2》官方周邊眾籌項目上線僅9天便籌款1.18億元，刷新中國影視IP周邊衍生品眾籌紀(jì)錄。公司接待機(jī)構(gòu)調(diào)研表示，未來電影項目將在早期就開始規(guī)劃IP衍生品開發(fā)，以拓展電影產(chǎn)業(yè)鏈。

（記者 劉越）