近日，主打中年男性消費群體、國內高端服飾龍頭企業比音勒芬（002832.SZ）因24億元閑置資金理財計劃最新進展引發市場關注。與此同時，該公司營收和凈利潤增速持續下滑，品牌年輕化爭議等問題也浮出水面。

根據公告，2025年2月，比音勒芬先后花費1.5億元和4億元購買了中信證券股份有限公司和上海浦東發展銀行股份有限公司推出的理財產品，共計5.5億元。

比音勒芬的賺錢速度著實超越了不少A股上市公司。東方財富網數據顯示，2016-2023年，比音勒芬營收和凈利潤均保持快速增長，營收從8.42億元攀升至35.36億元，凈利潤從1.33億元攀升至9.11億元。

即便是2020-2022年的特殊時期，比音勒芬的營收和凈利潤也保持較高的增速，尤其是凈利潤，3年同比增速平均超20%以上，遠超海瀾之家、七匹狼、九牧王等同類企業。

不過，從2023年第一季度開始，比音勒芬業績雖然仍保持增長狀態，但營收和凈利潤的增速已經連續7個報告期放緩。到了2024年第三季度，比音勒芬單季度營收和凈利潤同比增速轉為負，網友笑稱“中年男人不夠用了”。

比音勒芬也在嘗試拓展年輕消費市場，但效果并不理想。在產品方面，比音勒芬推出了“國潮高爾夫”“故宮聯名”系列，但被部分消費者吐槽設計保守。營銷方面，對比安踏、李寧的“頂流代言+電競營銷”策略，比音勒芬在抖音、小紅書等平臺的用戶觸達率較低。

中年人不夠用，年輕人不買賬，從側面反映出比音勒芬產品的吸引力在下降。盡管該公司將“年輕化”當作新階段的建設目標之一，但從目前來看還需要在產品、營銷等方面多下功夫。

值得注意的是，相較于“年輕化”，比音勒芬更在意的是走高端路線，要成為比肩LV、迪奧、紀梵希母公司LVMH集團的全球奢侈品集團。