適逢2024年第四季度及全年財報發(fā)布，百度2024年總營收達1331億元，歸屬百度核心的凈利潤達234億元，同比增長21%，不過相比于財報中的數(shù)字，行業(yè)更想知道百度未來的方向。

在財報電話會上，李彥宏也拋出了自己的回答，“無論開源還是閉源，基礎(chǔ)模型只有在能夠大規(guī)模有效解決現(xiàn)實世界問題時才真正有價值，我們致力于以應(yīng)用為導(dǎo)向，持續(xù)迭代文心大模型。秉持這種理念，自推出以來，我們一邊利用文心大模型升級內(nèi)部產(chǎn)品，一邊服務(wù)企業(yè)客戶?！?/p>

太多人關(guān)注開源與不開源的表象，大模型本質(zhì)還是要解決問題、創(chuàng)造價值，以及用更高性價比的解決方案在實踐中落地，在大模型進入應(yīng)用爆發(fā)期之際，百度選擇“免費+開源”的路線，反而讓百度AI的核心價值更清晰了。

百度從DeepSeek學(xué)到的一件事

DeepSeek帶來的熱度是現(xiàn)象級的。有行業(yè)觀點認為，DeepSeek所帶來的影響已超越單一技術(shù)突破，其通過成本重構(gòu)、開源生態(tài)和效率革命，正在重塑AI行業(yè)的底層邏輯。

今年春節(jié)期間DeepSeek降本出圈，2月13日文心宣布免費，緊急著當日凌晨OpenAI也釋放了下一代模型驅(qū)向免費的信號，OpenAI首席執(zhí)行官Sam Altman公布了GPT-4.5和GPT-5的消息，免費版ChatGPT能在標準智能設(shè)置下無限制地使用GPT - 5進行對話，ChatGPT Search向所有人開放，無需注冊，在OpenAI官網(wǎng)首頁就可以直接使用搜索功能。今年年初，有消息稱Open AI內(nèi)部在討論開源AI模型權(quán)重。

國內(nèi)外模型廠商的密集動作反映出，免費+開源正在成為最新的行業(yè)大趨勢。而策略轉(zhuǎn)向則是順應(yīng)時代變化的適時選擇。隨著大模型競速賽邁入以“應(yīng)用”為主題的下半場，開源+免費既能讓自身應(yīng)用生態(tài)更擴大，又是長期“不下牌桌”的關(guān)鍵武器。

回到百度本身，DeepSeek的一些特質(zhì)是百度、OpenAI和其他大公司都不具備的，而百度等所具備的資源和屬性，也是DeepSeek所沒有的，在不少公司還在躊躇之際，百度動作很快，抓住先機。

昨晚的2024及全年Q4財報電話會議上，李彥宏表示，“我們從DeepSeek學(xué)到的一件事是，那就是將最為優(yōu)秀的模型開源供所有人使用，將可以極大地推動其應(yīng)用，因為大家出于好奇自然會想去嘗試開源模型，進而推動其更廣泛的應(yīng)用?！?/p>

百度的大模型在行業(yè)頗具競爭力，文心大模型已經(jīng)展現(xiàn)出強大的市場吸引力，日API調(diào)用量在短短一年內(nèi)從5000萬激增至16.5億。他提到，文心大模型4.5將是百度有史以來最出色的模型，希望用戶和客戶試用起來能比以往更容易，更輕松。

“我們決定將文心大模型4.5系列進行開源，也源于對自身技術(shù)領(lǐng)先地位的堅定信心，這種信心源自我們數(shù)十年在研發(fā)方面的持續(xù)投入、不斷的技術(shù)創(chuàng)新，以及我們作為全球為數(shù)不多具備全棧人工智能能力公司之一的獨特地位。”他補充表示。

只有當大模型不再是極客人群和專業(yè)人群的專屬，而是走向田間地頭，同時大模型進入低價時代，大模型的使用量才會進入激增時期，這也是百度AI戰(zhàn)略的核心，即推動大模型的應(yīng)用普及。

“免費”的百度，更有想象力

第一代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依靠免費策略崛起，成就了一個時代的輝煌，至今仍在影響互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的商業(yè)模式，用免費的產(chǎn)品和服務(wù)去吸引用戶，然后再用增值服務(wù)或其他產(chǎn)品收費，遂成為互聯(lián)網(wǎng)公司的普遍成長規(guī)律。

大模型產(chǎn)業(yè)的情況稍有不同，它顯著拉高了入局者的門檻，無論是動輒以億元計數(shù)的資本投入，還是上萬卡的資源投入，更逞論人才密度等背后潛藏的高競爭門檻，如果產(chǎn)品不好用或者燒錢不可持續(xù)，只會加速大模型企業(yè)的衰敗。

百度為什么敢于“免費”？一方面，大模型本身對C端用戶免費，但是AI驅(qū)動其他業(yè)務(wù)可以帶來增長；另一方面，百度AI全棧的能力，能夠大幅降本增效。

以直接受益的百度智能云業(yè)務(wù)為例，電話會介紹，智能云業(yè)務(wù)在2024年四季度增長強勁，營收同比增長26%，經(jīng)營利潤率持續(xù)增長；2024年，智能云AI相關(guān)收入同比增長近3倍。

公開信息顯示，百度智能云擁有中國最大的大模型產(chǎn)業(yè)落地規(guī)模，為超60%央企和大量的民營企業(yè)提供AI服務(wù)。在2024年大模型中標盤點中，百度智能云在中標項目數(shù)、行業(yè)覆蓋數(shù)、央國企中標項目數(shù)這三個維度里均為第一。

財報電話會披露，2024年Q4季度，百度將統(tǒng)一GPU集群規(guī)模擴大了一倍，并實現(xiàn)99%的有效訓(xùn)練時間。得益于更快、更先進的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，百度百舸異構(gòu)計算平臺能使不同地理位置的GPU無縫協(xié)作，將性能損失降至最低，并自動解決大規(guī)模計算中固有的網(wǎng)絡(luò)問題，降低對客戶影響。

近期，百度智能云成功點亮昆侖芯三代萬卡集群，也是國內(nèi)首個正式點亮的自研萬卡集群，未來，將進一步點亮三萬卡集群。

李彥宏介紹，百度正持續(xù)增強千帆大模型平臺，不斷改善客戶的模型和應(yīng)用開發(fā)體驗。千帆大模型平臺不僅接入了各種型號的文心大模型，還提供國內(nèi)外上百個主流大模型，并且為所有接入的模型提供后訓(xùn)練、SFT、數(shù)據(jù)標簽和模型準備等工作，以便為不同的企業(yè)提供最合適的模型和工具。

值得一提的是，依托全棧的AI架構(gòu)和端到端優(yōu)化能力，千帆大模型平臺能夠在保障任何模型的最佳性能和穩(wěn)定性的同時，提供極具競爭力的調(diào)用價格。以最新接入的DeepSeek-R1和V3模型為例，千帆平臺上的推理價格最低至DeepSeek官方定價的30%。接入首日，即有超過1.5萬家客戶通過千帆平臺進行模型調(diào)用。

百度是全球少有的具有全棧AI能力的公司，其自研的四層AI架構(gòu)和端到端優(yōu)化能力，讓百度以更低的成本實現(xiàn)模型的高可靠性、安全性與高性能。

百度大模型的雙線策略：技術(shù)“摸高”與應(yīng)用普惠

昨日馬斯克最新發(fā)布了Grok-3，并將其稱為“地球上最聰明的AI”，只是20萬張GPU的訓(xùn)練成本以及堅持不開源的舉動，也帶來一些爭議。基礎(chǔ)大模型仍將繼續(xù)演進，但邊際效應(yīng)在逐漸遞減，馬斯克批評OpenAI不開源，自己卻也沒有開源最新的模型。

對比之下，百度的策略則相當直接，一方面繼續(xù)投入基礎(chǔ)大模型的迭代演進，另一方面拿出最大的誠意做AI應(yīng)用普及。

譬如文心一言已上線的深度搜索功能，具備更強大的思考規(guī)劃和工具調(diào)用能力，可為用戶提供專家級內(nèi)容回復(fù)，并處理多場景任務(wù)，實現(xiàn)多模態(tài)輸入與輸出。該功能也將于4月1日起對用戶免費。

檢索增強也是衡量大模型優(yōu)劣的重要維度，百度基于搜索技術(shù)的積累在文本生成領(lǐng)域的RAG上具備明顯優(yōu)勢。百度研發(fā)了「理解-檢索-生成」協(xié)同優(yōu)化的檢索增強技術(shù)，顯著提升了大模型技術(shù)及應(yīng)用的效果。

24年，百度發(fā)布了自研的iRAG（image based RAG-檢索增強的文生圖技術(shù)），以加快文生圖領(lǐng)域的應(yīng)用速度。iRAG將百度搜索的億級圖片資源跟強大的基礎(chǔ)模型能力相結(jié)合，生成各種超真實的圖片，整體效果遠遠超過文生圖原生系統(tǒng)，去掉了AI味兒，而且成本很低。

“生成式人工智能和基礎(chǔ)模型市場仍處于初期階段，但發(fā)展速度極快，DeepSeek的成功案例肯定會加快基礎(chǔ)模型的采用率。隨著基礎(chǔ)模型變得更容易獲得和可負擔得起，我們正進入一個真正的變革階段，我們會看到新的人工智能應(yīng)用和使用案例在數(shù)量上呈爆發(fā)式增長，這將為所有人帶來巨大的機遇，并拓展人工智能的邊界，增加更多可能性?！崩顝┖暝谧蛲碡攬箅娫挄h上說道。

目前百度借助文心大模型成功改造了面向消費者的產(chǎn)品，如百度搜索和百度文庫；此外，百度通過千帆平臺提升了企業(yè)客戶的模型和應(yīng)用開發(fā)體驗。文心一言在指令遵循、先進的檢索增強生成技術(shù)（該技術(shù)將幻覺問題降至最低）等方面的行業(yè)領(lǐng)先能力，使其在各種場景中得到廣泛應(yīng)用，千帆平臺的綜合工具鏈讓客戶能夠針對自身應(yīng)用場景定制任何模型。

“展望未來，我們將瞄準性能提升和成本削減的潛力，加快文心大模型的迭代，繼續(xù)在對現(xiàn)實世界影響潛力最大的領(lǐng)域?qū)ζ溥M行開發(fā)，我們對人工智能發(fā)展的新篇章感到興奮，期待看到人工智能技術(shù)帶來更多具有開創(chuàng)性且對社會有持久價值的應(yīng)用?！崩顝┖昕偨Y(jié)表示。（本文首發(fā)于）