新腕兒 報道

聊起2025年春節短劇贏家，應該是于今無量了。他們自制出品的短劇《好一個乖乖女》在紅果上線，總觀看量破10億，追劇量破600萬。

這是什么概念呢？

在免費大趨勢下，紅果發布的春節檔戰報爆款劇中，《好一個乖乖女》穩居第一。

據公開數據顯示，《好一個乖乖女》上線一周，在抖音主話題播放量6億+，男主柯淳和女主余茵抖音賬號一周內漲粉150萬+，陸續登上微博熱搜，對于這部都市情感題材的現象級走紅，大家在羨慕和認可的同時，也有幾分好奇。

在流量擁擠的春節，這部甜寵劇如何能現象級走紅？幕后的創始團隊又有哪些「先見之明」？這會是一場華麗的偶然，還是短劇內容市場的大勢所趨？

我們采訪到于今無量的導演詩帆，聽她聊聊《好一個乖乖女》臺前幕后的故事。

以下為新腕兒與詩帆的對話：

聲明：本文不構成任何投資建議和入行建議，僅為傳遞更多信息。

同名小說改編而來

新年開工后，大家都在聊《好一個乖乖女》，普遍對制作質量很認可，就想跟你聊下整體的創作思路。你是什么時間接到這個項目的？

其實這部劇是我們公司的版權劇，是我們將這本小說開發成短劇。去年9月份，我無意間刷到這本《好一個乖乖女》，當時看完這本小說還是很震撼的，它所傳達出來的愛情觀、人生觀跟我本人非常契合，節奏鮮明，人物塑造立體，也不拖沓，非常適合改成短劇。就跟李總（于今無量創始人李峻丞）說，建議找番茄購買IP授權，我們自己來制作，緊接著就找編劇來改本溝通，后面籌備整體按照流程來做，促成了這個項目的啟動開發。

你之前有過不少爆款女頻作品了，風格也很豐富。你最初看到《好一個乖乖女》這本書時，你覺得它的哪些劇情橋段跟你之前見過的不太一樣？

《好一個乖乖女》的簡介是雙強、大女主，但這在很多小說里都有，并不是讓我覺得不一樣的點。讓我覺得不一樣的是，作者有在下功夫深挖女主這個人物的內核。女主角色一直在靠自己掙脫所有的牢籠，完全是一個自救者，就算是沒有男主這個角色，他依舊可以沖出重圍。因此，大女主人物的升華是很打動人的，跟以往別的大女主題材不太一樣。

別的小說會有些懸浮，即便是大女主題材，但還是偏表面化，結局都比較瑪麗蘇。在這個小說中，你的目光會不自覺聚焦到女主，會覺得女主足夠棒、足夠優秀，所有吸睛的主觀能動性都是女主一個人散發出來的，因此，作者寫了一位這么好的男主來配她，是很正能量的一部小說。

別的小說或者劇本能將女主人物進一步強化，從而達成這樣的效果嗎？

我覺得這個東西不要過分強求，雖然說這個類型比較創新，觀眾會覺得跟之前不一樣，但我覺得它們一種趨勢。在短劇內容市場，很多內容形式比較多元化，可觀眾的需求是不一樣的，有的觀眾喜歡看大女主，但有的就喜歡看瑪麗蘇，有的喜歡看雙強，《好一個乖乖女》就是更打動年輕的群體，更有長尾效應。

從一本書到一部短劇，書粉在短劇觀眾中占比多嗎？他們是否能接受這樣的改編？

整體來講還是比較match的。我跟原作者在某些地方都有更深度的思考。因為我們都是女性，可能有些觀眾會質疑為什么男主這樣級別的地位和人設會哭？因為有時候你演到那個節點，演員會有感受，自然的落淚。這個故事從文字到真人演繹，其實是個填充血肉的過程。我經常跟演員說，你要成為他，而不是演繹他。

這是你第一次嘗試看完一本書后將其做成一部劇嗎？

我之前也有過類似的嘗試，跟我個人喜好有關。像是《后來的我們》，就來源于我之前看過的小說，或者我自己原創的一些故事。

你如何判斷自己看過的一本小說的市場化效果？

這可能跟我的經驗有關，畢竟一本書，從閱讀到改編成短劇，中間還是有一定差距的。我之前在字節工作過三年，當時所在的部門參與做了很多短劇，也是因為工作關系，當時看了很多小說，這些小說也都拍成了短劇，只不過集數比較少，這樣的一段工作經驗有助于幫助我判斷一部小說的影視化呈現效果。

在字節的時候，已經是導演了。

對。其實我大學學的專業也不是導演，是廣告學，但專業里是有影視廣告課程，只是沒有導演專業那么深。后來去了廣告公司，遇到業務轉型到視頻，才陸續接觸到拍攝。這些都為我后來成為導演做了不少鋪墊。

你覺得由小說改編而來的短劇，跟原創劇本拍攝的短劇，有什么區別嗎？

從故事呈現來講，小說的故事結構和原創劇本還是有一定的區別。小說更還原小說氛圍感，容易引起觀眾先入為主的邏輯思考，相對來講，原創劇本會更偏向人物和事件的合理性，題材更加多元化些，兩種類型要處理的重心不同。

即便能成功確定一本小說的影視化價值，修改也是件很有難度的事情，你當時跟編劇溝通時如何做刪減？

原小說內容很豐富，女主有很多朋友，男主也有一些左膀右臂，但我們的重心是男女主的成長上，因此，塑造男女主才是重中之重，就此刪掉了很多配角及相關的事件。再此基礎上，不少男主段休冥的情節也刪掉了，著重筆墨去塑造女主。我希望這個劇的女主能帶給大家啟發，她很不容易，也很堅強，我完全代入到類似的處境中，因此在塑造男主時，就想著如何將男主拍得更加完美，女主也值得這么好的男人。

先立人物，再做對應劇情

所以這部劇的前提是把女主人物立起來，再對應的被男主喜歡？

對，這是一部女性視角的劇。

有沒有想過，如果這部劇增強劇情的情緒轉折處理，弱化女主的人物塑造，你覺得會是什么樣的效果？

我覺得會是另一種風格。這確實跟主創理解劇本的側重有關，一部好的IP，根據不用的制作方去展示自己的側重。可能我想把女主人物做起來，在情節上做一定的還原和改編，千人千面，我也很好奇大家會從哪個切口來展示這個故事。

女主鹿鳴于屬于女性成長勵志的形象，這種人設是你一次新的嘗試嗎？

其實有類似的，但人物人設上還是有區別。我拍過的每個劇本人物內核都不一樣，但有一點是一樣的，不管你的社會地位到什么程度，一定要有獨立思考的能力。像是我們之前有一部劇爭議很大，很多觀眾覺得那部劇太虐，女主過于卑微，由于社會階層太低，她需要去求男主換藥，但從某種程度來講，她的慘不是真的慘，反而是另一種強。任何事情都打不倒她，她就像一棵小草一樣，無論被多少人踐踏，都可以再次站起來。

你習慣在每個女性角色上加一些“內收”的處理。

沒錯，我覺得這是我個人一種風格，避免角色塑造扁平，它有好處，也有壞處。壞處就是第一次看的時候，會有爭議，但你看第二遍、三遍時，會更加理解她，解讀她，從而輸出更多的觀點。像《好一個乖乖女》的很多觀眾天天發我小作文，他們都在解讀這個角色。

短劇到底還是強情緒的內容產品，這種偏內收的處理，會不會影響你的爆款率？

目前來說還不會。短劇受眾在擴大，我個人也在成長。像去年付費劇比較強，我的內容重心在強情緒風格上，后來免費趨勢擴大，我也更加在意短劇故事和人物的塑造了，都是點滴變化而來的。

你覺得鹿鳴于這個角色的塑造上，有哪幾個關鍵的地方，保證了這個角色能成功立起來？

我覺得這個劇的人設底子已經很好了，我當時跟余茵說不要有太大壓力，你就去感受她。在演的時候，余茵壓力很大，老覺得這里應該這樣演，那里該這樣處理，我是希望她能代入這個角色。比如鹿鳴于對自己的畫對白的那場戲，她老覺得自己沒有演好，我告訴他好與不好都是好的，你代入這個人，她從那樣糟糕的環境中走出來，靠自己的謀略走到現在，她能做到現在已經很棒了。怎么才算好，這太主觀了，你感受她的時候，她當下是什么情緒，你來什么情緒就可以。余茵揣摩得很深，也很有爆發力，有主見，所以她成為了這個角色。

是不是在前期做了很多鋪墊，所以鹿鳴于說出“睡一個”、“小丑”、“做夢”這類臺詞時，給人的情緒轉折感官很強？

是的，演員們都很清楚自己所演人物的內核。這個角色不好演，有很多深層次的東西，能讓觀眾們捕捉到細節的前提是演員要非常的了解每場戲的情緒。

你一開始就定了余茵來主演女主？

我看了小說后就找她聊，問她是不是有興趣，她看完后跟我的反應一模一樣，選她就很適合了。

所以想拍好一部劇的前提是喜歡。

熱情，確實能克服很多困難。這部劇的劇本還是比較復雜的，我們從12月初開始拍，時間很緊張，每天休息時間很少。

先定了余茵，再定了柯淳，是嗎？

是的。

你怎么判斷余茵跟柯淳的CP是否成功？

我跟柯淳沒合作過，不是很了解他的風格，但我很了解段休冥。我覺得段休冥個子要很高，外在很霸總，內核又像狗狗一樣陽光，形成一種反差感。我對柯淳的第一印象就覺得外觀很帥，直播中又很開朗，精力很充沛的感覺，就定了他。至于CP感，我覺得是演員互相成就的，入戲之后又出現了化學反應，再用一些技巧去塑造CP感。

看配角演得也不錯，比如大伯。

大伯太重要了。我們劇本圍讀的時候，我跟演大伯的老師說‘你是核心，所有矛盾沖入的核心，你要是立不住，那所有的矛盾沖突都不成立了’，我給他施壓。

劇中“女誡”的線索表達得很隱晦，一開始沒get到它暗喻的指向，后來才意識到它起到的作用。

女誡象征著控制，是原書里的信息，但沒有珍珠首飾出鏡率高。珍珠首飾的線索是我們主創后來加上的，它充當了一個更為外化的東西，可以將女主、女主媽媽、男主全部穿起來。大伯給戴上珍珠首飾，男主給摘下珍珠首飾說‘這么丑，不要戴了’，暗喻幫助她沖破束縛。

《好一個乖乖女》的鏡頭語言處理上，你是怎么考慮的？比如第29集，鹿鳴于和段休冥在KTV走廊的那場戲拍攝，使用了圓形畫幅的鏡頭處理，產生了一種真真假假的感覺。還有34集，鹿鳴于被鎖在黑暗的房間里，一道光束照著她，用了斜鏡頭，這種處理背后有哪些考量？感覺你在其中融入了自己的表達。

你看得蠻細的。那場戲是女主鹿鳴于第一次成功的反抗了鹿家，同時她確定眼前的男主確實很配合自己，執行力超強，是一把好刀。但是，在那場戲中，雙方有信息差，女主開心的點在于眼前的男主很可靠，是把好刀，但男主的點是誤以為她真的喜歡自己，因此，兩個人產生的美好都有點不真實，就像你說的，是一種真真假假的感覺。因此，在整部劇中我加了高柔和處理，整個鏡頭看起來像夢境，包括在鏡頭拍攝上做了慢門攝影，強化了虛虛實實的夢幻氛圍感。不過圓形的門框沒有提前設計，是場地會所的門恰好有圓框，我想著這樣一個構圖正好能夸張點，增強戲劇感，就做了這樣的處理。

還有禁閉室那場戲，房間本身就有一個很小的窗戶，我為什么沒有選擇一個完全封閉的小黑屋，就是因為那個帶著小窗戶的黑屋子就是女主本身的人生底色。那幾場戲的構圖都不是很常規，就是用特殊的光影和構圖，增加觀眾的暗示感。

劇中有幾處曖昧鏡頭，視覺尺度和氛圍感控制得很合適，當時是怎么想的？

我覺得這是女性導演的優勢，可能更清楚女生觀眾的喜好，因此在一些地方會拍得比較直接帶感，有些地方會比較收斂，讓給觀眾有遐想的空間。在畫面上做到‘欲而不色’。比如男主搶親后帶女主回去的那場戲，女主看似被壓在下面，男主在上面，但女主其實是感情里的駕馭者，從而形成一種拉扯感。現在女性在親密關系中，都會對自我主體做強調，女主強勢點，男主弱勢點，形成性別反差會很好看。

劇中有些地方的處理挺韓劇。

當時拍這部劇，也沒有想去復刻哪些韓劇，可能是因為柯淳的外觀形象比較韓感，服飾搭配上也有類似的風格，但這些都是為了匹配角色，為劇情服務。劇中也有很多中式風格，我覺得整體去看。

加強對劇本的控制力

你現在會有看這部劇，如果給你一次機會，你會從哪些地方做加強和優化？

挺多地方的，比如拍攝場景和調度可以更豐富，還原一些原本比較有趣的主線配角，在一些細化的場景和鏡頭上，可以再做推敲。

這部劇上線后這么大的量，有預想到嗎？

超出我預期的成績，我知道這部劇一定會爆，但沒想到破圈到這種程度。

會焦慮嗎？

當然會焦慮，演員也挺焦慮。

這部劇之后，你會有哪些總結或者新的堅定？

我覺得還是要繼續增加自己對劇本的理解力和把控力。現在越來越卷了，像你說的很多題材相似度很高，大家都在加碼，如何去做到差異化是作為導演需要思考的事情。需要理解更深層次的感情內核，抓住所謂的標槍和鉤子，熟悉其背后的邏輯，如果抓得足夠準確，就能拉開區分度，能讓你的劇情更值得細品，這是我今年會在劇本上下功夫的地方。

你覺得女頻題材的推出跟市場的階段性情緒相關嗎？比如《引她入室》很火的階段，像這種強邏輯的題材很受歡迎，但在春節期間《好一個乖乖女》作為一部小甜劇加輕度虐，很受歡迎。

這涉及到選題的規劃，在什么節點上推什么類型的題材，可今年市場上也有沒那么闔家歡樂的題材也跑出成績了，只是《好一個乖乖女》比較正向，因此在這個階段成功是天時地利人和。不過你說的階段性題材過渡和變化，我也有感觸，像虐戀題材就不是很好跑。我去年拍了一部《落入大霧》效果還可以，前提條件是你需要跟當前類型的題材做區分，比如還是跟以前一樣的強制愛、掐脖子，就不會有人買賬，一定要做升級迭代。

今年春節以都市重生感情題材為主，沒什么春節題材短劇了。

你沒發現今年的題材跟橫屏也越來越融合了嗎？市場在泛化，題材會越來越綜合。我覺得作為一位創作者，需要思考一部內容是否在春節期間傳播出去，才是最重要的。

越來越多傳統影視從業者來做短劇，但目前來講他們整體成績不是很樂觀，對于短劇的一些情況，比如對人物的塑造不夠等情況，也被傳統影視人吐槽，有個觀點說呼吁傳統影視人認真研究短劇內容究竟是怎么做的，建議短劇內容從業者重視建立人物關系和事物，你這部劇已經在重視人物的處理了，你覺得傳統影視人會對你們造成壓力嗎？

我覺得這件事要分主觀客觀看待。入局的橫屏劇從業者肯定有他們的優勢，能提高行業制作天花板，豎屏起家的內容團隊更輕巧，執行效率更高。歡迎橫屏團隊入局提高行業的內容制作質量，這也是發展的必經之路。我覺得當下看成功與否都只是短暫性的標準，免費趨勢下，成功的標準正重新被定義，因此，無論誰入局，盤子只要在變大，就是好事情。如果用我前年拍的片子今年投，那肯定會撲。所以，觀眾的認知喜好在變化，整個行業在變。

新腕兒結語：

短劇行業真的變了，《好一個乖乖女》便是行業極速轉彎的一個重要信號。

縱觀今年春節期間上線的短劇，能跑到前排短劇的共同特點是創新，而這種創新源于本身對短劇內容足夠嫻熟的情況下，結合市場環境洞察，所做出的判斷。

這需要足夠眼光、膽量和市場敏銳度，還有很強的洞察力。

《好一個乖乖女》的主創團隊本身的能力側重很明顯，其過往履歷決定了他們注定會在小說IP改編短劇的內容風格中蹚出一條路來，只是成績的天花板到什么程度，就考驗團隊的商業能力、市場洞察力和機遇了。

在看到《好一個乖乖女》小說后，于今無量團隊決意投資開發這本略顯特別的女頻內容。不同于以往的女頻內容，多數是瑪麗蘇小甜劇、虐戀，他們團隊這次嘗試多著筆墨打造女頻大女主人設，全然以女性視角開啟整部劇。

當下時代女性側重于強調主體意識，他們借此開發對應的題材，而《好一個乖乖女》屬于強輸出大女主自強且堅韌的性格特質，最終回歸了真正的自己，這樣的題材迎合了年輕女性觀眾的喜好，為行業帶來了新增量、新人群。

《好一個乖乖女》的現象級爆款成績，是短劇內容成長的一項階段性標志，這意味著橫屏和豎屏已經進一步融合，內容題材的界限更加模糊，而從業者們對豎屏短劇內容會將更加尊重，這將是2025年留在牌桌最重要的一張籌碼。

橫豎界線越發模糊了，這會是共同的機會。

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